海信電視
- 目錄
- 1、市佔率再創歷史新高，海信電視霸屏暢銷榜
- 2、家庭智慧樞紐 海信電視開啟智慧生活
- 3、“大屏化”開啟2018彩電下半場 海信電視有
- 4、彩電半年報：世界盃搭臺 大屏唱戲 海信電視
1市佔率再創歷史新高，海信電視霸屏暢銷榜
今年一季度整體彩電市場表現不佳，銷售量同比下降了4.1%，銷售額同比下降了15.7%。
雖然行情低迷，但海信電視逆勢上揚表現搶眼，根據中怡康最新公佈的週報資料，今年第21周(5月20日—5月26日)，海信電視的銷售額佔有率達到了26.2%，創出歷史新高，超出第二名近一倍。
市佔率超25%，包攬暢銷榜前六
根據中怡康的月報資料，今年1-4月份，海信電視的銷售額佔有率每月都超過了20%，大幅領先第二名，繼續穩坐中國彩電一哥的位置。
市佔率創新高的同時，海信電視還霸屏了暢銷榜。第21周產品暢銷榜的前六名均被海信包攬，55吋U7電視高居第一，80L5鐳射電視居第二位。
近年來，海信一直堅持高階大屏戰略，憑藉更高的產品競爭力和品牌拉力，市場表現成績斐然。根據中怡康第18周至21週週報資料，海信電視在65吋及以上大屏市場的銷售額佔有率達到21.05%，處於遙遙領先的地位。
去年海信推出了U7、U9等多款“看球神器”，今年3月份，釋出了U7E、U8E等春季新品，搭載了海信自主研發的信芯H3畫質處理晶片，在核心技術上繼續領跑國產品牌。U7E還採用100分割槽背光技術，實現更好的暗場表現及畫面層次，有望成為同價位畫質表現最出色的一款產品，海信打造爆款產品的能力得到進一步體現。
超大尺寸盛行，鐳射電視繼續受寵
鐳射電視從2017年開始爆發，2018年迎來了再次翻倍增長。根據《中國大陸鐳射電視研究報告》顯示，2018年中國大陸鐳射電視出貨量16.4萬臺，同比增長132%。
中怡康預測，2019年超大尺寸產品盛行，鐳射電視成為更多使用者考慮購買的產品，預計2019年鐳射電視將同比增長140%。
海信鐳射電視在80吋及以上的超大尺寸市場中一家獨大，佔比接近50%。今年1-4月份，海信鐳射電視的銷售量佔有率49.62%，銷售額額佔有率44.93%。
海信自2007年開始佈局鐳射電視，是國內涉足最早、綜合實力最強的電視廠商。近年來，鐳射電視的大屏護眼優勢得到更多消費者的青睞，海信在2018年推出普及型鐳射電視80吋L5，將鐳射電視的售價降至不到2萬，自推出後長期位居暢銷榜前列。
ULED、鐳射、OLED三駕馬車驅動增長
隨著3月份海信首款OLED電視A8正式上市，海信電視已經實現了ULED、鐳射和OLED三駕馬車共同驅動的局面。
雖然海信推出OLED電視並不算早，但後發優勢明顯。此前OLED燒屏問題一直讓市場擔憂，海信A8電視取得了三大技術突破——六重殘影防護科技、暗場細節提示和色彩精準設計，使OLED產品在細節表現力、清晰度和運動影象流暢度方面呈現出完美的畫質表現，實現了“更好的OLED”，消除了消費者的顧慮。
今年一季度以來，OLED電視市場持續增長，根據中怡康資料，截止第21周，本年累計同比增長1.7%。另據機構預測，2020年中國OLED電視銷量或將首次突破100萬臺。海信選擇在2019年切入OLED市場，正趕上市場爆發和技術成熟雙重利好，OLED電視將成海信下一個增長引擎。
2家庭智慧樞紐 海信電視開啟智慧生活
11月8日，海信電視“大有智慧，所見不凡”品鑑會在成都舉行，本次品鑑會，海信集中展示了U7、U8和 U9系列ULED電視，以及80吋鐳射電視L5、雙色鐳射電視L7，這些產品將決定電視競爭能力的“畫質、內容和互動”等核心指標提到新的高度。
雖然今年前三季度彩電市場表現低迷，但海信依然看好2019年彩電市場。海信電器營銷公司總經理王偉認為，“當前是電視技術轉型和變革的前夜，在消費升級加速的背景下，鐳射電視、AI電視、智慧家居將全面開花，不斷形成新的消費熱點，從而帶動彩電市場走出低谷”。
