家居行業春節假期後最有影響力的大事兒，當數2010中國(北京)門業博覽會，3月3日在北京國家會議中心拉開了帷幕。在6萬平方米的展場裡，300多個木門品牌以最新的產品和工藝，向眾多的觀眾展示著自己的品牌魅力。徜徉在這個人潮湧動的展場裡，欣賞著一個個品牌的盡情展示，小編眼前浮現的是一個2009年達到600億元的大產業。這樣一個大蛋糕，正由5000多家企業瘋狂切分，呈現出木門產業的三大“怪象”。
怪象一：需求大，規模小
中國木材與木製品流通協會木門專業委員會會長張國林在3月2日釋出的協會工作報告中指出：2009年木門行業產值達到600億元。
600億元不是一個小數目，是一個天文數字。然而，張國林提供的另一個數據是：中國目前有大大小小的木門企業5000多家。5000多家企業瓜分600億元，平均只有1200萬元!在行業這個大象背後，是一個個“瘦骨嶙峋”的企業。行業需求大，企業普遍規模小，這是木門產業的第一大“怪象”。
與傢俱企業動輒年產近百萬套、地板企業稍不留意一年就產出百八十萬平方米相比，木門行業的龍頭企業一年能賣出20萬套，已經算“很了不起”，產值在四五億元，就是“大企業”了。大多數木門企業尚停留在年產2萬-5萬套的水平，10萬套是一個遙不可及的奮鬥目標。
以北京的木門品牌來說，近幾年發展起來的有TATA、伯藝、益圓、和璽等，除TATA年產量突破20萬套以外，其他品牌都還徘徊在10萬套上下，其他一些小牌子的實力更弱。
伯藝木門總經理王顯表示，他是看到木門產業是個朝陽產業才放棄了家裝進入的，但因這個行業發展時間不長，品牌積澱需要時間，每個企業都要練足內功，才可能有發展後勁，不能一味地擴大規模。
可喜的是，2009年木門行業總產值比上年增長了20%以上，一些品牌企業增長還超過了30%。巨大的需求必然打造出規模化企業，就看誰能抓住先機。
怪象二：銷量大，名氣小
大概是趙本山在小品裡的一句“做人要低調”實在太深入人心，這句話不僅成為當下一大流行語，在很多企業裡，它已經成為一種企業文化被推廣。做企業的，低調就意味著知道你的人可能不多，名氣小，但並不代表沒有成績。在木門行業，一些躲在角落不出聲的，拉出來晒晒時往往能嚇你一跳。一些企業銷量很大，名氣卻很小，是木門行業的第二大“怪象”。
來自安徽以T形門為主的富煌木門就是一個例證。成立僅4年多，年產量已達15萬套，年銷售額超過兩個億，但在北京富煌的品牌知名度不高。在北京，富煌的渠道也還處於初建階段，只在北紅星建有一家直營銷售店。然而，你可別小看富煌，它在北京市場的銷售額佔據公司年銷售總額的1/3。通過工程專案，富煌在北京打下了一片天下，但真正要讓老百姓知道，則非開拓零售渠道不可。總經理喬東應表示，2010年富煌的目標是銷售額超過3個億，並在合肥建立新生產線，達到年產100萬套的規模。那時，富煌將有更大的實力去打造品牌，“讓更多的人不僅用著富煌，而且知道富煌”。
另一個例子是山西的木門巨頭孟氏。在2008年北京奧運會時投入運營的奧林匹克國際新聞轉播中心裡，有1300多套木門由孟氏生產，同時在2009年重磅啟動傢俱專案，組建聖洛蒂傢俱製造有限公司，可見實力不菲。但在北京市場，它同樣是名不見經傳。在北京的各大賣場裡，唱主角的還是北京的TATA、康潔、珊嘉、伯藝等品牌，外地品牌實力強大，對北京的開拓還欠火候。在福建處於領軍地位的富友實木門董事長陳金吉直言，通過此次展會，他希望能找到進軍北京市場的經銷商，使富友在北京與南方一樣有名。
怪象三：技術高，門檻低
10年前，家裡的門全由木工上門製作，白色坯板上刷上油漆，再裝個鐵把手，“門”就做好了。10年後，同樣是門，那講究就多了，T形門、防盜門、剛木門、旋轉門，工業化生產與手工敲打的技術含量可以說是天壤之別。技術高，門檻卻很低，這是木門行業的第三大“怪象”。
木門行業5000多家企業爭雄，一個重要的原因是市場進入門檻低，無須太強的經濟實力和太先進的管理模式，隨著市場需求的迅速擴大，木門企業如雨後春筍般冒了出來。很多企業以低價衝擊市場，呈現出如今行業魚龍混雜的局面。實際上，同樣是T形門，如果裝置不同、製作工藝不同、品牌不同，其產品質量則大大不同。在北京，康潔、霍爾茨均主打T形門，把這些嚴格按照一定理論資料生產出來的木門，拿去與其他小廠子做出的東西比較一下，就能發現非品牌的東西不是那麼回事。例如，霍爾茨任意一款木門的隔音效果可達36分貝，而普通的頂多到33分貝，孰優孰劣立馬見分曉。
“木門表面塗裝技術也是品牌木門企業甩開雜牌小企業的手段。”據業內人士介紹，越來越多的消費者對木門的外觀品質和手感要求越來越高，像TATA、霍爾茨等品牌企業根據掌握的專利技術，均將木門表面做得更耐衝擊、更具層次感和手感更爽滑，而雜牌企業出於急於求成和資金壓力，會隨便弄點塗料刷上了事，品質完全不同。“讓人擔心的是，現在還有很多新的小工廠加入行業中，以低價攬客，擾亂行業秩序，希望這種局面將隨著品牌木門企業的日益強大得到改善。”(商報小編 王格/文 吳厚斌/攝)
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120家品牌獲頒“雙承諾”品牌大獎
協會助推木門企業打品牌
5000多家企業、600億元產值，品牌魚龍混雜、良莠不齊，誰能成為消費者心目中的放心品牌?3月2日，中國木材與木製品流通委員會木門專業委員會會長張國林在京主持召開“2010年全國市場、工程木門企業產品質量、售後服務雙承諾活動新聞釋出會”，對經過專家稽核評定的120家企業進行隆重表彰。張國林表示，協會以公正的態度對待每一個企業，推薦產品質量好、售後服務好的品牌，將使品牌企業成為行業的示範，推動木門行業的健康發展。
“無論在銷售額還是產品質量上，入選‘雙承諾’榜單的木門品牌均是具有發展前景的，值得消費者信賴的。”一位來自中國木材與木製品流通協會木門專業委員會的專家表示，和其他行業相比，木門企業的確不張揚，多半都是埋頭做事，“酒香也怕巷子深，為木門企業搭建形象展示機會既是協會的工作重點，也是品牌企業突出重圍的需要”。
這個由120個品牌組成的“雙承諾”木門品牌榜單，分為示範品牌、榮譽品牌、優秀品牌和明星品牌4個子榜單，每個榜單各30個品牌。小編注意到，登上“示範品牌”榜單的企業在木門行業裡不僅規模較大，而且品牌知名度較高，如TATA、伯藝、霍爾茨、千川、龍甲、和璽、富煌、富友等品牌。正如富煌木門總經理喬東應所說，協會支援品牌發展，既是動力，也是壓力，“這給我們更多的責任去完善產品，更大的信心去做好品牌”。