近日，格蘭仕宣佈在國內推出999元/臺的滾筒洗衣機，創維也高調宣稱2012年冰箱、洗衣機銷售額要做到10億元。今年國內冰箱、洗衣機市場收縮，一些雜牌企業在“家電下鄉”政策結束後甚至難以為繼，而格蘭仕、創維等此時高調加碼，冰洗行業暗流湧動。
某知名企業一位洗衣機出口業務經理告訴本報，999元/臺的滾筒洗衣機即使算上節能補貼，與外銷滾筒洗衣機的出廠價差不多。如果在國內銷售，還得加上渠道成本。“零售價999元/臺，代理商很難有錢賺，只是開始時造勢而已。”另一位業內人士直言。
面對炒作的質疑，格蘭仕新聞發言人陸驥烈昨日表示，999元是每臺洗衣機獲得260元國家節能補貼後的價格，這些產品已在海外大規模銷售了兩年。
格蘭仕正在打造綜合性白色家電產業集團，從微波爐、廚衛小家電、空調延伸到冰箱、洗衣機。2007年格蘭仕開始在中山上馬冰箱、洗衣機生產基地，至今冰洗產業佔格蘭仕總體產值不到兩成。“這個比例肯定要加大，格蘭仕不僅僅做999元的滾筒洗衣機。”陸驥烈說。
一位行業分析師說，格蘭仕想用做微波爐的手法來做洗衣機。微波爐過去曾是高階產品，格蘭仕憑大規模製造優勢、以低價把微波爐做成普及性的產品。目前國內滾筒洗衣機的零售均價為3200元/臺，但國內滾筒洗衣機市場前三位品牌現在已佔了六成份額，所以，格蘭仕的低價策略在滾筒洗衣機市場能否奏效還有待觀察。
當下，經濟低迷、需求不旺令冰洗市場寒意逼人。據中怡康機構的預測，2012年國內洗衣機的銷量、銷售額將比去年減少9.7%和7.2%;2012年國內冰箱的銷量、銷售額也將下降8.3%。
不過，國內冰箱、洗衣機的市場規模一年仍分別有3000萬臺，而且消費升級明顯。滾筒洗衣機、三門冰箱的銷量佔比都在提升。其中，滾筒洗衣機今年銷量、銷售額的佔比將分別提升至24.7%和45.1%。
從品牌看，海爾逆勢擴張，龍頭地位更加穩固。預計2012年海爾洗衣機、冰箱銷量在國內的市場份額將分別達到31.4%及27.9%。但一些二線品牌的份額有所下滑，比如新飛冰箱。家電下鄉政策即將全面結束，一些雜牌也將很難繼續生存。
因此，一些外圍企業想趁機“抄底”，借亂局之機，快速切入冰洗市場。除了格蘭仕，創維近日也宣稱2012年冰箱、洗衣機分別做到70萬臺和20萬臺，產值達到10億元。創維電器總經理吳啟楠向本報透露，繼與創維電視上千家專賣店合作後，創維冰箱今年12月將進入600家國美門店，還將與京東、易購、家樂福、大潤發合作。計劃2013年冰箱、洗衣機銷量分別做到120萬臺、40萬臺，2015年增至200萬臺和100萬臺，實現40億~50億元產值。
中怡康市場研究總監彭煜認為，冰洗市場尤其是二三線品牌的領域，格局變化暗流湧動。
“洗牌的跡象已初現。”奧維諮詢白電中心研究總監韓昱表示，國內冰箱品牌已由2011年的96個減少到2012年的83個;洗衣機品牌由2011年的140個減少到2012年的135個。“新入局者要獲得一席之地，關鍵在於成本和渠道，一年沒有30萬臺將難以立足。”