“十二五”規劃期間，各級政府對高耗能行業都提出了相應的要求，陶瓷行業作為能耗大户也備受關注。近日，特地陶瓷董事長馮紅建參加了佛山市發改委和“兩會”舉辦的“十二五”規劃研討會後，傳達了政府對陶瓷企業的要求——“減輕重量，提高分量”。
近年來，特地陶瓷在“減重”和“提重”方面都走在行業比較領先的位置，無論是前往內蒙參加植樹計劃，還是瓷磚減薄，特地陶瓷都在行業做出了標杆。特地陶瓷董事長馮紅建近日接受採訪時表示，特地將推出革命性的薄磚，希望通過推廣這些做法為環境做一些貢獻。
“十二五”要求陶企“減輕重量，提高分量”
記者：請問馮工，您參加了佛山市發改委舉辦的“十二五”研討會，政府針對陶瓷業有沒有新的指引呢?
特地陶瓷董事長 馮紅建
馮紅建：從這次會議中傳達出一個信息：我市“十二五”規劃提出企業要“減輕重量，提高分量”，意思是把那些資產比較笨重的減掉。從產業地位來説，做高附加值的產業，還有就是要做創意產業方面的行業。像陶瓷產業就有很多企業也在往創意產業和經濟這方面靠近，所以佛山的“十二五”規劃會在這方面做一些文章。佛山政府希望陶瓷行業可以與創意產業聯合起來，佛山建成(企業的)創意中心和銷售中心，把生產放到外面去，但就目前情況來説還是很有難度的。另一方面，也建議企業也可以從設計方面可以做一些文章，包括產品設計、新技術的運用。佛山的“十二五”規劃的方向基本就是“減輕重量、提高分量”，真正把佛山做成一個產業強市。
記者：請問馮工，特地陶瓷是如何響應政府指引呢?
馮紅建：作為佛山陶企的一份子，特地公司一直都盡力做到最好，保持和佛山(政策)基本同步。其中就創意產業這一塊，我們公司剛將老R&D(研發)中心改成雙I(創新和創意)中心。以前是研究開發處，現在是創意產業基地，也就是把產品創新和設計創意這兩者結合起來。另外，特地陶瓷這兩年也在做一些產業轉移，把生產性質的工序往(佛山)外面搬，把創意型的、設計的、銷售的(環節)集中在佛山本地，這也是一個(行業發展)方向。包括我們現在企業進行“股改”，也是往政府指引的方向走。
記者：陶瓷行業一向耗能都比較大，現在國家都對陶瓷行業有了更多的指引，這次“十二五”研論會議有沒有提及相關的內容?
馮紅建：陶瓷行業一直以來是一個高耗能產業，作為陶瓷企業有兩個方向可以做的，一是提高單位能源和單位資源的價值;另一方面，在建築行業單位面積的耗能、耗費資源方面有兩個方向的發展，第一是(提高)價值，第二是降低每單位平方米的耗能和耗材，比如減薄、節能。要解決高耗能和高耗材，往這兩方向走是正確的。
內蒙古四子王旗綠化項目穩步推進
記者：現在國家越來越多的關注會不會從另一方面促使這個行業趨向於更健康或者更穩定的發展?
馮紅建：是的，因為陶瓷產業在中國的發展時間並不是很長，經過這些，它肯定會逐步完善，逐步按照市場化的規律發展。説到底行業也不是全靠哪個國家和政府來控制，這是市場化的結果，任何時候都是市場在起作用。
記者：特地六年前就在內蒙古的四子王旗推進綠化工程了，現在已經是第六年了，今年的情況是怎樣的?
馮紅建：內蒙古的綠化計劃每年都在推進，當時是一個政府發起的項目，我們是自發參加的第一個企業。我們把它作為一個公益事業來做的，當然和整個大環境不謀而合是另外一個事情了。我們是這樣想的，既然選擇了這個項目，那就長期做下去，而且不會單單為了營銷而做。我們當時提出不求多種多少多少棵樹，但要求一定要把樹種活。這個項目每年種下的起碼有幾千株樹可以成活，林子慢慢在擴大，這也是我們對國家對環境作出的一點點貢獻。
記者：六年下來，現在的綠化樹林已經有什麼樣的規模了?
馮紅建：去年統計綠化面積已經有2600畝了，現在林子已經很大了，當年種的樹都大了。特地陶瓷是第一個參加這個工程的企業，後面也有幾家企業跟着去做。我們不要求一下子種很多的樹，但至少每年要種活一批，這樣每年都會有所增長。我們每年都親自到場檢驗，最終檢驗的不是你樹種了多少，而是你種活了多少樹。
政策能打壓房價和促進裝修投入
記者：今年剛剛開年整個市場就遇到了很多不利的因素，出現比如“限購”這樣的政策，您覺得今年的行業形勢會往一個什麼樣的方向走呢?
馮紅建：今年房市調控政策對整個行業肯定是有影響的，因為房和我們的建築材料息息相關，但對單一企業來説政策的穩定性才是至關重要的。市場上剛性需求還是有的，但這麼多企業在剛需裏面進行競爭，這是市場不利的一個原因。我認為政策的關鍵點就是看你能不能穩定下來，你(政策)定好了，(消費者)該需求的還是要需求，但是在這個需求裏面有可能總的需求量會和之前有所不同。這對不同的企業在(市場)裏面競爭的手段，或者是一些策略制定方面，肯定是會有影響的。特別是廉租房一出來，對產品定位會有影響。但是我認為在這樣競爭環境下，真正強大的企業是不會怕的，因為蛋糕畢竟還有這麼大，需求畢竟還是很大的。
記者：您説政策的穩定最重要，那您覺得上半年相對還算穩定嗎?
