從知名大企業，到一些規模不上檔次的小型企業，都沒能逃過“明星誘惑”。然而，具備一線影響力的明星有限，二線明星又會讓企業落於人後，因此一線明星成為企業紛搶的優質資源，常常一個明星代言好幾個家居品牌，觀眾常常上一秒一個明星在廚房，下一秒又跑到浴室去了。
業內人士指出，企業輪番上演明星陣容，也讓消費者產生審美疲勞，但家居企業仍舊不惜重金請來明星造勢，這究竟值不值?
黃聖依代言施華洛
消費者愛屋及烏，重金一擲名揚天下
請明星代言費用可不小，動輒七八位數的代言費和幾千萬的廣告費，到底值不值呢?業內人士表示，明星作為一個公眾人物為家居產品代言，消費者會不自覺地把對明星的喜愛轉移到商品上，因此，明星代言在很大程度上可以引領消費者的家居消費取向。
此外，明星在廣告中的賣力表演會吸引消費者的持續關注，也正是在這種關注中會漸漸加深對產品的印象，明星代言的效果也就隨之產生了功效。為此，儘管明星代言的“價效比”質疑不斷，不少企業還是不惜擲下重金打造形象代言人。
“明星代言帶來的眼球效應和經濟利益讓眾多家居企業蜂擁逐利。”恆潔衛浴市場總監劉建豪分析，品牌代言、或者說明星代言，在當代市場行銷、特別是在中國市場的營銷行為當中已經非常普遍，並且佔有不可或缺的地位。
影視紅星姜武代言箭牌漆
拼明星代言，不如比產品品質
企業請明星代言的初衷是提升品牌形象，擴大產品銷路，增加業績，認為消費者會不自覺的將對明星的喜愛轉移到產品上，但是隨著代言的泛濫，消費者也很容易產生審美疲勞。因此，有企業呼籲，拼明星代言，不如比產品品質。
圈內人士透露，明星願意代言家居建材產品，是因為代言風險小，“食品、醫療保健品牌頻出問題，明星隊代言都非常小心，擔心惹上麻煩。而代言家居建材則是相對不容易出問題的”。然而達芬奇事件、安信毒地板，皇朝被抄襲風波、立邦、多樂士質量醜聞卻接二連三地撼動著這“相對不容易出問題”。
此外，隨著明星代言家居建材產品的密集，很多終端消費者也對此產生審美疲勞。一家網站曾對此做過調查，結果顯示：九成消費者在購買家居產品時並不會特別留意產品是誰代言。消費者普遍認為，明星基本上不會知道產品質量是否存在問題，更不相信明星們真正使用過所代言的產品。可見，明星代言這樣的面子工程還是能省則省。
業內人士指出，雖然產品的知名度是消費者邁進產品質量的第一道門檻，但邁進這第一道門檻後，會不會留下來做客卻是產品的質量說了算，名人樹立起形象，如何維持這個形象不倒才是企業真正應該考慮的問題，因為消費者才是產品的真正代言人。
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