掄起鐵錘、砸爛一臺雙缸洗衣機，“價格屠夫”格蘭仕又來了。格蘭仕宣佈將在11月月底推出999元的所謂“史上最便宜”6公斤滾筒洗衣機，並炮轟滾筒洗衣機市場價格暴利。
“部分企業一味維持滾筒洗衣機的虛高價格，讓消費者誤以為滾筒就是高階，貴的才好。”格蘭仕集團新聞發言人陸驥烈說。
國外便宜，國內貴。格蘭仕引用海關資料表示，有合資品牌出口到東南亞和南部非洲的滾筒洗衣機價格低至95美元，折算成人民幣才600多元。這和國內至少3000元以上的均價形成反差。
格蘭仕公佈的這款新機型為節能洗衣機產品，剔除260元的國家節能補貼資金，實際原價為1259元。不過這仍是目前市場上價格最低的機型。此前格蘭仕推出低價機的訊息一經放出，合肥三洋董事長金友華曾迴應表示，格蘭仕推出如此低價格的滾筒洗衣機是“自取滅亡”。而格蘭仕堅稱“有利可賺”。
一時間，滾筒洗衣機的利潤鏈成謎。
奧維諮詢的資料顯示，目前滾筒國內零售均價3108元，出口價格最低在90至100美元之間，平均在220美元左右。“就波輪和滾筒兩種型別的洗衣機而言，同樣的配置，滾筒的製造成本約比波輪高35%，但到了零售端，滾筒的平均售價卻高出波輪近80%。”
昨日，記者在蘇寧易購上查詢同一個品牌的5公斤型洗衣機後發現，作為同款機型的最低價，波輪和滾筒兩款分別為990元和2599元，足足相差了近1500 元。而某家電賣場負責人則表示，同為一筆大單子買賣，賣場和廠商簽訂的合同裡，滾筒和波輪的毛利率都在10%左右，銷售成本和物流所差無幾。
專家觀點
商品質量才是制勝王道
“這將整體拉低國內滾筒洗衣機的價格區間。”電商觀察家劉步塵表示，滾筒洗衣機已面世80多年，生產技藝的成熟已為降價做好準備。各大廠商從2004年開始大規模推廣滾筒，可至今市場佔有率卻不到30%，市場潛力巨大。
劉步塵提醒消費者，格蘭仕此舉目的十分明確，在賺足消費者眼球的同時，通過率先大幅度降價來實現銷量的突破，“不過我們需要警惕一場價格戰的發生，廠家不能用賠錢來賺吆喝。每一場價格戰必然是用犧牲產品質量為代價，合理價格基礎上提高產品品質，才是企業最該關注的。”
“降價是一個好訊號，但商品品質能不能站得住更重要。”劉步塵說，999元的低價機能否在質量上和售價3000元的產品一樣，是格蘭仕能否擺脫“價格屠夫”的關鍵所在，“面對價格誘惑，消費者也需考察質量後再謹慎做決定”。