滿足使用者換大換新需求
當前，彩電市場每年有3500萬臺是來源於更新換代的需求，換大換新成為使用者消費的主要動因。
今年最熱門的當屬鐳射電視，市場資料顯示，今年前三季度，海信鐳射電視的銷量同比增長418.8%，在80吋及以上大屏市場的銷售量佔有率達到55.77%;其中海信80L5是其中的爆款明星，該產品在今年5月份上市後，就以4K超高清顯示、400尼特觀影亮度以及2萬元以內的售價迅速引爆了大屏市場，其在上市15周的時間裡有10周高居產品暢銷榜的前十位。
有了2018世界盃官方贊助商的權益的加持，海信在畫質技術和人工智慧技術方面頗有收穫，具有自動體育模式的U7、應用了1000 Zone超畫質電視技術的U9等世界盃指定電視受到全球消費者的積極追捧，據統計，今年6月、7月份，海信電視在國內市場的銷售額佔有率突破20%，創出歷史新高。
而海信U8電視是當今人工智慧電視市場的佼佼者，它應用了自主研發的智慧場景自動識別技術，實現了畫質AI、音質AI，互動AI和內容AI的全面升級，可以根據播放的節目內容自動識別分析，為使用者自動切換出匹配最佳的視聽模式。
音畫方面，海信U8電視搭載了杜比視界(Dolby Vision)HDR影像技術和杜比全景聲音響系統(Dolby Atmos Speaker System)。杜比全景聲音響系統將定製化的電視機揚聲器和軟體相結合，讓聲音在周圍縈繞，同時增強低音和提高音量，而不會造成失真。它能夠帶來頻率範圍更廣的卓越聆聽體驗，營造更加自然生動的聲音。
智慧家居讓生活隨心所欲
如今，人工智慧技術、IOT技術、5G技術撲面而來，不僅催生了2000億的智慧家居市場，也讓人們真正享受到了萬物互聯互通的“智慧生活”。海信自主研發的智慧家居系統，具備千萬級的裝置接入能力，穩定性超過99.9%，實現了包括智慧家電、無線智慧家居裝置、有線智慧家居裝置等共50餘個品類，200餘款裝置接入，讓智慧生活觸手可及。
早上上班前，對著遙控器說一聲：“開啟離家模式。”海信電視會自動為你關閉所有的燃氣裝置、空調、燈光，並開啟燃氣預警，讓你離家無憂。下班回家前，用手機app遠端操控海信電視，開啟“回家模式”，空調會自動開啟，為你提前備好暖氣或涼風。家中會客時，“會客模式”會開啟會客廳燈，營造溫馨的家中場景便於與朋友交談。除此之外，海信電視為你準備了12種不同的場景模式，使用者還可根據自己的生活習慣和喜好來預設不同的場景，選擇不同的智慧產品為自己服務。
正是這些提升使用者生活品質的新技術新產品不斷湧現，提振了海信積極佈局2019年彩電市場的信心。王偉透露，明年海信將正式釋出三色鐳射電視，推出更高分割槽、更高影象精細度的ULED，並不斷推動AI電視的系統升級。(CIS)
3“大屏化”開啟2018彩電下半場 海信電視有望繼續領跑
近日，《2018上半年彩電行業發展情況報告》釋出，報告顯示，2018年上半年，受世界盃效應的拉動，國內彩電零售量2260萬臺，同比增長3.6%。另一個值得關注的點是，從銷售面積來看，大尺寸化比較明顯，面積1553萬平方米，同比上升10.2%。
作為電視品牌中今年唯一的世界盃官方贊助商，海信成為上半年行業最大贏家。不僅在傳統液晶電視上表現強勢，面向未來超大屏市場的鐳射電視也取得了豐收。根據奧維雲網1-6月份線下監測資料，海信鐳射電視銷售量同比增長了349.9%，銷售額同比增長186.5%;在80吋以上大屏市場銷售量佔比為49.2%、銷售額佔比為44.7%，幾乎佔據了大屏市場的半壁江山。
從去年以及上半年的市場表現來看，2018下半年電視市場無疑會圍繞“大尺寸”繼續展開爭奪，“60+”大屏時代已經到來。傳統液晶電視正從50、55英寸向65甚至70英寸以上穩步推進，而走得最靠前的，無疑是鐳射電視。奧維雲網的報告顯示，鐳射電視實現了上半年市場規模同比增長241.5%，領跑電視細分市場。
