據有關部門統計，目前我國每年因裝修汙染引起的上呼吸道感染而致死亡的兒童約有80萬，其中30多萬5歲以下兒童的死因與室內空氣汙染有關，特別是一些新建和新裝修的幼兒園及家庭室內環境汙染十分嚴重。而在兒童房裝修和裝飾材料中，塗料和油漆的隱患最大，其含有的甲醛和苯類物質是兒童健康的最大殺手，是導致小兒白血病和癌症的重要原因。兒童的健康問題引起越來越多的家長們注意。
今年由於大環境的影響，廠家的利潤空間有所下降，大型企業的壓力也存在，更大的壓力在於中小企業。原材料的漲價也無異於雪上加霜。以上這些因素都使企業的利潤空間變薄。而兒童漆無異是一個高階產品，其核心是更高的環保要求，因此企業投入到兒童漆的生產中面臨技術和成本上上的壓力，歸根結底，是成本進一步提升和利潤空間變薄之間的矛盾。
在走訪中筆者發現，很多經銷商包括廠家，對兒童漆有種無奈。兒童漆象是一個燙手的山芋，喊起來很響亮，但是究其核心，並沒有競爭力，只是一塊“銷售牌”的噱頭。這其中有一定的歷史原因，兒童漆在國內發展只有十幾年時間，還處於起步階段，市場成熟度還不夠，雖然消費者都有相應的環保意識。但是營銷人員在營銷的時候，對於概念的空洞性和知識的缺乏，營銷人員很難向消費者準確表達什麼是兒童漆，有什麼樣的特點，並且說服人們去購買它。消費者也僅僅只能從品牌和廣告裡得知，最終的認識還是處於茫然的階段。
另外一個原因是產品的高度同質化，“藍海”戰略一再被推崇，重要的原因就是市場細分會減少同質化競爭對企業帶來的負面影響。“紅海”已盡，行業面臨理念的轉換和風起雲湧的洗牌，這是業內多數人士的共識。可以發現，在高階產品細分領域走在前面的一些企業，對兒童漆概念的模糊不清，口號化、同質化的現象依然明顯。導致兒童漆的概念沒有很好的凸顯出來。對很多的經銷商來說，所謂的兒童漆有名無實，很難取得業內人士內心的認可。
據悉，《兒童傢俱通用技術條件》有望2011年底出臺。首次明確了兒童傢俱應該適用於3~14歲的兒童，標準包括有毒有害物質限量和使用安全警示標誌等9部分內容。特別在有毒有害物質的控制上有更嚴格限制。有毒有害物質限量主要針對甲醛、可溶性重金屬等10種物質，和兒童玩具的相關要求差不多。另外，標準還對一些軟體傢俱的染料、PH值等提出了具體要求。
話題2：論家紡營銷渠道的“跨界”與“混搭”
精彩展會：第26屆東莞傢俱博覽會
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