6月1日前後 家電銷售經歷“冰火兩重天
近日，財政部發出《關於停止節能家電補貼推廣政策的通知》，表示自2013年6月1日起，空調、平板電視、電冰箱、洗衣機、熱水器五類高效節能家電產品不再享受中央財政補貼政策。受此消息影響，家電股一度重挫。
家電補貼“盛宴”散席，漫步杭城家電賣場，那些關於節能補貼的宣傳海報已被悄然撤下，生意也趨向平淡。看着寥寥無幾的顧客，一些營業員看片子打發時間，有的則聚在一起嗑嗑瓜子，嘮嘮家常，和家電節能補貼5月底到期前的忙碌狀態形成了鮮明對比。
補貼收官後銷售遇冷
蘇寧新塘路店，位於鳳起東路和新塘路交叉口，雖然裏面彩電的標價基本與節能補貼退出前差不多，沒什麼變動，但因為少了家電補貼，最終的價格比之前貴點，三星電視專櫃的工作人員李平明顯感覺到人流量的減少。
“上週末客户不多，基本上是來了解電視機情況的客户，有的還在裝修，要等到9月底、10月才用到。節能補貼結束後，基本上前期一些用户羣都沒有了，下一波估計要等到商場搞活動了。”
與他同樓層的海信電視工作人員李先生也告訴記者，雖然節能補貼剛過去，電視機的整體價格都沒調整，但由於少了這點補貼，有的顧客來買電視機，就感覺貴了。這幾天幾乎沒什麼生意，顧客也減少了，不過，彩電銷售也正好要進入淡季了。
夏天來臨，空調銷售本該進入旺季了，但在國美電器新塘路新活館賣格力空調的鄭女士説，現在消費疲軟，老百姓都喜歡能省則省，過來一看，節能補貼沒有了，便宜款式的最終價格又回到了2000元以上。本地人還好點，有些外來務工人員就嫌貴了，轉來轉去，下不了手購買。
她的擔心不僅在此：“接下去空調旺季(生意)做的主要是外來務工人員，他們家裏熱得受不了了過來購買，希望越便宜越好。但可能受先前節能補貼快到期的影響，(5月中下旬)提前消化了一些。”言下之意，今年六月的銷量不一定樂觀。
回頭看大家拍手稱好
和現在的客流量相比，李平至今仍清楚地記得“最後的瘋狂”：“5月30、31日，很多顧客為節能補貼倒計時而來。30日比31日人還多，主要集中在晚上，可能一些前期瞭解過的用户，知道節能補貼政策到月底結束……”
面對現在的平靜，家電賣場裏的工作人員談到節能補貼政策，無不拍手稱好：“老百姓得到實惠，我們銷售量多了，工資也高了。有了節能補貼政策，家電賣場的整體銷量都增長了不少。政策不僅拉動了相關產品，也拉動了其他沒有補貼的產品。”
浙江國美電器彩電部部長張勇告訴記者，國美電器浙江地區這一年所有節能補貼產品與前一年相比，銷售額同比增長了40%左右。
財政部相關負責人之前表示，節能家電補貼推廣政策實施以來，成效顯著，節能家電市場份額大幅提升，拉動消費效果明顯，政策預期目標已基本達到。
據中怡康監測數據顯示，截至今年4月，平板電視中節能中標產品零售量市場佔有率從去年6月的32.10%增長至88.53%，領跑家電類產品;空調中節能中標產品零售量市場佔有率從去年6月的15.62%增長至65.69%;冰箱中節能中標產品市場零售量佔有率從去年6月的9.91%增長至68.78%;洗衣機中節能中標產品市場零售量佔有率從去年6月的19.47%增長至56.05%;燃氣熱水器中節能中標產品市場佔有率從去年6月的4.83%增長至15.24%。
而相比2012年下半年，節能政策拉動力在2013年上半年表現得更加明顯。據中怡康測算數據顯示：2012年6月-2013年5月，節能產品拉動內需節能惠民工程實施一年來，拉動彩電、冰箱、洗衣機、空調和燃氣熱水器五個產品實現了2423億元的銷售關聯。
家電賣場和網商再燃“戰火”
