2009年微博的興起以及2010年的風靡，眾多五金企業儼然成為“微博控”，如佳寶麗家居五金、中宇旗艦店、雅潔五金ARCHIE、易緊通緊固件等五金商家紛紛註冊微博，通過網上發表商家消息、公司最新動態等，加強與粉絲羣互動，努力打造品牌人氣。
不少博友表示，家電壞了發微博比打400電話還管用，此前曾有博友在“海爾家電”的微博上留言熱水器壞了，立刻得到了廠家售後服務的跟進，而整個維修過程也被拿到了微博上進行直播，吸引了眾多博友的圍觀。誠然，在這一廠家和消費者平等共處的平台上，每一條微博，“粉絲”都可以看到，甚至連“粉絲”的“粉絲”也可能看到……如此類推，任何人都能評論和轉發，有人説這類似一種病毒式的蔓延。由此每個人發佈的相關信息都讓商家無法迴避，特別是負面消息，更是無所遁形。
但是據筆者瞭解，在一項微博用户最關注的品牌/產品微博調查中，1.科技數碼有67%的用户關注;、2家電產品(51%);食品(49%);服裝(48%);5.汽車(48%)。五金企業受到的關注度似乎並不高，這是否意味着“編織微博”對五金企業來説並無大意義?
現階段微博的主要作用似乎仍是企業對媒體人的一個公關平台。企業通過微博與記者、博主以及其他媒體人建立關係，從而處理好企業外圍的輿論關係，及時發現輿論危機。一位家電企業負責人坦言，“微博是記者、編輯們之間的遊戲，消費者不懂這些。”
因此，五金企業在試圖利用微博營銷擴大影響力的時候，應該注意到，除了簡單的發一些產品信息和廣告圖片，還應該重視品牌傳播和與消費者的互動。此外，還應該做到網上網下雙結合，即網下活動及動態，網上即時更新消息。否則，微博營銷就只是做了一個架子，純屬跟風，沒有任何實際價值，一切也只是“浮雲”。