歐盟反傾銷終裁導致全球對佛山陶瓷出口的圍堵之勢，給處於國內持續疲軟陶瓷企業帶來打擊。記者昨天獲悉，為了一解國內生產成本上漲、出口市場受阻等困局，佛山陶企開始試水海外設廠來拓展全球市場的新藍海。
本地陶企試水海外設廠
“西班牙的工廠已開始運作了。” 雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌向記者透露，在去年年底，法國MPS藝術設計機構、韓國進榮集團與雅士高夫簽訂戰略合作協議，兩外資宣佈注資數千萬，合作打造國際高端品牌，成為佛山為數不多宣佈已經在國外設廠的陶瓷企業。
“西班牙的廠址是由法國股東物色回來的。”陳彥斌透露，受經濟不景氣的影響，在西班牙不少陶瓷企業的窯爐都處於停產狀態，“收購這些即將倒閉的窯爐成本會比較低”。
雖然收購成本較低，“但同樣的產品，在海外生產要貴接近一倍。”陳彥斌表示，由於人力成本、原材料成本都較國內高，導致綜合成本上漲。而如何整合國際資源也是一個很大的問題。
據悉，目前雅士高夫在西班牙的分廠產品結構與國內保持一致，“以高端產品為主”，陳彥斌介紹道，現階段是利用高端設計師向用户推廣的方式來進入市場。
而隨着今年以來全球反傾銷對佛山陶瓷的密集轟炸，開始有一部分龍頭陶企將擴張的範圍從國內向海外延伸。 “有這個考慮。” 新明珠陶瓷集團國際業務部總經理吳敏剛表示，新明珠已經到海外一些地區進行考察，但目前不便透露太多。
設廠謹慎開店積極
即便“海外設廠”的做法在家電等行業並不新鮮，但在陶瓷行業內，巨頭們大多認為目前“條件還不夠成熟”。
“這是一條出路，但暫不考慮。”佛山蒙娜麗莎實業有限公司總經理葉曉東認為，海外市場的法律、政策等與國內存在較大差異，介入當地設廠需要考慮很多問題，目前蒙娜麗莎忙於國內上市，暫不考慮。“但未來不排除會有這種想法。”
為打破僵局，一些陶企已主動把觸角伸入國外。今年4月份，新中源在迪拜設立了銷售分公司，至於生產基地，新中源陶瓷國際業務部總經理霍錦祥表示不太適合。“迪拜當地的陶瓷原料還需要進口，不適合作為生產基地”。
“去英國也考察過，感覺條件還不成熟。”霍錦祥表示，早在兩年前公司就考慮海外設廠，但一直沒有踐行。“現階段，會選擇在國外多開專賣店。” 霍錦祥表示，新中源會選擇在未有反傾銷的地區多開店，賣中高端產品，同時把控制好出口量，以度過這個“寒冬”。
而在去年初，東鵬陶瓷曾高調宣佈在意大利陶瓷核心產區薩索羅設立分公司。“目前我們已經退股了”，東鵬陶瓷國際業務部總經理劉韌透露，當初在意大利設點正是希望以銷售點的形式瞭解市場，為當地設廠鋪路。
“只能説條件還不成熟。”劉韌表示，目前歐美地區經濟環境不景氣，再次考慮設廠會更加謹慎。“暫不設廠，但會考慮借力當地的市場渠道、研發技術等”。
海外設廠最憂政局不穩
“市場容量大小是選址的主要考慮標準”，在海外設廠的選址上，霍錦祥認為，應首先考慮當地市場的潛力大小。像歐盟地區目前已趨近飽和，可以考慮到南美、中東地區。在已實行了反傾銷的國家設廠，能直接避開反傾銷。“但存在的問題也有很多，像人員的配置、國內外政策、法律的差異等，部分地區如中東、非洲等存在政局不穩的情況。”
“價格不是主要的競爭點，設計和市場推廣是主要投入方向。” 陳彥斌説。
薇莎陶瓷執行董事譚浩深也認為，“走出國門設廠，絕對不能賣低價。”他表示，在海外設廠，歐美地區的人力成本過高，導致當地很多陶瓷企業都跑到中國設廠，“這種成本壓力下，企業到該地設廠並不可行”，而選擇在中東、南美等地則有政局動盪等問題。加之國內陶瓷一直以低廉的“中國價格”出現，國內很多陶瓷企業在介入國外市場時都遇到產品很難賣高價，高端客户對中國產品缺乏信心等問題。
而事實上，國內陶瓷企業在生產工藝、產品質量上已經與國外無異，“拼設計”才是王道，如果要走出國門，要先加大對設計的投入，苦練內功，這才能更好的介入當地的競爭，譚浩深表示。
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