前言：“四五年前，中國的牆紙製造企業不足30家，比較系統的銷售企業基本上不超過10家。但短短几年時間，這個行業的發展開始呈現井噴的態勢，可以看到區區80%的增長遠不足以餵養所有的壁紙企業，市場的消費需求增長顯然跟不上行業產能的增長。”業內人士預言了今年壁紙行業可能出現產能過剩的局面
事件回放：壁紙市場出現井噴式增長
客觀來講，一直風行韓國、日本等發達國家和地區的壁紙，很多年前企業看到了這一巨大商機。
據不完全統計，一些公司經過一點多的招商，全國各地已有150多家代理商爭相投其麾下，壁紙產業受到了各地創業者的喜愛和追捧，壁紙在中國的火爆成都略見一斑。
據瞭解，2009年，我國用於建築裝飾行業的資金估計高達14700億，並且每年還呈現出不斷增長趨勢。伴隨着經濟的高速發展，中國的建築裝飾產業已經進入了一個空前繁榮的時代。而建築裝飾的主體就是牆面，牆面的面積是建築物面積的3.5倍，這意味着作爲內牆裝飾新興寵兒的壁紙的未來市場不可估量，據業內有關人士粗略預測，壁紙產業每年市場份額高達數千億以上，壁紙市場出現了井噴式增長。 <詳細>
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2壁紙：背後暗藏“產能過剩”的隱憂
壁紙市場高速增長 背後暗藏“產能過剩”的隱憂
需要注意的是，這期間國家嚴格的房地產調控政策正在陸續出臺，但這似乎並沒有影響到壁紙行業的高速增長。在市場上與壁紙短兵相接的塗料品牌則直接感受到了壓力，因爲高端市場的份額已經被搶去不少。不過，壁紙從業經營者並未因此感到樂觀，反而有了更多的擔憂。
壁紙市場高速增長背後暗藏隱憂
瑪堡壁紙中國區總負責人盧煥瀛認爲，壁紙行業的市場總量增長迅速首先是因爲行業基數本身比較低，就像從1發展到2，增長率是100%，但總量卻很小。而更讓人憂慮的是，即使壁紙行業消費增長超過80%，卻也不足以這個行業的大多數企業收益。
“四五年前，中國的牆紙製造企業不足30家，比較系統的銷售企業基本上不超過10家。但短短几年時間，這個行業的發展開始呈現井噴的態勢，據不完全統計，今年壁紙生產線將會超過800條，相對於從30家到800的暴增，可以看到區區80%的增長遠不足以餵養所有的壁紙企業，市場的消費需求增長顯然跟不上行業產能的增長。”與盧煥瀛抱有相同想法的業內人士不止一人，許多業內人士都在去年年末不約而同地預言了今年壁紙行業可能出現產能過剩的局面。 <詳細>
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3壁紙：四大因素致壁紙市場“產能過剩”
四大因素致壁紙市場“產能過剩”
若以優質壁紙的性能而論，壁紙在功能上並不輸給其他品類的牆材，但一直以來，其在中國的市場佔有率卻非常低，這一點，一線的銷售人員都深有感觸。擁有6年壁紙銷售經驗的格萊美銷售經理林坡爲記者舉例說：“其實從日、韓電視劇中就能看出來，幾乎電視劇中的每個家庭都是用壁紙來做牆面裝飾的，壁紙在日、韓家庭的使用率超過80%。”
但是在中國，壁紙的普及率一直是5%左右，就算這兩年有所提升，也未達到10%。中國消費者爲何如此“抗拒”牆紙?記者綜合各方觀點，分析出以下四大原因：
第一，大衆消費者對壁紙的認知存在很大侷限。由於中國家裝市場早期出現的壁紙工藝尚不成熟，發黃、開裂現象嚴重，油墨、塑膠壓模的刺激性味道很重，這種負面形象長期沒有得到澄清和扭轉。高端壁紙儘管不存在這些問題，但由於絕大部分都依賴進口，代理商很少會花力氣做推廣，致使消費者對壁紙的認知非常有限。
第二，中高端壁紙“曲高和寡”。目前國內市場上知名度較高的壁紙品牌多爲進口渠道商，商品價格要包含進價、關稅、運費等多項成本，價格比國產壁紙要高出很多。中端進口壁紙每平米約在百元左右，而這樣的價格在優質牆漆面前顯然缺乏競爭力，尚不具備普及的條件。 <詳細>
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4壁紙：企業需提高整合度釋放消費需求
壁紙行業亂象升級 企業需提高整合度釋放消費需求
在相關機構和行業協會的努力下，壁紙行業各項標準正在逐步完善，各大知名壁紙品牌也紛紛顯示出對整個行業的責任感，紛紛加大對消費者的宣傳力度，試圖扭轉人們對壁紙的偏見。事實上，這種努力的結果也的確正在顯現。由於壁紙市場的消費回暖，也令更多資本轉入這個行業。
從消費市場來講，無論是人們對壁紙的認知、還是人們的消費能力的提升都需要一個緩慢的過程，加之政府房地產調控政策的影響，都加劇了這個行業產能過剩的風險。這是那些潛心在這個行業培育品牌的企業家們最不願意看到的，因爲產能過剩很可能導致行業亂象升級。產能過剩導致的行業亂象儘管在低端市場表現得最爲明顯，如無序的價格戰擾亂市場、爲了利潤而降低產品質量、完全不考慮研和品牌培育、一味抄襲侵權等，但其帶來的傷害卻是全行業的，因爲儘管進口高端品牌和中低端品牌的產品差異化較爲明顯，針對的用戶羣體也基本上不重合，但行業亂象勢必再次打擊消費者對壁紙產品的信任度，無論是本土品牌還是進口品牌都會受到消極影響。 <詳細>
結語：
壁紙市場的旺盛、壁紙企業數量的增加，本來預示着壁紙行業的發展。這些現象本來是好事。但是，在有限的市場需求下，供大於求必然導致產能過剩。因此，壁紙企業只有在保證產品質量的同時，不斷開拓新市場才能保證行業的長足發展。
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