春寒未盡，虎年的櫥櫃促銷大戰已提前打響。以歐派廚櫃“開年第一惠”團購會為起點，東莞櫥櫃行業的春季促銷活動相繼啟動。業內人士預計，今年將是東莞櫥櫃業“血拼”的一年，定位不明晰、價位沒優勢的品牌櫥櫃將率先被淘汰出局。
春季促銷相繼啟動
“以往促銷活動都是在‘五一’之後才逐步展開，今年是促銷開始最早的一次。”據歐派廚櫃東莞總代理餘冬華介紹，3月13日歐派“開年第一惠”團購會將在盈鋒店舉行。此次活動依然採用了抵扣、返券、特價套餐、抽獎等形式，當天顧客憑預存的3000元收據可抵扣315元，下訂享9.5折優惠，消費滿10000元送3000元代金券，電器套餐低至5800元/套，櫥櫃套餐低至8888元/套。餘冬華說，此次促銷活動重點是品牌推廣，特價套餐只是輔助形式，希望藉助“開年第一惠”打破市場僵局，在競爭中搶得先機。
森瑪斯櫥櫃也從即日起至月底推出春季促銷優惠，顧客上門看樣板即送2010元現金券，消費櫥櫃滿10000元可用券一張，相當於全場8折。森瑪斯總經理張成軍表示，去年以來品牌櫥櫃開“大店”的很多，大家都期望在市場整體回暖的情況下搶奪最大的市場份額，行業競爭很快將進入“白熱化”狀態。
行業需要深度洗牌
“東莞大大小小的櫥櫃品牌有200個左右，一線品牌不到10個。”餘冬華告訴小編，由於櫥櫃行業魚龍混雜，為了爭奪客源，去年不少品牌櫥櫃也被迫捲入價格戰。雜牌的櫥櫃能做到1000多元/延米，一線品牌櫥櫃價格也拉低到了2000元/延米左右，雖然銷量上去了，但利潤不高，還大大增加了安裝、售後的工作壓力，“行業迫切需要一輪深入的洗牌。”
藍谷櫥櫃東莞區總經理崔海艦認為，櫥櫃受房價影響明顯，今年品牌櫥櫃商是將把營銷重點放在高階、中端還是低端市場，要等房地產“另一隻靴子”落地後才能採取相應措施。崔海艦同時樂觀地認為，去年行業的“價格戰”已經拉開了品牌櫥櫃與雜牌產品的距離，行業品牌集中度有所提升，今年首先要淘汰的是那些定位不清晰、價位沒有優勢的低端品牌。據悉，經過2009年品牌櫥櫃間的博弈、調整，目前東縱大道沿線已經聚集了上百個櫥櫃品牌。除了歐派、西門子·威法、卓意·琺帝諾、藍谷等少數幾個一線品牌外，多數為中低端品牌或身份不明的雜牌產品。隨著銷售旺季的到來，“櫥櫃大戰”一觸即發。