百特

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目錄

1、百特陶瓷登頂世界第一屏，讓世界看到中國創

2、百特陶瓷20週年經銷商感恩峰會 圓滿結束

3、百特陶瓷品牌全新升級，攜代言人黃曉明全新

4、大品牌 大變革——百特陶瓷2018全國經銷商峰

1百特陶瓷登頂世界第一屏，讓世界看到中國創造

2019年4月29日，百特陶瓷高調亮相美國紐約時代廣場的“納斯達克”大屏上。是繼4.18百特大手筆邀約品牌形象代言人黃曉明親臨佛山總部展廳，助陣品牌升級釋出會後的又一力作，也是百特正式向國際化舞臺進軍的標誌，向全球傳遞著中國創造勃發的力量。這既表現出百特陶瓷進軍海外銳不可當的發展態勢、也標誌著又一箇中國品牌不斷走向世界的實力和雄心!

如果說紐約時代廣場是“世界的十字路口”，納斯達克大螢幕則是十字路口的標誌牌。年均客流量數千萬人次、人流量上億人次，阿里巴巴、騰訊、萬達等眾多知名企業都曾在時代廣場的納斯達克大屏上向世界展示中國力量，是世界各大頂級品牌公司向世界發聲的舞臺，更是向世界展示中國品牌硬實力的標杆之地。

時逢百特陶瓷20週歲，同時也是百特陶瓷發展的關鍵轉折點。百特重新對品牌進行系統化梳理，以更年輕的、更開放的態度去迎接時代的變革，將核心客戶鎖定為心態年輕，追求真我、不斷向上，勇於做自己的新新人群，推出自由、隨性、真我、極致、簡約的全新品牌形象，開啟了“品牌逆生長”的崛起之路。

自2018年，百特陶瓷成功牽手影視巨星黃曉明為品牌形象代言人以來，百特陶瓷和黃曉明的形象廣告“霸屏”全國各大機場、高鐵及高速公路等高階媒體資源，覆蓋全國28個省份、291組車次、12687塊螢幕和3億人群。簡潔時尚的畫面形象，展現著百特陶瓷充滿青春活力的品牌新姿態。

百特陶瓷確立了綠色、智慧、時尚、簡約的產品體系開發理念，在20年高階品牌積澱的基礎上，契合年輕人消費需求，打造年輕人喜愛的全新生活方式。以綠色環保為導向，從關愛使用者健康出發，採用國外先進技術與進口釉料，重磅推出除甲醛、淨化空氣的功能性瓷磚——淨醛磚。同時在產品研發時，重點調整顏色設計，在保留“黑白灰”的基礎上，針對男性、女性、兒童、老年人等各類群體的喜好，增加粉紅色、天藍色、海藍色等明亮的顏色應用;針對年輕群體，體現百特的“精英主義”，為精英們提供更多實用瓷磚，減少年輕群體對瓷磚養護的時間花費，幫助他們實現更大的人生價值;注重生活細節，為兒童、老人帶來更加安全的瓷磚，提升他們的生活體驗感。在未來三年時間內，竭力建造“全品類、全規格、功能性以及符合消費者需求”的產品體系，並最終成為強勢的終端消費者品牌。

百特陶瓷個性化產品的打造，重點在於借鑑義大利、西班牙等前沿的國際化設計，結合中國消費者的消費習慣，將過去批量化生產的產品轉變為終端使用者需求的產品，同時持續深耕全國重要賣場，開啟全球設計師視窗，增強產品差異化。

當下，全球消費市場與結構發生顯著變化，百特陶瓷因時而變，以更精益求精的品質追求，實現針對精英主義的“國際範、年輕化”高品質產品輸出。同時，在產品顏色、效能及質感等方面全方位發力，與傢俱、裝飾等品類強強聯合，為使用者提供更豐富的家居空間案例。

2019年，是百特陶瓷發展的關鍵轉折點，是百特又一個20年輝煌的新起步。讓使用者重新認識百特，增強百特品牌在全球年輕使用者中的影響力，是百特陶瓷營銷計劃的重要出發點。百特陶瓷品牌總經理雷振業表示，此次高調登陸美國紐約時代廣場的“納斯達克”大屏上，不僅是要向世界宣佈百特走向世界舞臺的實力和雄心，更是要讓世界感受到百特年輕而堅定，大步向前的崛起之力。

2百特陶瓷20週年經銷商感恩峰會 圓滿結束

年輕，不在乎年齡，我們時常還有顆好奇心，願意去嘗試挑戰，敢於做以前從未做過的事情，這就是年輕。

感謝我們還年輕!