雖然都是奔著“大尺寸”而去，但液晶電視和鐳射電視在發展中卻呈現出一定的分化。一方面，液晶電視在尺寸和成本的平衡中向大屏邁進，短期內難以實現普及75吋及以上大屏電視的目標;另一方面，從100英寸起步的鐳射電視，正向更小尺寸和親民的價格迭代。大尺寸液晶電視價格高企，而鐳射電視價效比優勢明顯，80英寸已經成為鐳射電視和液晶電視的分水嶺。
今年上半年，海信釋出80英寸鐳射電視L5，成為全球首款售價2萬元以下的4K鐳射電視。L5隨即成為上半年的爆款產品，上市不久就連續5周高居產品暢銷榜的前十位。
海信L5應用了全新的光源技術，擁有116%高色域，亮度達到400nit，抗環境能力進一步提升。L5的標誌性意義，是讓“三米客廳，80吋起步”成為大屏時代的起始配置。
下半年，根據奧維雲網(AVC)預計，2018年彩電市場的零售量規模將達4913萬臺，同比增長3.4%，零售額規模將達1597億元，同比下降2.0%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3470萬平方米，同比增長10.0%。
上半年量增額降，下半年狀況依舊持續，意味著市場競爭愈發激烈。鐳射電視抓住大屏化的先發優勢，是下半年市場增長的一大看點。但在競爭白熱化的市場環境中，如何保持穩定的利潤是健康持續發展的關鍵。在一眾廠商中，海信在鐳射電視領域積澱深厚，已申請478項專利，核心的鐳射光學引擎可100%自主研發設計，從研發、設計到整機生產製造完全自主運營，60%以上的製造成本都掌握在自己手中，這為持續推出高性價比的產品提供了保證。
4彩電半年報：世界盃搭臺 大屏唱戲 海信電視最出彩
7月24日，中國電子視像行業協會和奧維雲網組織召開“2018彩電行業研究季度釋出會”，釋出了今年上半年彩電市場執行情況報告，上半年彩電市場量增額降，在消費升級的驅動下，高品質好產品成為市場追逐的焦點。行業專家認為，海信鐳射電視、ULED等世界盃定製產品是上半年彩電市場的最大亮點。由此，海信80L5鐳射電視、U7系列世界盃指定電視雙雙獲得了“2018創新產品”大獎。
贊助2018俄羅斯世界盃的海信是上半年表現最為出色的彩電品牌。“品牌和產品的共振效應使海信世界盃營銷大獲成功，為了讓球迷看得更精彩、體驗更完美，海信對顯示技術和人工智慧技術進行了深度研發，重點推廣了世界盃限量版產品U9、世界盃指定產品U7、世界盃大屏觀賽電視80L5，贏得了全球球迷的一直認可”，海信電器營銷公司常務副總經理王偉在釋出會上重點介紹了本次世界盃期間海信電視的市場表現。
奧維雲網的報告顯示，“60+”大屏時代已經開啟，鐳射電視通過多方位升級、價格越來越親民，再加上眾多品牌的加入，實現了上半年市場規模同比增長241.5%。海信80L5鐳射電視是上半年的爆款產品，該上市不久就連續5周高居產品暢銷榜的前十位。海信L5應用了全新的光源技術，擁有116%高色域，還原出最真實的色彩，亮度達到400nit，在亮光環境下同樣可以盡情觀影，再加上HDR技術應用，帶給使用者更強的沉浸感，並引領了“三米客廳，80吋起步”的大屏消費新理念。
根據奧維雲網1-6月份線下監測資料，海信鐳射電視銷售量同比增長了349.9%，銷售額同比增長186.5%;在80吋以上大屏市場銷售量佔比為49.2%、銷售額佔比為44.7%，佔據了大屏市場的絕對領先地位。
海信世界盃指定產品U7也是深受球迷喜愛的看球神器，該產品專門開發了自動體育模式，在該模式下，通過運動訊號自動識別、球場色智慧感知增強和運動軌跡精準提取等三大自主創新，保證球迷能夠看到每一個球的清晰運動軌跡。
世界盃期間，海信電視在全球市場實現了聯動增長。今年1-6月，在北美市場，海信電視的銷售量同比增長54.3%;在歐洲市場，海信電視的銷售量同比增長49.3%。在澳洲市場、在日本市場，海信電視都實現了快速增長，在南非市場，海信電視的銷售量佔有率繼續高居第一。