隨著理性消費意識的不斷提高，消費者對於市場上銷售的產品有了更準確和清晰的認識。近來，面對塗料市場上五花八門的產品，以及塗料企業打出的各種招牌，消費者最直接的感覺是：噱頭炒作。
在當今的塗料市場，所謂的“淨味”、“零VOC”、“N合一”等環保塗料，其實更多的是一種概念操作，是商家在低碳環保時代到來的情況下打出的應景招牌。據業內人士透露，現階段的塗料產品要實現環保，無非是做'加減法'，加法就是給塗料產品中新增其他化學物質，與有害物質中和，降低有害物質揮發程度;減法就是最大限度地減少產品中的有害物質比例。而名目繁多的'N合一'塗料產品，其實並沒有那麼神奇，它本身突出的只是其中的幾個效能，其他的都只是衍生和附屬的功能，並不能完全兼顧和實現。從某種意義上來說，這種噱頭的炒作追求更多的是營銷效果，而不是產品本身效能的提高。
誠信是一個企業和產品的立身之本，'掛羊頭賣狗肉'的把戲最終只會被消費者唾棄，也將影響市場的正常運作和企業地持續發展。當前，我國塗料行業有關環保塗料的相關標準和法規還有待完善，類似於'淨味'、'零VOC'、'N合一'等塗料產品的標準和要求還相對缺失。我國塗料行業要想真正實現環保化，還需制定和完善相關法規，對其發展進行規範和引導。
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