最近，塗料市場開始颳起一股淨味旋風，先是立邦推出“淨味120”五合一內牆乳膠漆，然後是多樂士推出竹炭清新居全效牆面漆，通過鋪天蓋地的廣告推廣，使淨味概念成為消費者購買塗料的首要關注點。中國本土塗料企業嘉寶莉5月正式上市矽藻泥2代，宣稱具有超強吸附效能和離子交換效能，從而使塗料淨味市場呈現“三國殺”態勢。不過，淨味塗料功能是否真有宣傳得那麼神奇，這個市場是否能夠持續發展，還有待考驗。
嘉寶莉推矽藻泥2代
“嘉寶莉全新一代海藻泥漆，萃取深海海藻泥精華，更強淨化力，自然更放心，嘉寶莉海泥漆，讓家美麗，讓愛放心……” 5月，充滿清新、自然氣息的嘉寶莉矽藻泥2代廣告在央視晚7時新聞聯播前正式亮相，向全國人們傳遞這款具有超強吸附效能和離子交換效能新品神奇的淨味魔力，引起社會廣泛關注。
據瞭解，嘉寶莉作為中國本土塗料企業的代表，早在2011年5月就推出了海藻泥全能淨牆面漆，由於海藻泥質地輕軟、多孔，超細微孔比活性炭多上千倍，淨化空氣的能力也比竹炭更強大，產品一經推出便迅速成為消費者追捧的明星產品，2013年，該產品單品銷售額突破5000萬元。為進一步升級產品效能、提升產品形象，嘉寶莉再次推出海藻泥2代全能淨牆面漆。據嘉寶莉家裝漆事業部市場部營運副總經理郭長濤介紹，全新升級的產品除了新增2倍海藻泥精華以增強淨化力外，還對海藻泥配方進行了有效改良和功能升級，使其具備360°的微孔吸附淨化力，具有更強的空氣淨化力，海藻泥2代全能淨五合一還採用了創新的抗菌技術，利用微小的分子把具有抗菌能力的Ag+銀離子包裹起來，根據有害細菌的濃度持續釋放，達到長效、安全地殺菌，對人體無毒無害。
直接對陣立邦多樂士
近年來，塗料行業悄然颳起一股淨味旋風，先有立邦推出“淨味120”五合一內牆乳膠漆,然後是多樂士推出竹炭清新居全效牆面漆，這兩個在塗料行業佔有半壁江山的洋品牌極力宣傳淨味概念，使不少對環保有高追求的消費者產生了一種非淨味不買的情結，將塗料淨味市場炒得火熱。
5月19日，記者登入立邦官方商城發現，包含淨味字元的產品多如牛毛，普通牆面漆倒是鮮見身影。比如，首頁展示的荷淨淨味五合一、淨享居竹炭五合一、淨享居抗甲醛五合一套裝、淨味120防潮易擦洗套裝，四款母親節產品無一不以淨味為主要訴求，而進入一週熱銷榜的十款產品也都含有抗甲醛、淨味等功能，其中立邦淨味120竹炭五合一更以銷售冠軍坐上了榜單的第一把交椅。開啟多樂士官方網站，擁有淨味功能的產品也隨處可見，在銷售排行榜中名列第一的就是金裝淨味五合一超低VOC內牆塗料乳膠漆套裝，號稱“突破淨味配方”、“平均每分鐘就售出1件”、“全世界都在用，億萬人的選擇”、“是線上線下銷售NO.1”……
嘉寶莉矽藻泥2代新品的推出，不僅是對自我產品的升級與優化，而且直接對陣立邦、多樂士兩大洋品牌，使塗料淨味市場呈現“三國殺”狀態。
淨味市場面臨考驗
儘管嘉寶莉的介入讓立邦、多樂士一統淨味塗料市場的雙人戲變成了“三國殺”，但淨味塗料是否能夠持續發展，尚面臨雙重考驗：一是消費者對過度宣傳的不信任心理;二是小品牌、雜牌混戰，引發無序競爭。
“除了淨化空氣，還能除甲醛，真有這麼神奇?”面對塗料企業對淨味功能的拼命宣傳，有消費者發出了這樣的疑問。2012年，中消協的一次比較試驗就曾曝出華潤等著名塗料品牌抗甲醛淨化功能根本無效的醜聞。當時中消協的公告顯示，品牌為“Huarun 華潤”、產品規格為“00269184 5L”、生產廠家為“廣東華潤塗料有限公司”、售價為688元的華潤竹炭環保全效內牆漆，甲醛淨化效能和甲醛淨化效果永續性兩項指標都只獲得1星。業內專家表示，1星的評判結果可視為幾乎沒有甲醛淨化功能。
大品牌具有淨味功能的產品熱銷，引發不少小品牌和雜牌加入混戰，也讓淨味塗料陷入無序競爭局面。一些與立邦、多樂士、嘉寶莉等大品牌技術相差甚遠的小品牌和雜牌，為吸引消費者開始進行不規範運作，或將一些不達標甚至汙染物超標的產品貼上“淨味”的標籤討好消費者，或打著大品牌的旗號銷售假冒產品等。其中，在2013年北京市工商局開展的抽檢中，一款標稱商標為“新世紀立邦”、規格型號為“5L/桶”、生產日期或批號為“2013/2/25”、生產廠家為“上海(樓盤)慕邦塗料有限公司”的淨味全效牆面漆就曾因遊離甲醛專案不合格被判為不合格產品，就是一個例證。
來源：北京商報