傢俱市場是一座“潛在金礦”。近幾年，隨著人們生活品質的提升，家長為孩子佈置兒童房的投入也越來越大，兒童傢俱逐漸從傢俱市場中細分出來。我愛我家、多喜愛、七彩人生等企業已經成為生產兒童傢俱的知名品牌。與此同時，一些傳統傢俱企業也嗅到了兒童傢俱市場的商機，如曲美、意風、紅蘋果、圖騰寶佳等品牌陸續試水兒童傢俱。
大廠商紛紛打出“兒童牌”
去年“六一”期間，兒童傢俱市場出現了不少新面孔。不僅有曲美的兒童傢俱“船甲板系列”，還有圖騰寶佳全新打造的兒童傢俱品牌圖圖佳佳。曲美做了20年的成人傢俱，圖騰寶佳做了10年的櫥櫃，今年卻不約而同地打出了兒童傢俱品牌，且實力和潛力不容小覷。
曲美推出的兒童傢俱船甲板系列的首席設計師漢斯表示，船甲板系列是依據兒童身體特徵設計的專用傢俱，並不是簡單的成人傢俱的縮小版。此外傢俱的尺寸設計也結合了兒童不斷成長的特徵，很多都是可調整式的，從而延長傢俱的使用週期，也能大幅度地減少家長對兒童傢俱的多次投入。曲美總裁趙瑞海還強調，曲美的兒童傢俱絕不比專業品牌遜色。
除了曲美之外，圖圖佳佳也是去年新亮相的兒童傢俱品牌。該體驗店面積近1000平米，展出了30多套兒童傢俱，涵蓋實木、板式結合和板式三大類。而在居然之家、藍景麗家等主流家居賣場，兒童傢俱專區往往只有三五個品牌，且單家面積不過兩三百平米，最多隻能展示六七個套系的產品。因此像圖圖佳佳方莊旗艦店這樣面積之大、產品之多的體驗店在京城兒童傢俱市場尚屬首例。
3億潛在消費群蘊商機
能讓曲美、圖騰寶佳不惜重金推出兒童牌的是兒童傢俱市場蘊藏的巨大商機。“我國16歲以下兒童有3億多，約佔全國人口的1/4。隨著家長對兒童房裝修的逐步重視，兒童傢俱市場發展潛力很大。”據中國傢俱協會副理事長朱長嶺介紹，“近年來我國的兒童傢俱行業發展很快，已經衍生出獨立的傢俱門類。”
在業內人士看來，兒童傢俱並不直接受房地產市場的影響，而是隨著寶寶出生、成長需求的增多而增長。與此同時，近幾年來，兒童的成長已經越來越受關注，為孩子購買專業的兒童傢俱的觀念已經深入人心。對此，圖圖佳佳相關負責人就表示：“兒童傢俱的市場風險相對比較低。即使樓市行情不好，家裝行業受到影響，但是家長該買兒童傢俱的時候還是會買的。”
此外，兒童傢俱的受眾年齡跨度非常大，0～18歲的孩子都可以使用，而它的購買力又來自35～45歲具備一定經濟實力的消費群體。因此兒童傢俱一方面消費需求大，另一方面消費實力雄厚，進而成為家居企業爭搶的誘人蛋糕。
無標準不規範桎梏發展
儘管兒童傢俱市場商機無限，但無相關標準、生產成本高、管理不規範等因素也成為了行業快速發展的絆腳石。朱長嶺表示，目前兒童傢俱行業還沒有專業的、有針對性的研究機構，相對應的行業標準還在制定中。因此，對於兒童傢俱的研發、生產、銷售，都沒有可依賴的標準和政策，這也是兒童傢俱市場發展不成熟的表現之一。
朱長嶺還指出，兒童傢俱和普通傢俱相比，只是體積小，製作工藝並不減少，且在生產技術、安全環保方面有著更高的要求。同時兒童傢俱生產尺度必須充分考慮到兒童的生理、心理的需求，減少尖角、凹洞的設計，最好能跟著兒童一起成長。由此可見，兒童傢俱需要企業投入更多的研發成本，對企業的實力提出了更高的要求。
藍景麗家總經理尹勃還關注到，每年都有一些兒童傢俱因抽檢不合格被曝光，兒童傢俱問題頻頻說明企業管理還不規範，市場發展還不成熟。另外，“兒童傢俱在賣場的陳列、固定也有更高的要求，一旦企業管理規範不到位，兒童在玩耍的時候就很容易受傷，賣場也會因此受牽連。”正因為如此，諸如藍景麗家、紅星美凱龍等一些中高階賣場抬高了進入門檻，不會輕易引進更多兒童傢俱品牌。