衞生潔具在我國是一個新興產業，在改革開放之後才逐漸興起。目前，我國衞生潔具市場上，傳統的低檔次衞生潔具產品已經出現飽和甚至過剩的局面，但中高檔衞生潔具產品卻仍存在相當大的缺口。
國內衞浴蓬勃發展，但難入高端市場
經過20餘年的努力，我國衞生潔具產業取得了重大發展，生產企業由原來的幾十家發展到幾百家，我國也一躍成為世界上最大的衞生潔具生產國。在國際上，我國潔具產品的市場份額日益擴大，目前衞浴產品已出口到130多個國家和地區，出口額躋身世界前5名。
我國潔具行業雖蓬勃發展，但具備規模實力、致力於打造品牌的潔具生產企業並不多。大多潔具生產企業存在產品檔次低，生產管理水平相對落後等問題，只能在低端市場進行內部惡性競爭，競爭力較差，很難進入被國外品牌佔據甚至壟斷的高端、高利潤的產品市場。
競爭激烈，行業洗牌將進一步加速
當前，有兩道難關擺在了中國潔具業面前：一方面，中國政府對房宏觀調控力度的增大，客觀上造成了國內投資增速的放緩，給與房息息相關的潔具行業帶來壓力;另一方面，伴隨着中國WTO五年過渡期的終止，國際知名潔具行業巨頭已競相入駐中國，市場競爭將更趨激烈。市場競爭的日益激烈以及國家對房業新調控政策的出台，必將加快衞生潔具行業結構調整步伐，行業洗牌將進一步加速，一些產業關聯度低、附加值低，效益低，工藝落後，結構性矛盾十分突出的企業必將遭受淘汰。
高檔品牌空缺，價值戰助力行業發展
目前，中國的高檔潔具行業尚處在一個品牌空缺的時代。國內潔具企業規的技術和工藝，但由於其品牌優勢不明顯，市場潛能得不到充分發揮。而且，一直指導國內潔具消費的“星級標準”與“技術標準”相比也“稍遜理性”，對中國潔具企業也“略失公平”，只能造成國人自己打壓自己的市場，而WTO五年過渡期的終結，外資衞浴品牌 的大規模介入，必將加劇這種矛盾，讓本土潔具行企業面臨前所未有的挑戰。
在市場經濟的浪潮中，通過資源重組和整合，潔具行業也必將湧現出一批頗具規模實力的大企業甚至企業集團，只有這些有實力的、經受住了市場考驗的企業才能繼續屹立在風口浪尖;沒實力的、靠投機的企業則會在市場的浪潮中被淹沒。在潔具行業，由於各種品牌的市場定位不同，單純的價格戰會導致終端零售價格懸殊，不利於企業的長久發展。所以，價值戰而非價格戰，才是企業最好的生存之道，才能夠得到更好的發展。
來源：中華衞浴網