2011年已經進入年末，2012年即將開啟。新的一年，對於衛浴行業來說，將是競爭更佳激烈和殘酷的一年。開發新技術、打造新產品已經遠遠不夠，要想生存，更要大打營銷牌。
營銷什麼?是品牌，更具體一點說，是一種品牌的文化。營銷的目的不僅是要讓消費者記住品牌的名稱，更是要讓消費者瞭解品牌的文化，從而產生共鳴，促動銷售。
衛浴企業，往往與節水、時尚這樣的關鍵詞掛鉤，但能不能提出一點具有新意的東西呢?
近日，一份資料性年鑑《中國馬桶年鑑》走紅網路，引起不少業內人士和消費者的關注。而對於衛浴人來說，《中國馬桶年鑑》不僅讓他們瞭解了中國馬桶的歷史，更可舉一反三，開闢衛浴營銷的新思路。
在《中國馬桶年鑑》中，馬桶的發源、歷史形態、現狀、未來發展趨勢等都有提及，其中，年鑑指出：科技、環保、設計、人性化是未來馬桶行業發展的四大趨勢。
事實上，作為馬桶行業的母行業，衛浴行業同樣遵循這四大趨勢。
而對《中國馬桶年鑑》比較瞭解的衛浴人，都會聯想到衛浴行業的歷史文化、未來衛浴行業的走向，瞭解了這一脈絡，則可以把握消費者所關注的東西，從而對症下藥，用新的營銷點吸引消費者的關注。
比如，在《中國馬桶年鑑》中提及了馬桶與水文化，並指出環保是未來馬桶行業發展的一大趨勢，聯想到衛浴行業，也可以把握住衛浴產品與水文化的共同點，並把握衛浴行業的發展趨勢——環保節水。
在《中國馬桶年鑑》中提及的十大衛浴品牌澳斯曼衛浴，其馬桶產品被重點提及。事實上，澳斯曼衛浴能夠享譽衛浴行業，不僅是因為產品的品質，更重要的是其善於發現，在瞭解了產品的發展歷史後，從中理出消費者傾向的脈絡，從消費者的喜好入手，合理營銷，增強消費者對這個品牌的關注度。
知名營銷機構贏道顧問評價認為，環保節水是消費者一直以來對衛浴產品的一大關注點，澳斯曼衛浴就從這一點入手，大打節水產品牌，並通過話題、事件、活動營銷中，傳達出節水的品牌文化形象，如“節水2.8時代”、“整體節水衛浴”、“節生活”等。
觀察家認為，《中國馬桶年鑑》以清晰的思路講述馬桶的發展歷史，對衛浴行業起到了啟發作用，也為衛浴營銷開闢了新思路。（出自中潔網）
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