武功牛·品牌全案
KUNGFUCATTLEBRANDCASE
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服務內容：品牌VIS+空間設計
本案「武功牛」是藝鼎設計的品牌全案設計
「武功牛」定位為蘭州牛肉麪的傳承者、傳播者
既強調品牌源起正宗，也致力於拉麪創新
我們的設計將從歷史、品牌邏輯
和故事線、商業邏輯、視覺傳達幾個維度展開
BRANDINHERITOR
傳承者
#01."Innersect"
從歷史的角度來看
全國各地遍地開花的“蘭州拉麪”
甘肅蘭州本地卻不曾聽説
當地麪館的正確打開方式是——“蘭州牛肉麪館”
經過大量歷史資料的查閲
結合傳播和現代商業的理論
最終確定了故事主線
#02."BrandStory"
故事線串聯整個品牌邏輯
從品牌名武功牛入手
將故事背景設定為武林客棧
為加強顧客對“武功”的印象
促成自然聯想與品牌印象嫁接
創造了一個武俠風IP形象：金寶
故事場景設定應具辨識度才能具有更好的傳播力
將“武功、拉麪、牛”等元素融合
賦予金寶以性格和喜好十分重要
#03."StoryIntroduction"
故事介紹
“話説，蘭山三台閣擂台上
俠士金寶憑武功絕學“牛七式”力挫羣雄
奪得武林盟主之位
在他帶領下，江湖一派繁榮安定新氣象
數十載後，金寶功成身退
在蘭山腳下開了一家武俠風麪館
將獨創的7個武功招式融入制面中”
#04."MaterialApplication"
物料應用
#05."SpaceDesign"
空間設計
武俠風牛肉麪館
本案從武林決鬥場景客棧中
提取“紅、黃、藍、灰”為空間主色
從古建築中提取
“飛檐翹角、穿越之門、方桌長凳”等傳統元素
打造一箇中式、簡約、精緻的牛肉麪館
元素、顏色提取
針對這武俠風麪館
金寶也做了新一輪升級
新形象更注重力度與氣魄
與插畫版蘭州古城共同渲染着俠士故事的背景
武功牛·門頭
步入餐廳
琉璃瓦下旗招飄動
一股武林風鋪面而來
明檔為武功拉麪師傅和食客的互動預留了舞台
古風洋溢的中式窗花自動退為牌匾的背景版
餐廳內部，簡化自建築格局的框隔依次排序
藍色瓷片為空間注入一絲別樣活力
圓潤的橢球形燈籠讓餐廳上下聯動
八仙桌和長凳則是武俠電影的標配
環顧四周，穿越回古代
天花上紅色色塊碰撞牆上瓷磚的青綠
白色橫幅插畫展示武功牛7個招式
空間設色默契配合蘭州牛肉麪
“一清二白三紅四綠”的特色
俠士入座，好面上桌
初入“武功牛”俠客氣息充盈的中式場景中
食客不由自主地代入角色
享用清香拉麪時也回顧蘭州正宗牛肉麪的傳統
一座城，一碗麪
一邊是拉麪在味蕾上的多層次展示
一邊是中式場景中的俠客豪情氛圍
一碗拉麪的全新體驗
盡在武功牛·牛肉拉麪館
武功牛·細節效果
/文末彩蛋/
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項目名稱：武功牛
使用面積：160㎡
項目地點：蘭州市城關區天水北路68號（萬達商場4層）
項目用材：青磚、銅條、紅色塗料、琉璃瓦等
項目攝影：江南
設計公司：深圳市藝鼎裝飾設計有限公司