新年伊始，陶瓷行業各大平面媒體、網絡媒體紛紛報道了“陶城”、“萬興”、“偉業”、“鵬佳”等4個陶瓷品牌被註銷廣東省著名商標稱號的新聞。從行業媒體的報道來看，大多對此表示了意外、遺憾、惋惜，認為被註銷的這4個陶瓷品牌商標均為行業的優秀品牌，是市場上經得起考驗的陶瓷化工或者陶瓷產品品牌。其實在筆者看來“省著名商標”被註銷事件遠不是其表象如此簡單，雖局外人有意外、遺憾、惋惜之情在所難免，但當事陶企未必如此，我曾與一現在仍擁有“廣東省著名商標”的佛山知名陶企老闆聊起此事，對方直接告知筆者他們的“省著名商標”明年到期，已經計劃準備棄之“歸還”省工商局，一臉表情毫無半點“遺憾、惋惜“，已經提前一年計劃了，到時肯定也談不上“意外”了。在我看來，事件的核心是：“著名商標”在人們心中價值幾許?
不妨我們可以通過廣東省工商行政管理局官方網站上可以看到2012年2月1日上線的《關於註銷“綠葉”等120件商標的廣東省著名商標資格的通知》，《通知》文末所屬日期為2011年12月26日，就是説通知公佈滯後了一個多月。在《通知》結尾附了三個附件，分別是附件1：未申請延續的“綠葉”等82件商標名單;附件2：不予受理延續申請的“傅美”等4件商標名單;與附件3：不予延續的“萬興”等34件商標名單。“萬興”、“和美”屬附件3名單，同屬這類名單的還有“富力”地產、“華強”電子、“風華”高科、“第五街服裝”、“廣州酒家”等;潮州“鵬佳”衞生潔具陶瓷、廣東“偉業”陶瓷屬附件1名單，同屬這類名單的還有“騰訊”(QQ)科技、珠海“麗珠”醫藥、“蓮香樓”、“徐福記”、“名匠軒”傢俱等。其實再向前推，在2010年3月30日廣東省工商行政管理局就曾發佈過《關於註銷廣東省著名商標資格的通知》，其附件有：附件1：未申請延續著名商標資格的“霸王”等56件商標名單;附件2：不予延續著名商標資格的“中成”等36件商標名單。
據悉，廣東省著名商標的有效期為三年，有效期滿後需要保留著名商標資格的，商標所有人應當提出延續申請，徐福記、騰訊QQ等百多件商標都因沒有申請延續而被註銷廣東省著名商標資格，箇中原因是商標持有單位工作失誤，還是有意放棄，還是不接受“省著名商標”延續申請的遊戲規則，相信是地球人都知道。這種三年的延續複審，多少讓人聯想到原來“中國名牌”三年的複審，以及去年“中國瓷都”七年的複審。不管怎樣，試想一下，“廣東省著名商標”沒有了騰訊(QQ)科技、沒有了“徐富記”、沒有了蓮香樓、沒有了廣州酒家、沒有了富力地產，“廣東省著名商標”還能涵蓋多少著名?將來廣東民眾心目中的著名商標與“廣東省著名商標”將有多大差異?“著名商標”是由市場和消費者內心認定，還是由官方認定?官方認定“著名”、“馳名”、名牌的路還能走多遠?
且不説“著名商標”、“馳名商標”、甚至“中國名牌”在認定過程有多少讓人大跌眼鏡的內幕與潛規則，關鍵我們的政府還時常直接介入其中，將這些列入“品牌戰略”的考量體系，全方位的導向、獎勵，搞得企業樂此不彼而又無所適從，在這方面“忽悠”還真有點就是生產力的味道。但是這次我讀到關於“陶城”、“萬興”、“偉業”、“鵬佳”等4個陶瓷品牌被註銷廣東省著名商標稱號的消息，完全沒有感到意外，更沒有遺憾與惋惜，而是讓我看到了我們的“著名商標”越來越不值錢了，我們的企業特別是廣東的著名企業越來越不在乎這種由政府主導的“著名商標”了，多少給人有種覺醒、頓悟的感覺。