“生活就要潔麗雅”如今已是眾多消費者耳熟能詳的品牌宣言，也是選購毛巾的品牌指引。
潔麗雅根據對消費者潛心研究，潔麗雅將品牌定位的核心定為打造中國毛巾行業第一品牌，塑造高品質的品牌形象，以作為行業內好毛巾的標準，贏得高階毛巾市場。
潔麗雅突破了以往人們對毛巾的常規性的理解，就是一種快銷品，一種更新速度非常快的普通商品，是打破了原有的慣性思維，甚至包括相當多的毛巾企業都是在這樣的思維指使下進行毛巾一般性產品的營銷，最早是處於低品質，低營銷的業態環境下生存的。
品牌的良好信譽是企業生存和發展的根本保證，而良好的信譽只有通過產品質量和服務質量來體現。潔麗雅的負責人表示：合理的價位是服務質量的重要組成部分，堅持高質量與合理價位的辯論統一是潔麗雅公司服務大眾的根本理念。
在價格策略方面，潔麗雅以高價系列打造潔麗雅高階品牌地位，輔佐各種促銷活動及中低端系列搶佔市場份額。另一方面依據品牌定位將價位具體確定為一線產品品質、二線價位，主要針對有一定的審美觀和價值觀、自由、獨立、追求雅緻的生活理念的都市高消費一族。