隨著中國獎牌數量的與日俱增，國人的觀賽熱情也愈發高漲。而家居行業，這個看似不搭界的兩個行業也擦出了火花，不少家居商家正忙推五花八門的奧運營銷，悄然滲透到市民的家居生活中。
在此倫敦奧運會正風生水起之時，中國獎牌數量的與日俱增，國人的觀賽熱情也愈發高漲。而家居行業，這個看似不搭界的兩個行業也擦出了火花。
記者發現，趁著奧運這股東風，不少家居商家正忙推五花八門的奧運營銷，悄然滲透到長沙人的家居生活中。
家居商家助力奧運顯奇招
進入7月，家居品牌陸續推出了不同形式的“奧運營銷”。長沙紅星美凱龍官方微博發起“奧運大猜想”活動，直接@其微博猜中國將獲得多少枚獎牌數字，數字接近者將獲得中獎機會，金額也越高。
TATA木門推出的週年慶典，便採取了贏取倫敦奧運遊的抽獎活動。箭牌衛浴推出“亮箭喝彩男籃”抽獎活動，幸運消費者也將獲得去倫敦觀看奧運賽事的機會。
奧運營銷除了初級的優惠、抽獎，也開始在產品和服務方面縱向延伸。比如，顧家家居入駐國家體育總局，將沙發、軟床等配套產品入駐國家體育總局訓練局，成為運動員公寓、運動員訓練館及訓練局理療康復機構專用產品，為運動員參與倫敦奧運會加油鼓勁。
好萊客衣櫃品牌則舉辦《奧運早新聞》啟動儀式，全友家居簽約國家水上運動中心，助力倫敦奧運。
除此之外，各商家還不斷開動腦筋，發起了一系列新穎、活力、趣味活動，推出體育公益活動、贈送紀念品。在愛家家飾一樓經營“美麗家園”飾品店的朱麗靜則未雨綢繆，提前進了一批奧運比賽的樹脂工藝品，各式運動造型的健兒飾品韻味十足，也收穫了不錯的客流和效益。
借力體育 商家角力營銷戰
奧運營銷效果到底如何?對時下品牌影響力、企業業績有何影響?
顧家家居長沙總經理呂曉偉表示，時下經濟形勢不好，企業推行奧運營銷可視為拉動市場的有效舉措之一，在調動消費者情緒和消費慾望方面有一定的推動作用。
也有很多商家認為借奧運營銷只是一個噱頭，盲目跟進意義不大。普羅米吊頂總經理謝凱認為，裝修業主的營銷不如最真實的優惠來得給力，給消費者最真實的價格和優惠、服務，比任何營銷更行之有效。
更多行業人士認為，奧運營銷只是營銷中的一種促銷手段，與其他促銷方式並無太大的差別。家居賣場大力開展各項營銷活動，積極啟動市場，拉動消費，對於企業和市場來講都是好事。但同時，營銷中也應該尋找與企業自身的特點，找到最有效的奧運營銷。
在這其中，一些家居企業也在奧運展營銷中摸索出經驗，他們並不是一味簡單地降價優惠，而是更多注重加強與消費者之間的互動，進而塑造品牌形象和美譽度，尤其是把握好當前微博、論壇等網路資訊交流平臺，更為企業與目標消費者直接進行交流溝通提供了便利的渠道。
來源: 家居線上(北京)
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