日本家電巨頭搶搭中國經濟高速列車扭虧為盈的美夢恐怕要落空了。
奧維諮詢統計資料顯示，以2011年7月與今年7月的資料比較，夏普液晶電視銷量佔比由4.9%下跌至3.4%;索尼液晶電視佔比由3.7%下跌到2.6%;松下在電漿電視市場佔比由23.9%下跌到11.2%。
最近兩個月日本彩電的跌勢也較明顯。中怡康7月第三週與9月第二週的資料顯示，夏普彩電的份額由8.8%下跌到4.7%;索尼的份額由5.9%下跌至4.4%;松下的份額已不足1%。
對此，中怡康市場研究總監彭煜向《第一財經日報》分析稱，過去的兩個月，國產彩電淡季促銷使日本彩電的市場份額明顯下滑。日資企業擅長假日促銷，但是“釣魚島事件”對中國消費者的購買心理存在影響，而其銷量則有待“十一”黃金週的檢驗。
上述幾大日本家電巨頭2011財年都出現鉅額虧損。於是，它們今年提升了中國戰略，希望中國市場成為其扭虧的主力。夏普計劃今年在中國的收入達到600億元，索尼也將全球最大專賣店落戶廣州，但是虧損導致它們有心無力，中國企業發起的挑戰，更讓它們難以招架。
家電業觀察人士劉步塵認為，日本家電業在全球沒落，其在中國市場敗退只是一個縮影。十年前，日本家電在中國市場處於霸主地位，今天已退至邊緣。日本產品在工藝、品質上優於中國產品，但是日本企業過於自大，決策體制僵化，市場反應過慢，沒落難以避免。
日資空調十年前在中國的份額仍在10%以上，如今只有不到6%。2012冷年，松下、三菱重工、大金、日立、夏普等在中國只賣出260多萬臺。“日本空調品質不錯，但價格下不來。加上渠道被中國企業控制，而且格力、美的等中國企業逐步掌握了空調的核心技術，所以日本空調的份額連年下滑，只能退守北京、上海、廣州、深圳等高階市場。”一位空調業分析人士直言。
“釣魚島事件”恐怕將對日本企業留守的中國高階市場帶來衝擊。
“這件事影響很大，涉及國家領土，中國不會退讓。”帕勒諮詢資深董事羅清啟認為，中國市場對於日本企業來說戰略地位越來越重要，如果中國打出經濟這張牌，日本經濟將會受到重大沖擊。
奧維諮詢常務副總經理文建平認為，事件影響的程度，最終取決於兩國政府的態度。但影響至少有兩個層面：首先是零售終端的影響。這次事件上到國家、下至行業都表態，已形成輿論氛圍，即使日本家電在節假日大力促銷，都難免受到衝擊。“更何況日本彩電、空調等在中國市場的地位已經邊緣化。”其次是產業鏈的影響。日本在光學膜、熒光粉、變頻晶片等核心電子零部件上處於壟斷地位。文建平認為，如果中國與日本的關係鬧僵，不排除日本會以核心電子零部件為較量的籌碼，如果這樣，就會對中國的平板產業帶來影響。當然，如果日本這樣做，也會“殺敵一千、自損八百”，因為中國已是全球最大的家電生產基地，失去中國的核心客戶，日本的零部件還賣給誰?
從全球來看，日本家電品牌在走下坡路，市場份額在收縮。日本彩電的不少份額被韓國、中國企業搶走。韓國與日本在獨島的主權上也有紛爭，如果韓國與日本的矛盾也惡化，那麼東亞整個平板產業的格局都會發生變化。而中國電子核心部件的國產化也成為必由之路。
國美廣州分公司有關負責人昨天表示，“釣魚島事件”的影響在終端賣場暫時表現不明顯，具體影響要看“十一”黃金週。
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