你或許不知道Bravis International創意設計公司，但應該購買過明治、樂天、雀巢等耳熟能詳的品牌產品，當中許多包裝設計便是出自Bravis International的創始人Fumi Sasada。這位日本包裝設計界的“一哥”談起設計來眼神篤定，直言要吸引顧客拿起商品打探，整個過程不會超過0.2秒：“在這麼短的時間內，要開啟它們的心扉，鼓動他們的消費慾望，包裝設計是唯一的鑰匙。”
Fumi Sasada
【Fumi Sasada簡介】
1958年 出生於日本
1968年 作為國立獎學金得主赴美留學
1975年 畢業於加利福尼亞州大學洛杉磯分校藝術學系
1978年 畢業於美國藝術中心設計學院，期間攻讀圖案/包裝設計專業
1978年 任職於美國朗濤設計顧問公司國際公司日本代表兼副社長
1992年 就任美國朗濤設計顧問公司國際公司日本代表兼副社長
1996年 成立Bravis Intemational，就任法人代表社長
2006年 就任日本包裝設計協會理事長
2012年 就任日本包裝設計協會(D8)代表
Fumi Sasada早年在美國著名的朗濤設計顧問公司總部任職近20年，90年代創立了自己的公司Bravis Intemational，並長期擔任日本包裝協會理事長和日本包裝團體協會代表，2013年末在上海開辦駐點。
【所獲獎項】
JPC競賽經濟部大臣獎
BDA Golden Award
日本包裝設計大獎
PDA黃金人魚大獎
……
【人物專訪】
短兵相接，上演精彩設計戰
Fumi Sasada雖然已過花甲之年，仍然活躍於包裝設計界，對於公司的專案事必躬親。眾所周知，在設計門類中，包裝設計的地位相對特殊。從本質上來說，它更接近於工業設計，設計師要考慮包裝的材質、形狀等細節。而它的傳達方式卻和鮮辣的商業廣告設計如出一轍——必須在有限的空間裡，極有效率地讓顧客瞭解製造商、品牌，以及兩者背後的歷史文化。正是這種設計的特殊，成就了Fumi Sasada審慎的商人氣質。
Fumi Sasada
實際上，賣場裡的貨架上總會放滿同一類尚品，它們的品質、價效比、品牌知名度的差異往往難分上下，Fumi Sasada認為：“此時競爭的第一槍就在視覺上打響，包裝設計的制勝之道只有一條：必須吸引眼球!而且是在0.2秒的時間裡就和同類產品分出高下，抓住人們的眼球。”回顧Fumi Sasada 自立門戶以來，短兵相接的設計戰中，首次大獲全勝的當屬於2002年問世的“麒麟冰潔”包裝設計了。
Fumi Sasada接受頒獎
當時，日本低酒精度果味飲料風行，市場上已有三得利、寶造酒等類似產品風行，對於新產品麒麟冰潔而言是個不小的挑戰。Fumi Sasada經過市場調查後，決定在“冰潔”二字上做文章，創造出能讓人迅速聯想到“冰”的包裝：在色彩的選擇上，他果斷向客戶力薦藍色;尋求新的鑽石切割技術，在鋁罐上造出凹凸質感的十字紋;開罐時，凹陷部分會發出獨特的金屬聲響，鑽石切割紋路也逐漸明晰起來……如Fumi Sasada所說，整個開啟過程就如一曲節奏分明的交響曲，麒麟冰潔最終以四成之多的市場佔有率拔得頭籌。
持續微調，平衡傳統與時尚
麒麟冰潔系列口味中，檸檬味一直暢銷不衰。事實上，從誕生到現在，鋁罐上顏色的分佈、字型大小及檸檬的位置、造型等，一直都在變化調整中。儘管很少有消費者會去留意產品包裝設計上的微調，但當Fumi Sasada按照年譜，向記者羅列這些經過微調的包裝，不禁讓人感慨：包裝設計師必須捨得在細節上花費時間和功夫!“迅速佔領別人的眼球”只是Fumi Sasada制勝的第一步，“讓消費者對產品保持新鮮度”才是常勝將軍的祕訣。而其實，這個祕訣早在90年代初他就生動地演繹過。
Fumi Sasada
日本市場上暢銷20年的明治保加利亞酸奶，在1990年也曾面臨年輕顧客迅速流失的危機。當明治公司找到Fumi Sasada後，他用寓意健康、口味清新的藍色和白色作為主色調，並用一抹紅色強調加量促銷裝。明快的色彩及醒目的優惠加量標識很快為明治酸奶扳回一城，使其重新成為市場上的主流產品。Fumi Sasada說：“每個年代都一樣，大家都想追求新的東西，父輩鍾愛的東西，年輕人通常都會在心理上劃清界限。但產品包裝的改變，會讓年輕人重新注意到這款經典產品。”明治公司至今依舊是Fumi Sasada的客戶，每隔幾年他都會隨著當時的潮流趨勢為酸奶的包裝設計進行微調，讓其一直保持新鮮度。
Fumi Sasada與其夫人
隨著時代的發展，產品的更新換代常有發生，一些傳統品牌為了吸引新顧客，會選擇全面更換包裝的形式。對此，Fumi Sasada感慨道：“脫胎換骨、改頭換面也許會讓顧客明顯感覺到產品的變化，但這不一定是好事。消費者對它的認知和感受會隨之改變，原先的投入和耕耘都可能化為烏有。”多年來，他看到了不少產品因為突然改變包裝而銷量大跌、黯然退市的教訓。而能夠遊刃有餘地在“儘可能用包裝設計製造視覺衝擊”與“保守的微調設計”中取得平衡，正是Fumi Sasada成為包裝設計界常青樹的原因。
【採訪手記】
Fumi Sasada不僅有豐富的設計經驗，還有精準的商業眼光。自2013年在中國上海開辦駐點以後，他經常往返於中日兩國，對客戶提案時必定親自到場，讓溝通更為準確和直接。如今他又將目光投向了中小生產型企業的大本營——廣州，這座城市的許多企業在經歷了原始積累後，迫切需要對產品進行升級換代，相信今後將陸續迎來Bravis的作品。（採訪記者：吳佳佳）
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