2015年6月2日，第一屆上海建博會於上海國家會展中心拉開帷幕，這是享有“亞洲建材第一展”美譽的廣州建博會開啟“雙城模式”之後的上海首秀。在2014年廣州建博會上，“跨界”和“定製”已經蔚然成風，不少家居建材企業對這個“風口”開始虎視眈眈了。雖說當時展會方並沒有吹風“跨界”和“定製”的主題，但家居建材企業趨之若鶩的表現，也是可見一斑。
不過相對“跨界”和“定製”來說，比本次上海建博會的主題更具爭議性的話題，還是這次在“虹橋”舉辦的展會本身就是一次“跨界”合作——從廣州移師上海、建博會聯合廚衛展的兩大合作機構在共享龐大的觀眾資源等跨界合作!
作為首屆上海建博會，以10萬平米以上的展出規模躋身上海核心樞紐位置“虹橋”，如此規模與國內成熟大展相比也不遑多讓。而毫無疑問的是，過去往屆廣州建博會無論從品質、人氣和規模上都算是業內前茅，但將資源聚焦上海建博會後，與上海廚衛展聯手打造華東地區最具競爭力建材展會的目的是否順利完成?
“兩展”互補，填補空白
可以說，上海建博會的“兄弟”廣州建博會是當之無愧的中國家居建材行業的“老大哥”了。經過17年的發展，廣州建博會已成為國內家居建材行業的第一大展，從廣州建博會的近幾年來的展後分析看，展會面積和觀展人數等還在不斷持續上升。
那麼問題來了，既然廣州建博會取得不熟成果後，還要移師上海?據官方的答覆是：“在市場服務區域方面，廣州建博會立足珠三角、側重輻射長江以南市場，而上海建博會則立足於長三角、側重輻射長江以北以及海外市場。”
主辦方在首屆上海建博會發佈會上曾表示，以經濟體量、區位優勢及國際國內影響力等因素來衡量，一直以來上海都存在著全國綜合性建材行業展會平臺的極大市場需求，但一直苦於原有展館規模的限制，英雄難覓用武之地。
眾所周知的是，與廣州深圳等地相比，以上海為核心的華東缺乏“像樣子”的綜合建材展覽，相比各大“高格局”的傢俱展，華東區的綜合建材展還是一塊“處女地”。根據往屆廣州建博會的經驗，上海建博會也將包涵定製家居、門窗、綜合建材等多種題材，一舉填補華東地區缺乏綜合建材展會的市場空白，成為與廣州建博會南北交相輝映，輻射區域各有側重的全國兩大建築裝飾博覽會。
“不得華東難得天下。”業內人士稱這樣評價上海市場。由於上海市場的成本、經營難度等問題，家居企業不一定從最先從上海市場開始發力，但是，上海周邊的華東市場，是家居企業開啟市場的牆頭堡。
雖然作為中國經濟領頭羊的“長三角”，市場需求也大，但一直以來上海地區因為展館面積等瓶頸，始終沒能產生一個建築裝飾領域全產業鏈的展覽會。過去，家居展會對旺盛市場需求卻一直潛流湧動，而虹橋國家會展中心則為上海的展會提供了“硬體”。
本次支援上海建博會的上海廚衛展已經發展了20年，從10.35萬平方米室內展館發展到現在25萬平方米展出面積，規模一直擴大還是無法完全滿足爭相報名參展的中外企業，室內展館每年都被早早“瓜分”，為了滿足企業參展需求，主辦方還曾在室外搭建上萬平米的臨時展位。
而更為關鍵的是，作為本地展會“老大哥”的上海廚衛展還對上海建博會開放了“一證觀兩展”通票許可權，這也是展會間少有的“互助”動作。根據上海建博會發布的公告稱“上海建博會與上海廚衛展參觀證件將互通共用，參觀者僅需在任一展會辦理參觀證件，即可享受‘一陣兩展’的待遇”。
有趣的是，雖然上海廚衛展並沒有公開強調支援上海建博會，但在此之前的眾多展會均沒有實現“通票”的做法，哪怕同一個展館不同展會也需要分別辦證，所以2015年兩展之間的“微妙”互助關係，也頗具戲劇性。除了“通證”外，上海建博會緊扣“定製化”、“時尚設計”、“智慧化”等建築裝飾行業熱點為主題，也恰如上海廚衛展的主題相一致。
上海版的“米蘭夢”
去年7月，廣州建博會宣佈自2015年起，建博會將由“一年一屆相約廣州”轉型升級為“一年兩屆，上海、廣州兩地展覽”，而無獨有偶的是，5個月後廣州秋季傢俱展也宣佈移師上海舉辦。於是，國內兩個重要的家居展會，在同一年開啟“雙城模式”聚焦上海。這背後對映的，是上海這個國際大都市在家居建材行業展會的地位已經今非昔比了。
隨著“兩會”移師，對於家居行業眾多展覽聚於一身的上海，是否能成為下一個“米蘭”?而隨著兩大廣州傢俱展會移師到上海，上海之於傢俱展會的地位，今後是否會超越廣東?
筆者認為，相比廣州，上海具備更國際化的金融城市，展會經濟在推動企業走向國際化和品牌化方面顯然更有經驗和優勢。隨著行業轉型，越來越多的家居企業在尋求品牌化之路上，也能夠依靠上海展會的獨特優勢提升品牌形象。
除了區域經濟因素，最主要的是原因還是，不管哪一個展會，哪裡舉辦的展會，是否能夠為參展企業帶來效益，是參展企業最關心的，也是展會能否長期發展下去的關鍵因素。如果展會不能給企業帶來效益，或者帶來的效益不足夠，可能也就沒有競爭力了。所以筆者認為，廣州“兩展”移師上海，能否有效地打造一個“米蘭”，目前看來還是一個未知數。
而實際上，從廣州兩大展宣佈移師上海之後，有關兩個地區的比較和前景猜想就沒有停止過。而關於廣東作為傢俱展頭把交椅的地位是否會動搖，上海能否成為中國傢俱的新米蘭，也成為一種好奇且有趣的猜想。
不過無論如何，國內展會還在在不斷進步中，在“米蘭”等國際知名的品牌影響下，原來展會單一的招商作用明顯在弱化，從招商平臺到品牌展示平臺，這也是一種明顯的進步。展會也作為企業新品釋出和品牌形象的傳遞，也將受到越來越多企業的重視。
值得期待的是，在首屆上海建博會舉辦的3個月後，虹橋國家會展中心還將迎來原廣州秋季傢俱展在上海的首展。可以說，對上海而言，在承載中國幾大傢俱展歷史重任下，能否把競爭的焦點從廣州、深圳等國內城市身上轉移到“米蘭”這類的國際設計都會上，也是一個極具盼頭的“中國家居之夢”。正如馬雲說的：“夢想總要有，萬一實現了呢?”
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