如今，砸錢再多的廣告也抵不過一記營銷組合拳來的猛烈，尤其是高瞻遠矚式的藉助即將爆火的影視那種，更是讓消費者欲罷不能!萬家樂在十一期間就“玩”了這麼一把。與開心麻花電影《夏洛特煩惱》的跨界合作，讓其在消費者心目中得到了良好的口碑。
現場活動讓整個營銷到達爆點
首先，異業合作的娛樂營銷一定要考量雙方面的碰撞契合度，不僅要互補，而且要互通。萬家樂品牌以及開心麻花團隊都注重以快樂品質、享受生活的理念，從而其異業合作能夠覆蓋雙重粉絲圈，達到1+1>2的效果。
其次，互聯網Web2.0時代，娛樂和營銷的結合是必然的，通過娛樂的方式不斷引起參與者的情感共鳴，從而獲得參與者的好感度、忠實度、促使參與者自覺產生並擴散傳播內容，使得品牌營銷影響範圍越來越大。當天，在開心麻花大本營北京地質禮堂，打造了一場口碑極佳的明星見面會。不少幸運的粉絲被邀請上台與主持人互動，沈騰和常遠還熱情地與觀眾自拍互動。這樣，通過明星簽名照片的激勵，眾多消費者與明星立牌合影留念，擴散至個人朋友圈，主動產生高質量的UGC內容，達成了雙贏的互動營銷。
再次，各行業更加註重趣味性和互動性營銷，其中最重要的一點是吸引消費者的眼球，尤其是針對年輕的羣體吸引力更大，這樣一來，對明星的崇拜和模仿很容易轉換為對品牌的喜愛並帶來消費。開心麻花團隊通過多年的磨練，也收穫了相當一部分忠實粉絲，通過現場近距離互動，不斷滿足粉絲願望，從而獲得粉絲對萬家樂品牌的讚賞度以及好感度。
外圍組合拳塑造營銷神話
如果把觀看《夏洛特煩惱》看做是整個營銷高潮階段的話，那外圍包括H5頁面互動、話題參與在內的一系列組合拳就是預熱以及保温。
營銷期間，萬家樂結合當下最炫酷的跨界營銷方式，滴滴打車、大眾點評、愛大廚等品牌的全力加入，使得用户更願意主動通過“玩”與品牌建立密切聯繫，釋放自我感情，並自覺主動生產內容、擴散傳播內容，讓1500人的活動場地，輻射出了十倍以上的營銷半徑。
據不完全統計，該場由萬家樂主辦，誠邀千人提前觀影的盛會到場人數超過1500人，除了電影本身的魅力之外，更多的是更加有趣的互動營銷，促使現場高潮此起彼伏：微信羣紅包、老友幫砍價促銷遊戲、朋友圈分享獲贈簽名海報、掃二維碼獲贈愛大廚、卷福小龍蝦、滴滴打車、大眾點評等多種優惠券、現場禮包發放等活動“萬樂齊發”，營造了良好的互動營銷氛圍。
歸根結底，企業營銷是圍繞消費者進行的，那消費者無疑就是最大贏家。
此次盛會的成功離不開多方面的擴跨界O2O合作，與愛大廚、滴滴打車、大眾點評網、卷福小龍蝦、什麼值得買等O2O領域的知名品牌進行深度異業合作，將最好玩的、最實惠的、最貼心的內容傾情奉獻給廣大消費者。通過影視帶動，讓這種組合拳式營銷活動特色更鮮明，進而起到以點帶着面、以面突出點的效果，提高萬家樂品牌的整體影響力。
老友幫幫砍 創贏互聯網營銷時代
其實在此之前，萬家樂早就籌劃了這場組合拳式營銷，這在“老友幫幫砍，心儀商品1元抱回家”活動時就足見一斑。
該活動中，萬家樂在微信朋友圈中號召用户的所有好朋友一起參與砍價，可有機會1元購買包括新鮮水燃氣熱水器JH3、新鮮水電熱水器HA8A、爆炒風廚電套裝GL07+ QJ08等在內的萬家樂重磅新品。作為獎勵，幫忙砍價的好友還有機會獲得《夏洛特煩惱》電影票2張。活動發起後，參與人次衝至40萬以上。尤其值得提出的是，老友幫幫砍活動可以説是家電企業勇敢擁抱互聯網+，巧妙利用後互聯網時代帶來的便利，既讓消費者得到了實惠，又恰如其分的將萬家樂2015年燃氣熱水器、電熱水器、廚房電器的優勢功能賣點信息傳達給目標消費者，可謂達到了互聯網時代營銷的雙贏效果。
如果單獨看萬家樂的這一系列營銷手法，那“實在是太刺激”了，簡直可以寫進營銷教科書。如果放眼整個傳統行業來看，那不得不説萬家樂又給傳統企業擁抱“互聯網+”提供了一個全新思路。