家居市場啟動擴張潮
近期，家居業掀起一系列的擴張、整合，家居市場掀起擴張“暗戰”。與紅星美凱龍、居然之家外埠家居賣場積極搶佔省內市地二線市場一樣，裝飾公司、建材單品的擴張同樣不落腳步，一一發力。華麗燈飾拿下一萬多平方米的大體驗店，開創中原燈飾企業超大體驗店的先河。超凡裝飾揚言拿下了領域創展中心的一萬多平方米，要專做別墅設計會所;大地裝飾的東區店也正在啟動;就連牀墊企業——喜臨門也有些按捺不住“寂寞”，透露有做獨棟大店的計劃;居然之家洛陽店月底就將開業，跨出中原擴張的第一步……
裝飾企業不少則瞄準了西區樓盤的巨大交房量，紛紛將分店開至嵩山路、桐柏路等西部區域。美頌雅庭總經理劉愷表示，其在西區近800平方米的店即將開業，他感覺今年正是全面打開西城的一個機會。其實，美頌雅庭的態度代表了許多裝飾企業的看法，上半年美巢裝飾便在西區開出新店;而業之峯在鄭州的第二個店也確定在西區;超凡更是每週連場在西區開展專題性活動;東易日盛也透露出加速佈局西區的計劃。受益於城市外延發展，各賣場還加快了搶佔鄭東新區的步伐。據瞭解，歐凱龍早已謀劃東區布點，就連傳統的百貨業態——丹尼斯也在試圖分家居一杯羹。
擴張源於剛需
受上游樓市低迷的影響，上半年櫥櫃行業總體平淡之際，為何各大櫥櫃企業卻在此時加速擴張?為何市場的冷淡，反而激發了各大品牌擴張的積極性?東易日盛裝飾董事長楊崇禮認為，市場處於冷淡期，機會也越多，住房是剛性需求，國家房控政策的最終目的是為了社會的穩定和發展，低迷是階段性的，但不會很長。各企業並不是在盲目擴張，通過分析，都注意到了未來房地產對家居行業消費的帶動作用，剛性需求和國家發展的要求在，家居市場發展就有動力。華日家居總經理潘永生表示，“危”後面總是跟着“機”，機遇大於挑戰。
歐凱龍執行總裁吳大偉表示，隨着城市化步伐加快，人們會迅速向城市聚攏，家居消費潛力人羣很廣。而且由於房地產的緊縮導致一些小的賣場無法維持生計，品牌賣場“收編”弱小企業，增加品牌賣場連鎖店的速度會加快，賣場的兩極分化和兼併整合是必然趨勢。對於擴張，居然之家鄭州店副總經理董傑表示，這是必然趨勢。因為運營商有需求，渠道商有需求，市場也有需求。只有品牌影響力足夠了，才會擴張，而且擴張一定要有實力，沒實力也擴張不了。擴張的背後，高速發展的背後，依然要堅持品牌的定位，服務的高水準和得到消費者的認可，更是強大的實力在做後盾。
市場加速洗牌
隨着各大賣場擴張態勢加劇，原來賣場間存在的縫隙基本被填滿。優勢的資源逐漸向強者手中集中，弱小的品牌陣營逐漸被擠佔市場份額。再去轉轉早年間揚言做中原“盧浮宮”的某家居賣場，現在已然呈破敗景象，一位此前曾在此經營的商家説，不斷有品牌撤走，儘管租金送的比收的多，但顧不住生意，還是撤了為先。業內人士指出，品牌賣場擴張之後，那些沒有特色、沒有實力和過小的賣場的生存空間就會越來越小。
伴隨着各大賣場加速擴張，格局或將發生變化。大型家居賣場，在增開新店上與同行齊頭並進，靠廣泛撒播店種搶佔市場份額。相對於大賣場靠數量搶佔市場份額，中小型賣場則更加註重修煉“內功”，靠特色經營提升服務品質。新家居調整產品線，“我們吃準金字塔底下最多部分的消費人羣，以中檔產品切入市場，做精準化定位”。華麗燈飾、超凡裝飾等則加入了搶佔高端市場的行列。隨着家居傳統旺季的來臨，消費市場的啟動對家居企業也是一個考驗，只有那些在繁榮市場中不唯利是圖，真正關注品牌口碑的企業才能成為贏家。