美的冰箱
- 目錄
- 1、美的冰箱“宇宙非熱點派對”：尋找純粹的初
- 2、新鮮×極簡×使用者 美的冰箱開啟“新鮮”探
- 3、科技釋出會也有藝術範,美的冰箱攜京東釋出
- 4、超千萬人次參與的#圖書解凍挑戰# 原來是美
1美的冰箱“宇宙非熱點派對”：尋找純粹的初心
炎炎夏日，飲一杯冰爽飲料，吹一陣涼爽之風，再跟著美的冰箱暢享一場“宇宙非熱點音樂派對”那是再愜意不過的事了。8月17日，美的冰箱聯合BottleDream瓶行宇宙在上海愚園路創邑Space戶外草坪帶著“夏天的樂隊”如期舉辦了這場party。
活動現場，一臺藍色巨型的“瓶行宇宙的冰箱”格外搶眼。走進冰箱，更是別有一番天地，也冰鎮了到場的嘉賓浮躁的心。圍繞“淨化社會雜音，尋找最初純粹熱愛”的核心，冰箱內展示了很多使用者尋找純粹熱愛的小故事及物件。
吹出你的雜念，淨化雜音干擾，一起在美的大冰箱裡尋找一抹寧靜，感受一份清新。
當“淨味”二字出現在美的冰箱功能面板時，就註定了美的冰箱將成為品質生活的全新代表。我們可以共同來體驗到食物之間不再“串味”，維持自然原味，是美的冰箱“沉穩不張揚，極致的淨化空間"的完美詮釋。
美的冰箱國內營銷零售部長 吳亮，蘇寧易購上海大區副總經理 汪軍跟我們共同分享美的的故事和未來期待。
活動的亮點之一就是時邀請到熱門IP《樂隊的夏天》中的小眾樂隊薄荷綠、和平和浪，以及《這!就是原創》新晉民謠歌手鐘聲，現場為大家帶來了音樂領域的精彩演出，傳遞精神堅守，鼓勵人們堅持最初的夢想。
新晉民謠歌手鐘聲面對“為何選擇當民謠歌手”問題時，用自己的故事詮釋了堅守做民謠音樂的態度，她認為民謠音樂能夠撥動聽眾的心絃，讓他們傾聽音樂故事中或遺憾、或惋惜的故事，從而在生活中學會堅守和珍惜，而這便是鐘聲堅持做民謠音樂的方向。
薄荷綠樂隊，作為從校園中走出的小眾樂隊，從誕生之初，他們就一直堅持清新自然的風格，近年來也一度收穫了大批粉絲，始終堅守最初的音樂態度，絲毫不顯焦躁，用最認真的態度、循規蹈矩產出最高質量的音樂，而這就是他們的堅持。
和平和浪樂隊，一如既往的歡快Funk風格，為他們的音樂賦予了洋溢四射的活力，充滿律動的元素是他們傳播歡樂的方式，而他們對待音樂的態度更是傳遞積極向上的精神：音樂不是冷酷的東西，它是你的好朋友，我們希望用它來傳播快樂。
從“探索新鮮度”的品牌主張發起發起到今天的“宇宙非熱點派對”，美的淨味冰箱的全新功能“19分鐘急速淨味、99.99%徹底殺菌、10年安全淨味”，淨味保鮮效果完美結合，美的冰箱始終追隨集團“科技盡善，生活盡美”的願景，打造了智慧、保鮮、安全的特性及優質的品牌服務，致力於為人類創造美好的生活。“夏天的樂隊”的live表演也完美詮釋出美的冰箱的願景和期待。縱使非熱點，冷門也是爆點，找尋純粹的熱愛，凡內心之所愛，在冷門也是熱愛。隨波逐流不是真正的快樂，張嘴就來的“熱點”不是共同語言，擺脫社會的浮躁、找到最真實的自己才是真正意義上的“活著”。
除本次“宇宙非熱點音樂派對”以外，美的冰箱還聯合百威一同助力蘇寧易購818發燒購物節，強勢補貼優惠，high翻818購物發燒節!我們期待美的冰箱在蘇寧818購物發燒節後續還有更多的精彩呈現。
這個夏天，追隨美的冰箱的腳步，讓我們酷爽一夏。在美的淨味冰箱的“堅持自我，KEEP原味”中，尋找純粹的初心，共同擁抱親愛的，熱愛的TA!
