近日，美的洗衣機與立白簽署“技術開發合作協議”，雙方將在平等互利的條件下實現資源共享，在各自領域進行跨界營銷，同時結合雙方優勢的傳播媒介進行推廣與宣傳，推動雙方品牌影響力的提升。兩大品牌跨界碰撞，使熱度更升一級，引發了廣泛的熱議。
強強聯手，打造品牌雙贏局面
作為國內專業的洗衣機制造商，美的洗衣機這次與立白進行跨界合作，能為其帶來什麼樣的價值呢?首先，美的洗衣機擁有獨特的技術優勢和渠道資源，雙方將成立聯合工作室，利用技術優勢研發並相應配套新產品，勢必會在洗衣行業內掀起波瀾。而對大眾而言，美的洗衣機將推動雙方電商資源的整合，共享電商資源，充分利用電商渠道低成本、高效率的傳播優勢相互引流，從而降低洗衣機產品的整體價格，讓消費者在線上渠道能夠享受到更優惠的價格，拉動雙方電商產品的線上成交。
其次，美的洗衣機的品牌調性與立白的品牌氣質相吻合。美的洗衣機和立白這兩個品牌，實質上都是致力於為消費者提供超強的潔淨能力和更美好、幸福的健康生活而生。美的洗衣機作為年輕化、時尚化的品牌，其洗衣機產品掌握“快淨”核心科技，先進的設計理念為實現“又快又幹淨”洗衣帶來了一體化的解決方案，實現了消費者對美的洗衣機品牌的情感認同。另外，美的洗衣機不斷融合不同的時尚生活元素，也向消費者樹立一種立體、鮮明的品牌認知感，加深了使用者對品牌印象。而立白作為洗滌用品領域的品牌，致力於讓全中國家庭都能做到“潔白不傷手”，始終堅持洗護合一的理念，源源不斷地為消費者提供健康優質的產品，讓每個家庭都能享受潔淨、健康的幸福生活。跨界合作對於雙方品牌的最大益處，是讓品牌元素相互滲透、相互融合，從而給品牌帶來一種立體感和縱深感，產生更具張力的品牌聯想，而對於美的洗衣機而言，雙方合作能夠將“快淨”品牌理念進行良好的融合，使得“快淨”文化更加深入人心，進一步實現消費者對品牌情感的認同。
跨界營銷，搶佔洗衣行業智慧化制高點
早在年初，美的釋出了M-Smart系統白皮書，詳細闡述了對M-Smart戰略及未來規劃。美的M-Smart系統的開放，成功實現智慧家居系統的開放建設，通過企業的開放合作，完成全新的生態圈及商業圈模式。在此理念支撐下，美的集團率先與阿里、小米、蘇寧等企業進行了深度的跨界合作，實現了互利互惠的雙贏局面。
具體到美的洗衣機，在網際網路+的推動下，美的洗衣機也積極響應集團整體戰略，利用跨界營銷這把利器，成為洗衣機行業轉型升級的重要突破口。基於網際網路大資料和開放的生態平臺，美的洗衣機不斷與全球不同行業、不同領域的領導者展開跨界協作，已與各大優質資源展開更深層次的合作，為消費者的洗滌體驗帶來了質的飛躍。
美的洗衣機在今後也會一如既往的開放平臺，與不同行業的領導者進行更加深入的合作，再次拉進與使用者的距離，在擴大品牌知名度、美譽度的同時，也向更多使用者傳遞高品質的“又快又幹淨”的洗衣生活新理念。