每一次變革都是由新技術和新產品推動，每一次變革背後都不乏精彩之筆，而陶瓷與天然石材市場也正面臨着這樣的變局，從耐磨磚、水晶磚到仿古磚、拋光磚，從陶瓷到天然石材，從陶瓷時裝化到天下無磚，再昇華到奢瓷生活體驗，不僅詮釋着卓越設計和巔峯品質的完美結合，推動人們家居空間走向多樣化、個性化和時尚化、健康化、尊貴化，同時讓整個市場在戰略、品牌、渠道、終端、服務等多個環節持續發生革命性變化。
在2000年提出“陶瓷時裝化”、2005年推行“天下無磚”之後，歐神諾陶瓷2010年再度站在行業至高點和潮流巔峯提出“奢瓷生活體驗——奢瓷主義 精英生活”，在歐神諾的價值觀中，“精英生活”主張原創、科技、健康、時尚、愉悦、尊貴的核心內涵，用低調和相對專屬的方式詮釋奢華，以理性而睿智的態度演繹現代精英羣體講究高品質且典雅悠適的生活態度。這種主張的提出，延續了陶瓷時裝化、天下無磚兩個五年時代的輝煌，從陶瓷出發賦予了精英生活的新解讀，也正是這種經營戰略的制定，陶瓷業在品牌經營、產品創新和終端體驗營銷上邁入了全方位體驗階段。
緣起“天下無磚”
延續“陶瓷時裝化”創下的業績，“天下無磚”自提出時，引發的行業震撼是空前的，而消費者也在這種整體空間的影響下成了歐神諾的擁躉。在天下無磚時代，歐神諾倡導把元素、空間、服務整合到一起，從而提供的不是磚，而是產品的搭配和組合;展示的不是磚，而是產品的使用效果和視覺設計;銷售的不是磚，而是產品應用和空間裝飾的解決方案。
元素：企業通過不斷的產品研發、創新，讓磚以各種花色、款式出現，並廣泛吸收美術藝術、現代視覺藝術等營養，增強產品藝術含量，提高產品對人居環境的裝飾效果，從而將冷冰冰的磚賦予暖色調，更強調和突出了人性化色彩，使裝飾設計師和消費者感覺不到展現在眼前的是磚，而是一種用來裝飾人居環境的一種元素。
空間：由賣磚向賣空間轉變，不同品種、不同款式、不同色系的各種元素，只要是能達到一個良好的空間效果，都被納入到一個由企業和經銷商共同搭建的銷售平台，配套組合成空間樣板向終端消費者展示推廣，並通過各種活動和服務，使生產商、銷售商、設計師組成一個供應鏈整體，實現幾個行業之間的最佳對接，最終為消費者提供一個具有人性化的空間，可以表達人的觀念、文化和內心需求的完整產品。
服務：服務是完成以上兩項內容的保障工作，通過這種系統服務，生產商、銷售商在設計師的參與中，完成了由賣磚向賣空間的跨越，從而達到“無磚”的概念，而終端消費者買到的也不再是一堆需要設計組合的裝飾材料，而是一個能體現自己身份地位、文化修養、興趣愛好的空間產品。
這一歷程延續下來，從單一的產品到元素、空間、服務之整合，從陶瓷時裝化到天下無磚，是一個飛躍，但無論是十年前的產品，還是五年前的空間，都需要賦予更多的內涵與靈性，它們都仰仗健康、精緻、品味、時尚、尊貴、愉悦的生活方式而存在。當人們追求更生動、豐富的生活體驗時，當人們的需求不僅僅是精品磚，也不僅僅是美化人居的一種整體空間解決之道，當身處意識混亂時代，人們需要的是一種生活主張，一種價值主義，一種更高層的生活體驗，應種這種社會需求形態的深層分析和精準把握，奢瓷生活體驗經醖釀而得以橫空出世，把眾多精英海納於懷，這是歐神諾一個新的里程，也是整個建陶行業又一個新風標!
邂逅“奢瓷生活”
“奢瓷生活體驗”是對傳統奢侈生活的一種反思，是現代精英階層追求的生活方式，是由奢瓷開創的一種新式精英生活。有評論員認為，在這個奢侈品氾濫的時代，奢瓷主義的出現對這個光怪陸離的社會中麻木的心靈和迷離的雙眼帶來一次空前的震撼與刺激。與以往的奢侈風格不同，“奢瓷生活體驗——奢瓷主義，精英生活”的核心內涵是原創、科技、健康、時尚、愉悦、尊貴等，它用低調和相對專屬的方式詮釋奢華，以理性而睿智的態度演繹現代精英羣體講究高品質且典雅悠適的生活態度。
按照傳統的理解，精英生活是一種時尚生活，有時它是理性迴歸，有時是心靈平復;是一種成熟的標誌，也是身份的象徵。選擇精英生活，就是選擇一條奮鬥之路;追求精英生活就是追求進步、健康、獨特的生活方式。而在奢瓷生活時代，這個定義的內涵已經有了更豐富和廣闊的擴展，通過原創、經典、不凡的奢瓷，創造出低調奢華的生活方式，這種低調奢華以高貴、優雅、健康、愉悦、低調為主要特徵，所面向的精英羣體則代表着“有地位、有文化、有品位、有財富”等標籤。
關鍵在於“奢瓷”，頂尖的領先技術、上上珍品、大師之作、至臻完美的優越功能、獨一無二的原創品質，這正是歐神諾所能給提供給消費者的。從“3.15全國大型維權行動”之“原創精品挑戰山寨價格”，到“盛惠5.1 全國奢瓷體驗大行動”，我們看到的正是這樣的品質展示。也正如歐神諾“愈近賞 愈見不凡”所揭示的，品鑑奢瓷，昂貴的材料、精湛的工藝、非凡的品質、卓越的外觀呈現，所有這些無不時刻透露着歐神諾陶瓷奢華璀璨和高貴典雅的氣息，讓擁有它的人鶴立雞羣，獨樹一幟。