2018年12月8日，以“2019 年輕 崛起”為主題的百特20年經銷商感恩峰會在華夏明珠大酒店盛大召開。

既是百特全球的家人們回家聚會的盛典，同時也是百特邁入20歲的重大轉折點，古人云二十及冠，意義非凡。順成集團總裁樑德雲、順成集團董事長助理兼市場總監葛藤生、順成集團董事長助理黃河、順成集團總裁助理張海軍、百特陶瓷品牌總經理雷振業以及來自全國各地經銷商朋友、媒體等近600人出席了本次盛典。同時通過網路直播，向全球沒有趕得及回家的百特家人們以及一直默默關注、支援百特的消費者、朋友們一起見證、分享百特這激動人心的時刻。

新賽道，hand in hand

百特陶瓷品牌總經理雷振業分享

百特陶瓷品牌總經理雷振業以《蛻變·崛起》為主題，大會正式拉開序幕。雷總首先對當前市場形勢進行巨集觀分析，一連串的反問，直擊行業痛點。透過現象看本質，明確指出“一切以使用者的需求和體驗為導向，開放兼包容，大眾並個性，要各顯神通!”

雷總表示，2019年百特陶瓷將在品牌提升、產品系統、展示系統、渠道拓展、銷區幫扶、活動營銷、百特成功學院等7個方面進行深度拓展，為崛起之路奠定基礎。

最後雷總通過“找到‘問題背後的問題’”為主線，設立五個疑問做了現場互動，鼓勵百特人在這個新時代洪流中學會抱團取暖，更要主動跳出舒適區，直面問題本質，廠商彼此信賴，遇到困難及時溝通、相互鼓勵，上下合力，共創共贏。

順成集團董事長助理黃河以《2018義大利博洛尼亞之旅——意·見》為主題分享了2018年9月份前往義大利博洛尼亞觀展的見聞。黃總對今年博洛尼亞展進行了10大亮點總結，最後黃總指出，博洛尼亞展所呈現的“整體空間研發思維”值得借鑑，但其產品不能全然照搬，因為不一定適用於國內企業和市場，我們要思考本土的“空間與產品、空間與生活”。

百特設計部經理李安文以《行業終端設計概況與百特專賣店設計方向》為主題，分析了業內目前最流行的設計風格和家裝趨勢。李經理表示好的設計既不能脫離市場不顧客戶和消費者的感受，又不能隨大流做千人一面的終端形象。品牌需發展，需受人關注，總得有一些屬於自己獨特辨識度的標識。所以百特陶瓷終端店面標準的設計應往現代輕奢方向思考，既不脫離流行的“現代潮”，又能做出調性;既能滿足產品花色多樣性的展示要求，又不會輕易過時。

例外空間設計公司負責人趙凌雲以《新零售下陶瓷展廳解析》為主題，他表示在這個消費者逐漸主導的消費市場上我們線下展示升級成為企業轉型、拉昇品牌形象的重點。我們應該站在消費者的立場上思考，單純的店面的形象升級已經不夠，而是要從使用者為中心的體驗進行升級。

東科軟體公司經理王軍以《順成集團經銷商平臺解決方案》為主題，分別從“資訊化時代、資訊資源、資訊化應用、資訊化趨勢”四個方面做了講解。他表示店面只有系統的管理才能穩步上升!

