近日，筆者解到，原定每年9月的中國廣州國際傢俱博覽會(下文稱“廣州展”)將於2015年起遷至上海虹橋會展中心舉行。對此消息，廣州傢俱展主辦方工作人員表示：爲更進一步地服務好不同區域的傢俱企業和觀衆，自2015年起，原每年兩屆的廣州傢俱展將改爲3月在廣州舉辦，9月在上海舉辦。
對於“9月廣州傢俱展”將於2015年遷至上海的消息，上海傢俱展的“地主”中國國際傢俱展(下文稱“上海展”)發表致全體參展商的公開信，信中表示：“我們不迴避2015年中國國際傢俱展覽會將面臨的競爭，但參加一個新的展覽會，是要承擔風險的。”
這樣一條重磅新聞，對於已經在上海浦東新國際博覽中心舉辦了19屆傢俱展的“老地主”中國國際傢俱展覽會來說，無疑將陷入一個不可避免的競爭局面。
上海展的“百般苦”
3月11日，每年9月在上海舉辦的中國國際傢俱展在官方網站發佈致全體參展商的公開信。信中主要闡述了幾個觀點：上海展的位置不會搬遷;對於有轉換展會意向的商家，警告其注意新的“廣州展”帶來的風險;廣州展搬上海是惡意競爭的行爲;相信上海展的品牌效應;新展會會有成本問題，不可能有長久的優惠;不籤按時合同的商家，不再保留其參展資格;一個展會並不以規模論成敗;地理位置很重要;20年的經驗。
上數點其實一句話就可以概括：還是來這邊上海展吧，那邊的上海“廣州展”成不了氣候的。
兩天後的3月13日，對於上海展的言論，廣州傢俱展主辦方公開表示，將在3月18日對遷址上海舉辦發佈會，會上將對系列問題作出迴應。幾乎是同一時間，上海展就廣州展的行動再次向參展商發表了一份“兇猛”的公開信——《學習習主席“三嚴三實”重要講話——按規則、按制度行使權力，把權力關進制度的籠子裏》一文，幾乎把所有涉及展會的條文都搬了出來。
上海展方表示，未經當地政府批准，在上海挑起國際傢俱展覽會的不公平競爭，顯然是“不按規則，不按制度行使權力”，並倡議中國傢俱行業、展覽行業內的有識之士，當放下包袱據理力爭，爭取在法規和市場競爭的合法框架內訴求正當權益。
當然，市場是開放的，作爲中國爲數不多的幾個重大傢俱展覽之一的廣州展直接挑戰傢俱展前輩上海展，相比之下，展會界“老大哥”的表現就略爲遜色，甚至有點措手不及。再看被譽爲“亞洲規模最大”的廣州傢俱專業展，其底氣似乎相當足。在不少華南地區的傢俱商來說，藉助廣州傢俱展來開啓國內參展步伐已經是一種慣性。
廣州展“襲”上海
作爲領改革開放風氣之先的廣東傢俱業，因臨近港澳，也較多接觸海外市場，近年逐漸在全國引領潮流。而這一優勢，也和廣交會體現了廣東的出口地位一樣，也集中體現在廣州傢俱展上。1998年3月19日，首屆廣州傢俱展在廣州中國出口商品交易會流花路展館舉行，首次展覽取得了空前成功，從此被譽爲中國傢俱業的“晴雨表”和“風向標”。
2004年3月，中國廣州國際傢俱博覽會移師琶洲新館，以“大家居”的辦展理念，規模擴大至13萬平方米，成爲亞洲規模最大的傢俱展之一。當時，到會海外買家達12063人，來自全球120多個國家和地區，廣州傢俱展也因而被譽爲“亞洲傢俱交易中心”。所以，哪怕是10年前，廣州傢俱展已經是“一位難求”了。
即使10年後的今天，也可以這麼說，珠三角的三個傢俱展正處於一種“良性競爭”狀態。深圳傢俱展定位高端傢俱，東莞名傢俱展在世界民用傢俱領域贏得廣泛讚譽，而廣州傢俱展的辦公傢俱展雄踞亞洲，三大傢俱展均已躋身世界前列，並形成了自己一批穩定的參展商和買家資源，可以說各有側重，並不會動搖廣州傢俱展“亞洲第一傢俱展”的地位。廣州傢俱展在廣州會展經濟發展中，發揮着正面力量。
對比廣州展的魅力，上海展在規模上的確有點“遜色”。作爲華東傢俱重點展覽會之一的上海展在2012年迫於外貿形勢的急轉直下的時候，纔開始一改外銷爲主的常態，開創以“內銷和外銷”聯動的模式，並以推行原創設計作爲全新品牌名片。雖然變革有點晚，但還是頗見成效。
杭州的一位家居商告訴筆者，因爲國內勞動力和原材料的成本低，低價、優質的產品讓外銷型傢俱企業在國外佔有一席之地，加之上海國際化都市的區位優勢，使外銷型傢俱一直在上海傢俱展上唱主角。但隨着國家整改資源型企業，全民生活水平上升，外銷已不再是傢俱企業的核心優勢。所以，2012年開始，上海傢俱展在打破原有的傳統理念，嘗試內外銷聯動的全新模式，試圖尋找新的商機和突破。
目前，從規模上，上海展已經可與意大利米蘭、美國高點、德國科隆相提並論，但在影響力方面卻相差甚遠。在中國，春天的廣東東莞、廣州、深圳三大展被稱爲中國傢俱的晴雨表，中國傢俱廠商一年一度的新產品都在那裏亮相，立足爲外銷的上海傢俱展能否藉助國內展在秋天搶得國內市場訂單，目前看來還是一個求知數。所以，廣東家居三大展之一廣州展選址上海，那麼對上海展來說，也是一個“沉重”的挑戰。
展會隨經濟重心轉移
那麼，對於相對弱勢的上海展來說，從市場的角度上展開聯想，廣州展在形勢一片大好之下爲什麼還要把九月的展會搬到上海呢?
