從年初到現在，中國的衞浴企業就不斷吸引着人們的眼球，海外上市、聯合參展、明星代言等等層出不窮，作為陶瓷行業的一個分支，衞生陶瓷企業的搶眼表現，證明衞浴行業的品牌化道路已經在大張旗鼓地進行。可以預見，未來十年中國衞浴產業將進入寡頭時代，一批龍頭企業將佔據行業更大的市場份額，成為行業當之無愧的領袖企業。下面，我們就來回顧一下，本年度迄今為止，有哪些企業舉動或將改變行業未來格局。
產區崛起 申鷺達接受上市輔導
7月19日，福建日報要聞版發佈了《申鷺達股份有限公司擬首次公開發行A股接受輔導公告》一文,據悉，申鷺達股份有限公司擬首次公開發行股票(A)股並上市，現正接受招商證。
筆者觀點：在中國的五金水暖領域內，南安的地位無法撼動。目前南安當地政府一手鼓勵企業上市，一手鼓勵低碳發展。如今中宇已經率先上市，接下來政府會加大對另外幾家重點企業的支持力度，支持廚衞產業即五金水暖企業做大做強。目前九牧集團、申鷺達集團、輝煌水暖等企業的上市工作也在有條不紊地進行當中。申鷺達集團已進入上市輔導期，政府扶持的結果初見成效。由此可見，南安模式值得借鑑。
海外上市 中宇衞浴成首家在德上市衞浴企業
3月30日，中國衞浴產品 生產商——中宇衞浴(DAX：JY8)在德國法蘭克福交易所掛牌上市，股票盤中一度較發行價上漲16%。《法蘭克福匯報》於當日指出，中宇衞浴在法蘭克福交易所以14.75歐元交易價成功上市，IPO籌資達1.05億歐元，成為進入法蘭克福證券市場最大的中國企業。
4月18日，在《銷售與市場》雜誌社、山東衞視聯合主辦的第七屆中國傑出營銷人金鼎獎頒獎典禮北京錄製現場，中宇衞浴總裁蔡吉林與大陸新晉首富宗慶後等一同榮獲中國傑出營銷人金鼎獎傑出風雲人物稱號。
筆者觀點：中宇作為福建衞浴水暖行業的代表，其選擇在德國上市能夠提高其在歐洲的知名度，擴大其歐洲的產品銷售市場。中宇通過在德交所掛牌交易，可以更便捷地接觸歐洲客户和擴大合作伙伴，有助於企業在歐洲經濟中心的業務開展和品牌建設。
2010年上半年陶瓷行業的表現整體過於平淡，與建陶相比，衞浴企業的風頭要大得多。產區的低碳潮一浪高過一浪，企業的上市也有開花也有結果。最熱鬧的要數明星代言，扎堆簽約，讓我們看到了衞浴企業品牌推廣手法的單一和窘迫。下半年市場形勢不可平淡處之，改變和突圍將成為重頭戲。
從年初到現在，中國的衞浴企業就不斷吸引着人們的眼球，海外上市、聯合參展、明星代言等等層出不窮，作為陶瓷行業的一個分支，衞生陶瓷企業的搶眼表現，證明衞浴行業的品牌化道路已經在大張旗鼓地進行。可以預見，未來十年中國衞浴產業將進入寡頭時代，一批龍頭企業將佔據行業更大的市場份額，成為行業當之無愧的領袖企業。下面，我們就來回顧一下，本年度迄今為止，有哪些企業舉動或將改變行業未來格局。
產區崛起 申鷺達接受上市輔導
7月19日，據悉，申鷺達股份有限公司擬首次公開發行股票(A)股並上市，現正接受招商證?還煞縈邢薰?鏡納鮮懈ǖ肌W鈧漳芊穹⑿泄善輩⑸鮮校?寫?泄?ぜ嗷岬暮俗肌?/p>
筆者觀點：在中國的五金水暖領域內，南安的地位無法撼動。目前南安當地政府一手鼓勵企業上市，一手鼓勵低碳發展。如今中宇已經率先上市，接下來政府會加大對另外幾家重點企業的支持力度，支持廚衞產業即五金水暖企業做大做強。目前九牧集團、申鷺達集團、輝煌水暖等企業的上市工作也在有條不紊地進行當中。申鷺達集團已進入上市輔導期，政府扶持的結果初見成效。由此可見，南安模式值得借鑑。
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海外上市 中宇衞浴成首家在德上市衞浴企業
3月30日，中國衞浴產品生產商——中宇衞浴(DAX：JY8)在德國法蘭克福交易所掛牌上市，股票盤中一度較發行價上漲16%。《法蘭克福匯報》於當日指出，中宇衞浴在法蘭克福交易所以14.75歐元交易價成功上市，IPO籌資達1.05億歐元，成為進入法蘭克福證券市場最大的中國企業。
4月18日，在《銷售與市場》雜誌社、山東衞視聯合主辦的第七屆中國傑出營銷人金鼎獎頒獎典禮北京錄製現場，中宇衞浴總裁蔡吉林與大陸新晉首富宗慶後等一同榮獲中國傑出營銷人金鼎獎傑出風雲人物稱號。
筆者觀點：中宇作為福建衞浴水暖行業的代表，其選擇在德國上市能夠提高其在歐洲的知名度，擴大其歐洲的產品銷售市場。中宇通過在德交所掛牌交易，可以更便捷地接觸歐洲客户和擴大合作伙伴，有助於企業在歐洲經濟中心的業務開展和品牌建設。
強手聯合 衞浴巨頭攜手亮相大型展會
德國頂級衞浴品牌高儀與南安水暖龍頭中宇達成戰略合作伙伴關係。據悉，中宇在2008年從歐洲回到中國市場，在2010年初又通過高儀的運作，成為在歐洲上市的第一家中國衞浴企業。在國內市場，它則全權代理了德國高儀在中國的品牌運作。
無獨有偶，此前已有和成衞浴與世界頂尖的衞浴五金製造商路達集團結成戰略聯盟，浪鯨衞浴牽手吉博力高調亮相，井田潔具和格里菲斯陶瓷7月正式聯盟等強手結盟事件。
筆者觀點：國內企業與國外知名品牌合作、跨行業合作、廠家與賣場間的合作、企業與媒體的戰略合作等無論是何種形式的聯合，最終的目的都是為了開拓國內市場，而強者與強者之間的聯合似乎成為越來越普遍的一種現象和趨勢。
明星代言 衞浴行業再添影視巨星
5月25日，素有行業黑馬之稱的華盛衞浴於北京與中國最美女人范冰冰強強攜手，范冰冰正式成為華盛衞浴品牌形象代言人。這是繼華盛衞浴參加南安水暖交易會提出打造衞浴行業領先戰略目標後，再次向行業發出的強烈信號：華盛衞浴2010品牌整合傳播運動正式拉開序幕。
7月26日下午，歐美爾衞浴與張鐵林品牌代言簽約儀式隆重在廣東佛山皇冠假日酒店隆重舉行。這兩個品牌簽約明星代言，只是明星代言潮的一個表象，其背後折射的是衞浴企業營銷新手們的乏力。
筆者點評：陳慧琳代言TO-TO，林志玲新代言和成衞浴，惠達潔具與孫儷續簽，濮存昕與恆潔衞浴正式簽約，著名主持人陳魯豫簽約輝煌水暖……品牌大戰越演越烈，在這一畝三分田上，明星代言儼然成了品牌化的最好的路徑。