百特陶瓷產品部經理張鋒以《2019產品體系開發理念分享》為主題，百特陶瓷將圍繞形象代言人黃曉明，以“明星製作+限量發售+現場互動”的方式，打造一個“品牌百特”系列產品，此外還有“陽光百特、時尚百特、質感百特、個性百特、奢華百特”等各大系列。最後張經理表示百特2019年的產品體系開發理念：綠色、智慧、時尚、簡約。

三維家軟體負責人黃汝洲以《智慧門店及軟體營銷》為主題分享時表示：通過網際網路技術助力門店創新轉型，打通線上線下資源，優化業務流程、提升消費體驗，幫助商戶連線消費者、服務消費者和營銷消費者，打造顧客大資料營銷服務平臺，從而推動傳統門店進入智慧時代。

百特陶瓷市場部經理曹陽以《網際網路思維下的推廣與營銷》為主題，從“品牌年輕化x營銷年輕話”兩個視角，對70、80、90和00四個不同的消費層從“認知、影響、記憶、選擇和評價傳播”針對“思維+行為、表達+行動、共鳴+同頻、顏值+體驗、服務+增值”等做了詳盡的解析。並對2018年百特發生的大事件作出了回顧，且深度剖析了2019年百特未來的投放渠道、宣傳策略。通過簡要的回顧和詳細的市場分析，讓百特所有的家人更瞭解百特未來的動向以及針對終端市場變化做出的諸多核心品牌策略。

曹經理最後表示2019年百特陶瓷將通過品牌力、傳播力、營銷力和服務力等全面拉昇品牌新高度。

新時代，領先為王

為了對20年來一直支援、信任和百特共同成長的小夥伴們表示感謝和鼓勵，百特舉行了隆重的頒獎儀式。分別設計了“風雨同舟獎”、“成長之星獎”、“2018進步獎”等40餘名百特家人做了隆重的表彰。

20年的風雨兼程，“居安思危，勇於變革、勇於創新，永不僵化、永不停滯”是百特人從未忘記的使命。讓每一個百特人以永不懈怠的精神狀態和一往無前的奮鬥姿態，昂首邁進下一個20年，是全球百特人共同的目標和心願。

上下一心，攜手共進，下一個20年，百特期待有你。

3百特陶瓷品牌全新升級，攜代言人黃曉明全新啟程

4月15日，百特陶瓷成功牽手影視巨星黃曉明先生為品牌形象代言人。活動當天，黃曉明先生為百特陶瓷拍攝平面和品牌廣告大片，希望通過系列形象展示和內容輸出傳遞出百特陶瓷“做更好的自己”的品牌理念。

▲黃曉明先生代言百特陶瓷簽約現場

據瞭解，此次簽約代言人，是百特陶瓷“大品牌 · 大變革”戰略部署的重要一步，是百特陶瓷實現品牌升級的重要一環，是百特陶瓷19年發展的實力見證與突破，同時也拉開了百特陶瓷的全新篇章。

▲黃曉明先生代言百特陶瓷簽約現場

百特品牌銷售總經理周於中對黃曉明先生出任品牌形象代言人做出闡釋：“為了使品牌訴求能夠更好地與消費者溝通，百特陶瓷從戰略角度進行了品牌升級，進一步加強品牌的競爭力，全面提升品牌影響力與美譽度。此次力邀影視巨星黃曉明先生作為百特品牌形象代言人，希望以其超高的人氣、極強的公眾影響力以及正面、陽光的形象，向廣大消費者演繹更多與都市新貴有關的精彩故事，傳遞百特陶瓷‘做更好的自己’品牌理念。”

▲黃曉明先生、順成集團總裁、順成集團總裁助理、百特陶瓷銷售總經理一起揭開百特新LOGO

作為影視巨星黃曉明是一個實力派演員，面對挫折不屈不撓艱苦奮鬥、奮發向上，一直默默地做更好的自己，這與百特的品牌文化不言而合。同時黃曉明新貴的形象與百特陶瓷新形象和新戰略具有非常高的契合度，雙方的合作可謂是天作之合。

隨後，在與主持人的互動中，黃曉明先生愉快地談到：“百特陶瓷一直以來在專注做更好的產品，所以大家會喜歡百特陶瓷，我也是一樣。”談到家庭裝修時，黃曉明先生認為，瓷磚要選品質好、有保障的品牌，百特陶瓷，是一個值得讓你放心和信賴的品牌!