馮紅建：不算穩定，因為這些政策出來使大家的信心受到挺大打擊的。但是房價穩定下來的話對大眾的信心還是會有一定作用，因為房價一直往上漲，大家就都在觀望，不敢下手，他敢買也不敢裝修。所以把房價穩定在一定水平還是對我們整個行業還是有一定好處的，現在消費者的需求和以前也不一樣，以前很多炒房的人，現在可能越來越少了。因為用於炒的房是不裝修的，它就閒置在那裏，所以我們的需求羣體還是居住的人羣。
記者：企業還是看到了其中的好的方面，那你覺得下半年國家會不會再出台一些對房產和行業有穩定作用的政策呢?
馮紅建：現在政府政策出來以後，很多人還在和政策周旋，接下來政府肯定會出一些具體實施的東西。政策目標還是很明確的，就是控制房價，讓它不要太離譜。我還是説那句話，只要達到這個目的，我們的(市場)需求實際上還是會增長的。房(消費)還會增長，不像以前那樣，只是表面數字增長，可能不是實際需求的增長。從另外一個角度説，當房價穩定了，消費者可用於裝修的費用會增長很多。如果我買房價格很高，那我的裝修(花費)就會省一點。我這裏説的是普通消費者，不是那種很極端高端的客户。比如説我買這個房子以前預算是100萬的，現在只要80萬，那我多出的20萬，有可能會增加到裝修預算上。這就反過來説明瓷磚的消費量會增長而不是降低，當政策的目的達到了，房價穩定了肯定會有需求增長，而不是需求降低。
“全拋釉”和“噴墨”只是“小浪花”
記者：今年的陶博會我們看到 “全拋釉”、“噴墨”技術的產品鋪天蓋地，大家都自稱是“全拋”、“噴墨”類產品的領先者，您對今年這兩個熱門的產品技術有什麼看法呢?
馮紅建：這些技術其實已經出現也有幾年了，它對陶瓷行業來説是一種創新的技術，所以它的出現給人們很大的驚喜，但能不能持續很長的時間還是未知數。全拋釉是我們瓷磚生產技術的一個補充，使我們設計和開發增加了一種手段。它可以長期存在，但是不能説它就能代替原來的技術和產品了。這個技術對釉面製品是非常有幫助的，因為它是表面處理，它是可以仿真的，對錶面凹凸可以做效果，這方面它有優勢。“全拋釉”從裝飾手法來説很好，給人一個很新的感覺，但就硬度來説還是有缺陷。所以“全拋”可以作為一個裝飾手法，它可以形成一個熱點，現在陶瓷行業正好缺少熱點。但是這個並不是革命性的技術，只是生產上多一個手法，在手法上怎麼創新看各個廠家怎麼處理了。而現在的(瓷磚)噴墨打印只是仿真表面，實際上我們是可以仿真質地的，整磚都可以仿出來。我們會關注行業中這些技術，也在研發相關的產品，但是我們還沒有大力推廣這個東西。
記者：那運用這兩項技術的產品會不會在將來佔到比較大的市場份額呢?
馮紅建：不會的，這兩樣工藝應用得比較多的還是仿古磚，但現在中國市場上銷售量最大的還是拋光磚，所以這塊影響不是很大，只能加劇仿古磚企業的競爭。這種技術也可以引申到拋光磚上來做，也可以噴墨，但(產品)還是很有侷限性的。所以我們認為它會是一時或者短期的一個小熱點、小浪花，所以現在能夠搶到份額的都在趕緊搶。
特地陶瓷革命性薄磚將推向市場
記者：那麼你們今年有沒有什麼比較革命性的產品要推出?
馮紅建：特地目前正在做薄磚，把磚做薄，它是一個革命性的東西，我們今年會在這上面做一些文章。瓷磚減薄不僅僅是把它的厚度減薄的問題，我們會把材質整個改變，從以前的陶質變成炻質。這樣產品的吸水率會更低，目前這個產品已經研發出來了，我們正在考慮把這個產品規劃成什麼樣子，它既大而薄，或許會再結合其他方面功能性的特質，比如在產生負離子、夜光功能等等方面做一些文章。
記者：特地現在的薄磚可以比一般的磚薄多少?
馮紅建：這取決於和那種磚比較。現在比以前減掉三分之一厚度完全是可以實現的，為了保證(磚)原來的強度，我們的生產過程採用的是新的技術，它能在原有的基礎上把原材料減少三分之一。這種技術是可行的、值得推廣的，我們希望做出一個革命性的產品給建築行業一個方向，引領大家都往這個方向走。
記者：特地這款革命性的新品在技術上已經沒有問題了，現在有批量生產了嗎?
馮紅建：我們想通過材質的改變再加上我們的裝飾手法結合起來會更有競爭力。我們希望產品在工業生產與工業設計都比較突出了，再往市場上推廣。因為目前生產技術上是沒有問題了，但是在工業設計方面還需要很多的功夫。這也是中國陶瓷企業(在世界上)落後的原因，在設計方面我們還是比較欠缺的，我們要在雙方面達到一定的高度再往市場上推，這樣效益才能達到最大化。以目前的進度來看，這款產品預計今年下半年可以推出市面。
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