第一，秋季的廣州展人氣不及春季旺。按照往年的規律，在廣州春秋兩屆傢俱展中，秋季展會一般在人氣上相比於春季會稍弱。由於處於金九銀十的促銷旺季，不少傢俱經銷商都將精力放在市場銷售上，對於展會的關注程度相對低一些。以2013年爲例，秋季展這種現象則更爲突出，在展會四天時間內，現場的人流都不多。即便是開幕首日也並沒有出現往年人山人海的景象。廣州展把秋季重點放在上海，也是一種新的轉型嘗試。
第二，廣東雖爲傢俱製造業的基地，但是品牌效應卻在不斷弱化。在傢俱行業從業20年的陳先生認爲，廣東雖然爲傢俱產地的集羣地，但是品牌效應並不在廣東。反而看受經濟大環境影響和電子商務的影響，像廣交會這種效果就在不斷衰減。另外，珠三角的製造中心向上海的金融商貿中心轉移。
陳先生認爲，即使是其他行業的展會，也有這個展會轉移的趨勢。以國內的襪產業爲例，目前國內的襪子生產基地基本都在諸暨，其產量佔全國產量的60%以上，所以諸暨也舉辦國際襪業博覽會，但後來上海也舉辦了襪業展覽，慢慢地諸暨的影響力就減弱了，這種情況也發生在東北和廣東的襪業產生上，區域企業都相繼參加上海的襪業展。以目前的上海發展趨勢來看，自貿區等因素也起到相當重要的作用，這也成了廣州展看好上海市場的一個重要原因。
第三點，廣州傢俱展遷移到上海，對提升上海的國際知名度上也發揮着影響。許多國外友人是從廣交會開始認識廣州的，而廣州傢俱展作爲專業的國際化展覽會，在傢俱、家居的行業領域，讓更多的人來到廣州、認識廣州，在經濟、社會、文化交流等方面發揮着積極的作用和影響，如果廣州展轉移陣地，這部分的“忠實粉絲”也會隨着轉移。
總的來說，會展業是現代服務業的重要組成部分，會展業的發展要緊密結合實體經濟發展的特色和實際，有效整合和完善產業資源，推動產業整體競爭力的提升。在展會上，國家層面要堅持政企分開，一方面政府要加強引導，研究出臺相關優惠政策措施，吸引會展服務中介企業、配套企業來廈發展，形成會展業發展的良好環境。另一方面要堅持市場化運營，充分發揮各行業協會和專業會展企業的作用，從由政府辦展會向市場辦展會轉變。
如果非要拿行政力量說事，那麼新一屆政府所提倡的市場化路線，下放行政審批權等一系列市場改革的做法，也應該是支援廣州展的做法。對於上海展方面連發數文反擊廣州展進軍上海的做法無可厚非，但是把“主席”的言論都搬出來上綱上線，就是不合適了。
正如一位業內人士所評論的：沒有那個展會地盤註定是誰的，這是一個有能者居之的時代，強者是歡迎挑戰，而不是逃避。是的，商場如戰場，哪怕展會也如此。從上海展的種種行動表明，作爲老大哥，不應該如此暴跳如雷地奮起反抗。最後，筆者在這裏“腹黑”一下猜想，若干年後上海展被廣州展取代了，那將又會誰的責任呢?或如中國足球，我們輸球了，只能怪對手太強大嗎?(文/李宇健)