▲黃曉明先生為百特陶瓷銷售總經理周於中頒發授權書

據百特陶瓷總部透露，在簽約黃曉明先生之後，百特陶瓷將從品牌力、產品力、營銷力、服務力等方面塑造品牌實力，同時配合立體化品牌傳播，大力助推品牌的全新升級，提升品牌的知名度和影響力。

▲順成集團總裁與黃曉明先生一起為百特陶瓷點贊

2018年是百特陶瓷的變革之年，百特陶瓷迎來突破的最好時機。百特陶瓷攜手黃曉明先生一起用更好的產品和服務回饋消費者，與廣大消費者一起“做更好的自己”。

4大品牌 大變革——百特陶瓷2018全國經銷商峰會圓滿落幕

隨著“十九大”的順利召開，國家開啟了中國特色社會主義的偉大新徵程，社會全面進入“新時代”。

百特陶瓷順應時代大潮，高舉“變革”旗幟，吹響“大品牌 大變革”的品牌號角，以堅定的步伐邁進品牌升級新徵程。

12月19日，百特陶瓷2018全國經銷商峰會在華夏明珠大酒店順利舉行，建大平臺、打大決戰，格局大調整、模式大發展的品牌升級戰役正式打響。會議現場，順成集團董事長、順成集團總裁、百特陶瓷品牌總經理以及來自全國各地的百特經銷商朋友，共計600餘人參與了此次會議。

變革， 我們是認真的

會議上，順成集團總裁樑德雲，立足時代高度，著眼於行業發展趨勢，從品牌發展、產能優化、營銷創新與變革、渠道開拓等多方面系統性闡述集團及百特品牌未來發展規劃。明確的方向、大手筆的投入、堅定的升級發展之道，讓現場所有人信心滿懷、備受鼓舞!

順成集團總裁樑德雲釋出順成集團2018年發展戰略

百特陶瓷品牌總經理周於中，以新零售模式切入，表示百特陶瓷將從生產主導型向消費主導型轉變，從按產供給到按需定製轉變。未來將以消費者的情感需求為導向，通過從賣磚到賣空間，從推銷產品到幫助消費者實現個性生活轉變。

百特陶瓷品牌總經理周於中釋出百特陶瓷2018年品牌發展戰略

周總表示百特品牌2018年的工作主題就是“樹大品牌、搞大改革、建大平臺、打大決戰”。2018年，百特陶瓷在集團的支援和品牌政策配合下，調集2000萬專項資金，專用於品牌市場宣傳。同時斥資1500萬，在全國建立20個標杆市場，從思想意識、經營管理、店面建設、團隊打造、優化渠道等多方面著手，提升經銷商的終端戰鬥力。另外，品牌還設立多項專項資金，應用於多方面創新性升級發展。

2018年，百特陶瓷將對產品體系進行大大刀闊斧的改革，以現代簡約為基調，聚焦大理石瓷磚、瓷拋磚、現代內牆磚、陶瓷大板四大板塊;將大力推進專賣店設計變革，以更加時尚、現代的形象面向消費者;將加強各類營銷推廣、加強團隊管理、提升經銷商的執行力，全力推進品牌變革升級。

最後周總強調，時代在日新月異的變化著，行業在分秒必爭的前進著，在競爭激烈的當下，只有緊緊的扼住趨勢的咽喉，變被動為主動，才能先聲奪人，才能牢牢的把握住主動權。所以新的一年，百特毅然打破常規，摒棄因循守舊，樹立全新的思維理念，輕裝上陣，全力邁向新徵程!

百特陶瓷市場部經理丁萌萌指出，隨著社會的不斷進步，消費群體的更迭，市場需求主動或被動的發生著變化，陶瓷行業越來越多的品牌也在適時的做出調整。百特陶瓷將啟動全新的品牌定位，將消費群體鎖定在“有內涵、有擔當、有品味”的時代新貴群體。未來百特的營銷策略一切以建設“大品牌”為準則，2018年，品牌將分別從“廣度、高度、識別度”等幾個方面，啟動央視、機場、高鐵、形象代言、網路推廣以及內容營銷等手段，開啟“跨界”式營銷模式，打造品牌新高度與大格局。