2新鮮×極簡×使用者 美的冰箱開啟“新鮮”探索之旅
撫仙湖的美離不開撫仙湖的清澈湖水，早在明末，旅行家徐霞客在他的《徐霞客遊記》中就有“滇山惟多土，故多壅流而成海，而流多渾濁，惟撫仙湖最清”。
2019年6月16日，以“探索新鮮度”為主題的美的冰箱2019年品牌之夜在中國雲南·撫仙湖畔拉開序幕。當天，全球首款果蔬除農殘冰箱——美的果淨系列正式釋出，微晶系列以全家族身份首次釋出，淨味系列同步全國首發，三大系列閃耀亮相，與在場嘉賓拉開了一場特殊的“探鮮之旅”。
探索·新鮮食材，美的冰箱一直在路上
為什麼選擇在撫仙湖集結舉辦這場釋出會?據瞭解，徐霞客在遊記裡提到的撫仙湖之外，在湖的北岸有一座高原農莊，有生產優質的果蔬，這裡環境和美的冰箱原味、安全的理念高度契合。
美的冰箱事業部總經理柏林
在活動現場，美的冰箱事業部總經理柏林、美的冰箱國內營銷公司總經理王超、美的冰箱全球探鮮官陳坤、國際知名高階設計師王玉濤設計師王玉濤、美的冰箱鮮行者及知名作家蘇芩等近600位領導和跨界明星嘉賓大咖共聚雲南·撫仙湖，共同見證了美的冰箱多矩陣產品全球首發，感受全新智慧保鮮科技定格下的原鮮世界，探索每一度新鮮。
美的冰箱事業部總經理柏林
美的冰箱國內營銷公司總經理王超
美的冰箱在確定自己的核心技術路徑後，更加註重跟消費者的共鳴，傳遞美的冰箱清晰的品牌態度和價值感知。還記得2018年美的冰箱在廈門的品牌之夜嗎?那一天，美的微晶系列冰箱全球首發，正式開啟了“智慧保鮮時代”。今年，“探索新鮮度”更是詮釋了美的冰箱在智慧保鮮、食材處理和極簡設計上敢於突破，帶領消費者探索每一度的新鮮。
美的冰箱國內營銷公司總經理王超
2018-2019年期間，美的冰箱對一二線城市的精英階層進行深度調研後發現，消費升級讓除農殘需求變成了剛需。釋出會上，美的冰箱事業部總經理柏林率先開啟“探索新鮮度”之旅。柏總在致辭中分享了美的冰箱的除農殘技術：通過深紫外光立體直射，大面積打斷農藥分子鏈，同時深紫外光與空氣作用形成的光能離子，360°無死角深入食物縫隙，徹底降解消滅農藥分子。
美的冰箱通過52位使用者研究工程師，不斷追蹤5萬個極客家庭的使用者資料庫，實時更新對使用者痛點和趨勢的研究;以160位先行技術工程師聚焦於智慧保鮮、食材處理、食品安全等領域關鍵技術的突破，推動了美的冰箱以“太空深紫外光波果蔬淨化技術”為核心的美的果淨系列的全球首發。
探索·極簡設計，美的冰箱跨界時尚
“跨界”，一種新銳的生活態度與審美方式融合的最佳詮釋。跨界合作，為品牌帶來的不僅是，更是關於品牌的一種先行時尚的理念，一種對現代生活的引領，也是對產品設計的一種創新。
美的冰箱全球探鮮官陳坤
探索精神實踐者代表、美的冰箱全新品牌代言人、美的冰箱全球探鮮官陳坤在釋出會上的亮相，讓這位"有態度、有深度、有溫度"的時代鮮行者在撫仙湖留下了他的印記。
“我們每一個人都在時間軸上，越來越衰老，臨近死亡，如何理解時間跟我們的關係。學會傾聽時間，如何把時間用的更有價值，左右時間這個話題是讓接下來的每一分鐘，每一個時間段變得更有新鮮度，更有價值，可以幫助我們實現想去實現的事情”。在現場，陳坤對90秒探鮮紀錄片“嚮往的，就去探索吧。別被時間左右，去左右時間”這段話進行了最佳的解讀。美的冰箱全新品牌代言人陳坤以自己獨特的“鮮行者”氣質，力求突破時間束縛，完美詮釋了美的冰箱勇於嘗試，不斷“探索新鮮度”的品牌態度。
