由於原材料成本原因，承受着成品售價被哄抬困擾的不僅僅是家紡行業，紅木傢俱也在過去兩個月內售價一路攀升。據記者瞭解，從2010年第四季度開始紅木傢俱售價步入快速增長期，甚至出現了“一週一價”的現象。業主張先生告訴記者，其第一次去上海某知名紅木傢俱專賣店打樣時，看中一套標價6000元的紅木書桌椅，經過一週的考慮決定購入該書桌，而再去門店時發現價格已經漲到了8000元。
儘管2010全年的房產市場受到兩輪調控政策的干預，房價上漲速率以及成交量呈現出明顯放緩的趨勢，但是這絲毫沒有冷卻家居市場的價格上揚的熱潮。年底上演的漲價劇目還只是未來幾年家居業漲價連續劇的預告片。在走訪市場的過程中，不少消費者對傢俱、建材的提價表示理解。“CPI每個月都在漲，傢俱價格肯定也要跟着漲”。然而CPI上升是否會對家居企業帶來直接影響？原材料價格與家居產品售價之間有多大的關聯性呢？
“漲價”是理由還是藉口？
漲價是否已經成為全行業的大勢所趨？記者就價格與成本的話題採訪了近來漲價幅度最大的傢俱行業相關人士。雖然“原材料、勞動力成本、出口貿易風險”這三個老生常談的話題一如既往地困擾着傢俱製造業，但有業內人士表示，這不能成為2011年產品價格全面走高的理由。據相關人士透露，受到CPI的影響，2011年木材、金屬等原材料成本還會上升，這的確會影響實木傢俱和金屬傢俱的售價。但是就軟體傢俱而言，其製造成本並沒有受到影響。價格非但不漲，他認為，隨着行業洗牌期的到來，價格會成為品牌競爭的主戰場，新一輪的價格戰即將來開帷幕。
CPI上漲 傢俱建材跟風忙
正如這位業內人士的觀點，在2010年的上海市場上，國際品牌的表現十分活躍。尤其是在牀墊和軟體傢俱行業，海外企業的接踵而來加劇了行業的競爭。而由於受到2010年人民幣增值的惠利，不少國際品牌的售價也有越來越“親民”的趨勢。愛蒙牀墊的零售部門總監楊光明在接受記者採訪時就直接表示，愛蒙的下一個目標是開發出更多價格更親民的產品系列。而在2010年十月黃金週期間，一些曾經不屑於參與促銷的洋品牌也打出了“On Sale”的廣告。從這些市場現象和業內人士的專業分析中不難分辨出“有理由提價”和“無理漲價”。
“反漲聯盟”的成本控制法
在漲價主旋律高亢的當下，這些“逆市跌價”的行業、企業奏出了大家居生態圈中的最強音。如何在激烈的市場競爭中始終保持價格優勢，如何從企業內部消化、規避由成本上漲帶來的運作風險，是2011年每一個企業必須解決的重大課題。
近幾年的木材和板材的幾輪漲價，使得木地板企業成為與成本風險過招最多的行業。大型企業通過財務和管理措施都能有效的規避成本上漲過快引發的問題，然而那些中小型企業的應對之策則更有借鑑價值。在浙江南潯匯聚了一批以實木地板見長的製造企業，面臨近幾年輪番上演的原材料漲價潮，南潯的很多中小型企業非但沒有實行“節流”政策，反之興起了一股新建廠房的趨勢。聖達地板就是其中的一家。
十一黃金週期間國際品牌促銷忙
記者採訪了聖達地板的陸丹，他給記者詳細闡述了聖達的成本帳。聖達地板在2006年前只生產實木地板，06年起開始新建強化生產線，用地、廠房和生產線的總耗資近2000萬元。這相當於銷售200~300萬方強化地板的利潤，需要的市場週期大約為2~3年。雖然在前兩三年企業成本上漲了，但是新起的強化線卻幫助整個聖達縮減了企業的經營成本。陸丹向記者表示，強化系列產品的推出讓經銷商的生意更好做了。隨着實木地板價格的不斷上漲，強化地板成為很多消費者“退而求其次”的選擇。既提供高貴的實木地板，也供應經濟實用的強化地板，讓經銷商不會錯過生意，也讓聖達發展經銷商的道路也一路順風。近幾年，暢通而龐大的渠道大大提高了企業的盈利能力。如果不新建強化線呢?陸丹告訴記者，如果沒有2000萬的廠房耗資，聖達的營銷成本大概只需要完成20~30萬方的實木地板的銷售。但是這筆費用是打造品牌的固定投入，強化產品線還可以共同分擔這部分成本。一份廣告、兩份效用才是精明企業的做法。
儘管多個行業中的漲價聲仍然高亢，然而像聖達這樣重視消費者的需求，不忽視龐大的中低端市場存在的企業將會在“漲聲”四起的市場中贏得消費者的掌聲。
- 品牌:
- 安信地板
- 類型:
- 地板 > 實木複合地板
- 型號:
- 欖仁木實木複合地板
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