房產新政調控下的家居業不僅沒有呈現想象中的頹勢，反而有逆市節節走高之勢。其中一個強勁表現就是，在北京麗澤店開業不到一個月的時間裏，居然之家南下杭州於7月25日開出全國第29家店；緊隨其後，集美家居在30萬平方米的天津店啟動招商一個月內，迅速地於7月28日啟動了50萬平方米的廈門店的招商。一週內，京城兩大品牌賣場相繼在外埠開店或招商，昭示着京城品牌家居賣場在外埠擴張的腳步仍在加快。
居然之家南下杭州
門店數量從28變成29，居然之家僅用了一個月時間。在7月3日北京麗澤店開業22天后，7月25日，居然之家杭州店正式開業，這是居然之家在華東地區的首家直營店。
居然之家杭州店地處當地重要商圈——慶春商圈核心地帶，總建築面積為4.1萬平方米，營業面積為2.7萬平方米，專營傢俱，共有上下5層。其中一層A座經營沙發、B座經營進口傢俱，二層A座經營沙發、B座經營進口傢俱，三層經營兒童傢俱和板式傢俱及牀具，四層經營實木傢俱、板木結合傢俱和紅木傢俱，五層經營歐美古典傢俱。
“居然之家進駐杭州，將繼續保持其中高端市場定位，以‘先行賠付’、‘一個月內無理由退換貨’等具有居然特色的服務理念，服務杭州消費者。” 居然之家杭州店店長梅旭航告訴記者，杭州家居市場競爭的激烈程度不下於北京，僅人們熟悉的、在當地已形成一定影響力的家居市場就有第六空間、大都會、華東傢俱市場、好百年、吉盛偉邦、歐亞達等10家，此外誕生於上海的月星家居也將在9月底登陸杭州。“市場之爭無可避免，但我們有信心在較量中發展壯大。”
梅旭航的信心來源於目前一些國際頂級大牌已經進駐杭州店，比如LAMBORGHINI、FENDI、KENZO、CANTORI、夏圖SIMMONS、SEALY等，一面填補了杭州市場高端進口傢俱品牌的空白，另一方面更凸顯居然之家的中高端定位，與同行拉開距離形成經營錯位。2
集美家居進駐廈門
7月28日，在濱海城市廈門同安區的名家居博覽園裏，集美家居總裁趙建國宣佈廈門店正式啟動招商。這是繼30萬平方米的天津店啟動招商之後，集美今年籌劃的在外埠開出的另一家新店，總建築面積更達50萬平方米。
此次集美廈門店啟動招商的一期工程面積為12萬平方米，處於廈門環東海域的中心地帶，規劃利用名博園內原東南灣商城的7.3萬平方米設立名品傢俱博覽中心、其中在中心一、二號館設立廣東名品傢俱博覽中心，在三號館設立北京名品傢俱城，同時計劃將三號館後面的6幢4000平方米的獨棟樓設立為中國家居冠軍聯盟品牌部。
“此次進駐廈門，將把集美北京20年的成功運作經驗進行復制併發揚光大，最終打造一個具有地標意義的集傢俱、建材、家裝、家飾等為一體的泛家居航母。”趙建國對集美進駐廈門的市場前景充滿信心，為此他歸納出了可以從北京複製到廈門的三大核心優勢：服務優勢，在北京，460餘輛班車、120多個站點遍佈大街小巷，定時定點免費接送顧客，周到的服務贏得了眾多消費者的青睞；促銷優勢，在保證京城最低價，超出部分雙返還基礎上，集美常年購物贈獎，讓顧客得到了實實在在的優惠；營銷優勢，集美家居網站電子商務即將上線，全方位、動態化信息服務已經把集美推上了家居網站領跑者的行列，同時各種網絡及線下行銷活動為賣場銷售注入了新鮮血液。
一週時間內，居然之家、集美這兩個京城家居品牌賣場“不謀而合”地在外埠佈局新店，讓人們看到了京城品牌家居賣場的健康發展狀態。
在房產新政調控下，市場銷售形勢較為嚴峻，尤其面對今年上半年已有5家賣場關停，企業向外擴張是否更應該小心謹慎?對此，居然之家總裁汪林朋的看法是：“家居行業是個完全市場經濟的行業，只要廠商都有錢賺，品牌賣場就有拓展的空間，這是居然之家發展的機會。”集美家居總裁趙建國則認為，“現在的家居賣場擴張速度是很快，但大體還是良性發展態勢。弱勢賣場繼續走弱，強勢賣場仍然強勢擴張。強勢賣場的擴張只不過是兼併、收編了缺乏市場競爭力、經營不善的中小賣場罷了”。
業內人士認為，無論房地產市場的變化有多劇烈，家居市場不會有太大的變化，剛性需求仍是主體。針對這種局勢，居然之家擴張的策略是“不圖快，只圖穩，開一家就成功一家”，集美擴張遵循的原則是“順其自然，順水推舟。有河的地方我就去，沒有河的地方我也不主動追求，條件成熟了我再去，但京津、環渤海地區絕對是集美的必爭之地”。