家電節能補貼結束後，家電賣場和網商並沒有休養生息，而是使出了新招數，以期掀起新一輪消費熱潮。
在蘇寧新塘路店門口，一張寫着“蘇寧6月8日起，雙線同價，全網比價”的海報，擺放在入口處。據蘇寧實施全國“雙線同價”公告顯示，自2013年6月8日起，同一城市區域的消費者，在蘇寧門店、樂購仕門店與蘇寧易購選購相同商品執行同一個價格，如出現價格不一致現象，則無條件服從價格孰低原則。
而國美電器則打出節日“温情牌”。在國美電器賣場內，“端午特惠季，搶購一送一”的小海報很是搶眼。6月7日到9日，浙江國美電器有個折扣專場，所有商品價格一步到位，折扣力度較大。國美在線也將推出同步活動。
家電業的異動也蔓延到電商中。5月最後一天，京東和蘇寧易購突然在網絡上互下戰書，點燃六月戰火。微博上，關於“六月電商大戰”的信息炒得火熱。業內人士稱這是繼去年8月15日電商“三國殺”後的“二戰”。
不過，一些消費者對電商價格戰早已是司空見慣。有專家分析，國家節能補貼已提前釋放購買力，接下來，不論是電商還是賣場的促銷，都很難起到實質性的推動作用。
杭州蘇寧市場部經理段建新認為，節能補貼政策退出後，這段時間市場可能會稍做調整，因為有些需求被提前釋放掉了，到了“十一”會有一些新的需求產生，預計今年的“十一”市場會迎來新一波消費高峯。
鄭女士也期待地説：“‘十一’黃金週期間，受新房裝修、結婚等因素影響，家電產品的銷售量肯定會有所提升。一些市民想家電賣場經常搞活動，國家新的政策可能還會推出，想等到‘十一’期間再買。”
電腦節能補貼將延至9月底
記者在採訪中發現，在節能補貼政策中，受到消費者和賣場重視的是電視、冰箱、空調、洗衣機、熱水器這五大類電器。然而許多消費者並不知道，其實電腦品類也有部分產品同樣享受節能補貼，而且其節能補貼期限一直延續至9月末。
記者詢問了兩家家電賣場的工作人員，發現電腦品類有節能補貼的品牌主要涉及聯想、海爾和戴爾等，多為一體機和台式機，相對來説一體機賣得較好。“大家都不知道(電腦)有節能補貼，我們介紹後顧客才知道。”
賣電腦的工作人員還分析了節能補貼政策對電腦銷售帶動不明顯的原因，“另外，家裏裝修好了，電視機、洗衣機、冰箱等家電肯定要買，電腦不一定買，現在人一般都有電腦。”
雖然很多消費者不知道電腦一體機享受節能補貼，但功能日益強大、佔用空間小、外觀時尚新潮的電腦一體機，正在漸漸風靡，特別是享受節能補貼的機型因為更節能所以也更吃香。
據杭州蘇寧電器海爾電腦的銷售人員孫家漿舉例，購海爾“節能惠民補貼”機型，每台補貼260元。像新款的智能電腦鋼琴一體機，因為杭州市場進的貨不多，現在已經賣得沒貨了，有的店裏連樣機也賣光了。此外，該品牌可以手寫觸摸的電視電腦一體機，銷路也不錯。
雖然購買筆記本的顧客比購買一體機的顧客多，但電腦的暑期旺季降至，孫家漿對“節能惠民補貼”機型未來的銷售情況充滿了信心。
6月10日前抓緊領補貼
採訪中，記者瞭解到，多數商家表示考慮到5月底購買家電的消費者可能來不及辦理提貨和節能補貼手續，節能補貼的領取時間相應延期。
國美電器新塘路新活館收銀處的連小姐介紹，上個月來辦理節能補貼退款的顧客很多，晚上基本上要忙碌到下班，從5月下旬開始，基本上每天有100份到200份。“這兩天空下來了。如果5月底前購買家電的顧客來不及領取節能補貼退款，6月10日前來辦理。”
蘇寧電器賣場外的海報也給出了提醒：“節能補貼已全面結束。5月31日前購買的顧客，請您於2013年6月10日前到購買門店領取補貼。”
“務必務必，過了這個時間點，肯定拿不到了。”段建新強調説。
來源：今日早報