一套3件售價高達1384元的美國康寧晶彩透明鍋，最近一個月賣出1300多件;一款售價2760元的德國WOLL鈦金不粘鍋，一個月賣出 280件……越來越多的中國消費者，開始通過淘寶商城網購動輒上千元的廚具，這也吸引了更多國際頂級品牌的興趣——包括德國WMF、雙立人、美國康寧等眾多國際廚具大牌都已紛紛入駐淘寶商城，這預示著，國際大牌廚具，愈發重視中國市場的網購平臺，在網路渠道力求吸引更多中國消費者。
耐用廚具網購越買越高檔
“最近，我們對過往三個月在淘寶購買過鍋具類產品的使用者調研發現，因鍋具不屬於易耗品，網購消費者對廚具產品更願意買大品牌的，而功能要求也越來越多。鍋碗瓢盆，這些過日子的傢什，消費者是越買越高檔了。”淘寶商城廚房家居類目一負責人表示，“這也是越來越多大牌對淘寶商城關注的原因。”
據悉，已入駐的幾大品牌，堪稱廚具界的奢侈品，在業內極具號召力。今年9月入駐的德國WMF(福騰寶)，至今已有150多年曆史，有“世界廚具之父”的美稱。所有產品德國原裝進口，質量保用期20年，有人說是廚具界的“LV”，該品牌在淘寶商城銷售的一臺咖啡機高達18.4萬元;雙立人 ZWILLING，品牌有270多年曆史，專長是廚房刀具,也是頂尖品牌。美國康寧是百年曆史的廚具用品生產商，以康寧鍋與康寧餐具品牌為主，其銷售百麗耐熱玻璃烘焙用具、晶彩透明鍋等烹飪用具也是業內翹楚。有資訊顯示，與WMF同樣歷史悠久的德國鍋具品牌fissler菲士樂，也對淘寶商城平臺表示出了濃厚興趣，正緊密接洽中。
近七成消費者最關注品牌
那麼，誰在網購廚具?他們愛買怎樣的產品?這份調研報告顯示，26~40歲的家庭主婦是網購廚具主力，佔了6成;在頁面詳情描述中，對於鍋具材料、重量，油煙程度、粘鍋程度、售後服務、品牌資訊等眾多選項，“品牌資訊”以近七成的消費者選擇排行關注第一;此外，超6成的消費者最關注“健康環保” 的鍋，只有4%的消費者選擇了“能燒菜就行”。來自國內最大的購物搜尋一淘網的訊息也顯示，消費者在搜尋廚房用具時，使用易清洗、無油煙等功能性詞彙進行交叉搜尋的比例一直處於上升態勢。
“淘寶商城正品保障，品牌旗艦店銷售解決了信任問題;7天無理由退貨，則解決了消費者的後顧之憂，這也是淘寶商城廚具銷量大增的原因。”該負責人表示，“僅今年淘寶商城網購狂歡節一天，雙立人店鋪成交329萬;美國‘康寧官方旗艦店’賣出了220萬元。”
臨近春節廚具購物高峰，12月6日~12日，淘寶商城也推出了“廚房嘉年華”活動。針對調研顯示，20%的消費者認為“廚具網購快遞費貴”的特點，參與活動商品除價格優惠外，還 “全場包郵”，類別包括廚房用品、保溫產品、茶具等;屆時，包括WMF、雙立人、康寧、愛仕達、蘇泊爾、張小泉、膳魔師、樂扣樂扣等眾多知名品牌將參與活動。
作為亞洲最大的開放B2C平臺，淘寶商城目前雲集7萬多品牌，5萬餘商家;僅今年11月11日網購狂歡節一天，淘寶商城就創造了單日33.6億元的銷售記錄，是同期香港單日零售額的6倍。
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