百特陶瓷市場部經理丁萌萌介紹2018年百特品牌營銷規劃

隨著中國消費結構的升級，個性化、天然化、藝術化的產品逐漸成為消費主流，在大規格、工業風、極簡主義的大趨勢下，百特及時把握住潮流趨勢，適時對現有產品體系進行整合、升級，明確風格定位、精簡產品線、優化產品組合，力求打造一個精細有序，高品質、高標準的現代化產品體系。百特陶瓷產品部經理高鑑良，在對2018全新產品體系做規劃分享時如是說道。

百特陶瓷產品部經理高鑑良介紹2018年百特品牌產品體系規劃

百特陶瓷設計部經理楊亞燕，在會上做了2018全新專賣店設計規劃主題分享。百特未來的設計方向以現代簡約為主線，以人居、舒適為根本，除了去除不必要的裝飾外，即關注產品應用的功能性，又注重空間內涵的表達，以全新的方式更好地展示品牌空間理念。現場釋出了百特陶瓷2018年全新的專賣店設計方案，創新的的設計感覺，新穎、簡約、時尚、內涵，讓人眼前一亮。

百特陶瓷設計部經理楊亞燕介紹2018年百特品牌專賣店設計規劃

百特陶瓷市場部副經理雷嘯指出，2018年市場推广部分為“培訓諮詢、活動促銷和運營幫扶”三個板塊，針對終端不同的需求一對一對接，全面提升。在2018年百特陶瓷成立“百特成功學院”，將由企業專職講師、兼職講師以及外聘講師組成強大的講師團，線上線下同時推出培訓課程，跟據終端需求啟動全國巡迴培訓活動，並以最終的實操演練+課題考核的結果來進行考核過關，真正讓全國的學員做到學以致用，用有所成。此外，品牌將在2018年開展多場大型促銷活動，啟動終端幫扶專案，幫助終端全面提升!

百特陶瓷市場部副經理雷嘯介紹2018年百特品牌培訓、活動及幫扶規劃

付出始終與回報同行

不管做什麼 都不要急於回報

因為播種和收穫不在同一個季節

中間隔著的一段時間

我們叫它為堅持

是的，19載風雨同舟，19載匠心堅守。百特在不斷成長強大的同時，一批又一批優秀的小夥伴緊跟百特的腳步在一次次困境中突破自我、逆勢飛揚，做出了卓越的貢獻。百特特設“2017年度優秀經銷商、2017年度最佳成長獎、2017年度優秀工程渠道獎”並對他們做了隆重的表彰。

導師授課，助力終端

工欲善其事，必先利其器。隨著後服務時代來臨，終端營銷工作已經從買產品向買服務轉變，聚焦、定位、提升、專業已然成為當下必然的趨勢。此次年會，百特高薪聘請專業的導師團隊，分別以“三維家軟體介紹、經銷商戰略轉型幫扶指導、聚焦·門店高盈利系統”為主題作了詳盡的闡述分享。

感恩相聚，家宴待親人

順成集團董事長在晚宴開始前致辭表示，2018集團將始終如一堅守品質根本，大膽創新，提產能、創品牌、優產品、提服務、拓渠道，重終端，全面推動百特品牌升級與終端發展。

晚會現場悅耳的音樂、精彩的表演、美酒美食、豪華大抽獎，歡聚一堂、熱烈滿懷，各式節目中始終不忘“大品牌 大變革”的中心思想，時刻彰顯百特人變革的決心，同時也是在提醒百特家人緊跟大變革步伐，為實現大家居夢想和改善人類家居生活品質而奮鬥。

順成集團董事長樑有福傾情獻唱

最後晚會在掌聲和喝彩聲中圓滿落下帷幕。

順勢而為，百特為新時代發聲

2018，百特陶瓷全面啟動“大品牌、大變革”發展戰略，以營銷、產品、設計為驅動，賦能品牌升級;啟動終端學習成長機制，構建終端系統化運營體系，助力店面成長;強化團隊的服務意識、打造高能人才體系，升級組織效能。從高處著眼、從細處著手，從個人到團隊、從品牌到終端，紮實推進品牌全面升級!

在未來，百特陶瓷將乘著社會全面升級的東風，在改革的風浪中砥礪前行。

2018，與百特同行，創造屬於自己的時代。