不久前，昆明出了一個山寨蘋果店。雖然賣的是正品，但沒有得到蘋果公司的授權，因此被迅速取締。
同樣在昆明，還有一個山寨宜家店，名曰“十一傢俱”。
說它山寨，其實有點冤枉。雖然用了宜家的黃藍顏色，仿效了宜家的店鋪佈局和客戶服務，但是它並沒有把自己叫成宜家，也沒有誤導消費者。
如果以次充好，以假亂真，刻意欺騙消費者，那麼這種山寨當然要堅決唾棄之。但如果僅僅借鑑抑或仿效了別人的良好購物環境和客戶服務，那麼指責其山寨確有不公。對消費者而言，還巴不得這種山寨多一些呢。
一個品牌的建立，除了產品本身的成功，跟品牌帶給客戶的購物體驗密不可分。
人們喜歡宜家，並不是說它的產品質量有多麼上乘或者設計有多麼獨到。宜家之所以能夠有今天的品牌影響力，是因為一些細心的服務，比如隨手可以拿到的小鉛筆、紙做的軟尺，有創意的宣傳冊，當然還有可以令顧客小憩的咖啡店。
如果昆明的十一傢俱，能夠持之以恆地把這種細心和貼心山寨下去，同時提供質量還不錯的產品，那麼這種山寨反而是消費者的福音。到時候，估計沒有人會再想起這些服務本是山寨而生，反而會被視為十一傢俱固有的內涵。
環顧周圍，其實有不少因山寨而起，繼而做大做強的企業。肯德基等洋快餐進入中國後不久，市場上其實出現過一些類似的山寨品牌。愚笨的企業只學到了皮毛，仍舊只是路邊小吃的本色，一些聰明的企業則學到了洋快餐的經營管理理念。從佈局、燈光、衛生到配送流程，點點滴滴，從山寨開始，然後消化提升，如今遍地開花的中式快餐連鎖企業誰能否認自己最初的山寨之心呢?
再以網際網路行業為例，如今中國網際網路的巨頭，多數最初也因山寨而起，借鑑甚至照搬了成熟市場企業的經驗和商業模式。只不過，在創業和發展的過程中，他們根據本土市場的實際情況，加以創新和發展。如今，誰又會說百度、優酷抑或新浪是誰誰誰的山寨版呢?
簡單、粗糙的拿來主義，只是刻意模仿某一知名品牌的毛皮，那麼結局仍是山寨，很快就會被市場淘汰。
反之，若能夠持之以恆，並且把偶像的商業模式、營銷理念一直山寨下去，又有何不好呢?
話題2：網購家電 低價背後配套服務欠缺令人憂
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