一場時裝秀，拉開了美的冰箱微晶家族系列的釋出，這系列冰箱將極簡設計美學展現得淋漓盡致。“特別希望美的在未來這種探索的精神，做出更好的產品。”“時代鮮行者”、國際知名高階設計師在採訪中也表達了對極簡設計的理解，他表示，美的冰箱將極簡設計理解非常透徹，當你摸冰箱外觀的觸感的時候，會有一些靈感，靈感源自對生活的觀察。一次與美的微晶星耀灰系列的偶然邂逅，激發出其在時裝上的極簡設計靈感，由此設計出的一套星空主題禮服，以星空靜謐的灰色，完美演繹其極簡、理性、冷靜、內斂的極簡設計美學。
探索·使用者需求，美的冰箱以使用者體驗至上
在現場，美的冰箱果蔬淨化實驗在知名檢測機構SGS理化實驗室科研人員等數十名來自各行領域的科研專家、近200名權威媒體的共同見證下成功通過驗證。現場實驗表明，美的果淨冰箱在11分鐘之內農藥去除率超過了90%，成功開創了冰箱為果蔬除農殘的行業科技先河，重新定義冰箱，提出除果蔬農殘的全新解決方案。
產品創新，使用者體驗至上。做好產品，注重使用者的體驗才是產品脫穎而出的關鍵。使用者體驗是使用者在使用產品過程中建立起來的一種純主觀感受，使用者體驗是以使用者為中心，其根本在於使用者需求。在美的新品釋出會現場，柏總通過兩個使用者體驗的故事，分享了關於保鮮、除農殘技術產品研發的經歷。
如今，隨著大眾生活水平的提高，消費者更加關注使用者體驗。現在，市場上的產品在價格、功能等方面差異性越來越小，如何才能從眾多同質化的產品中脫穎而出，吸引消費者的注意呢?除了商品高品質以外，關鍵在於使用者體驗。堅持使用者體驗為王，為了讓消費者更加深入地體驗美的冰箱智慧科技，打造場景體驗式購物。
據瞭解，今年美的冰箱終端將會增加1/300微晶對比揭祕和“冰水同框”逆天挑戰;通過試紙實驗，讓使用者體驗到果淨系列冰箱的真實除農殘效果;針對淨味系列產品，美的冰箱將在賣場設定淨味實驗室，讓使用者感受到12種不同氣味經過急速淨味後的清新。
未來的冰箱，應該是智慧的、真實而美好的;未來的冰箱，一定是以使用者體驗至上的。無論是挑戰試驗，還是試紙實驗及淨味實驗室的打造，美的冰箱一直在探索使用者需求的路上永不停歇。探索使用者的需求，探索食材的新鮮，探索極簡的設計，美的冰箱探索的故事一直在繼續，當然，也有使用者們的一路陪伴。接下來，讓我們一同開啟“探鮮之旅”，在未來遇見更精彩的、不一樣的她。
3科技釋出會也有藝術範,美的冰箱攜京東釋出淨味新品
5月24日,美的冰箱與京東在北京798藝術區悅·美術館聯合舉辦淨味洋蔥林新品釋出會,共同釋出新品美的智慧保鮮冰箱·淨味系列,率先進入淨味冰箱領域,打造美的冰箱線上高階產品入口,促進行業產品結構升級。
美的集團中國區域電商公司總經理魏志強表示,作為冰箱行業領軍品牌,能贏得廣大使用者的喜愛和認可,是美的冰箱始終把使用者體驗放在首位,堅持用科技服務生活。淨味系列新品的誕生便是源自真實使用者的需求。在長期調研中,美的冰箱發現使用者常年忍受著冰箱食物串味帶來的煩惱,“開門聞到異味”、“食材沾染串味”雖然是生活中的細枝末節,但為了舒適體驗和極致保鮮,我們決定投入科技研發,從根本上解決使用者痛點。
美的智慧保鮮冰箱·淨味系列所搭載的PST+超磁電離淨味是全球首次亮相,由美的冰箱聯合軍工企業718研究所歷時數年研發完成,一舉提升冰箱淨味功能的想象空間。該技術通過風機迴圈吸入冰箱空氣到淨味裝置,用高壓電場分解細菌和異味分子,在高活性金屬加速催化反應下,創造性地實現冰箱19分鐘急速淨味,同時避免對食材的二次汙染,實現24小時全天淨味。快速、有效、可持續除去冰箱異味,讓食材保鮮從接觸冰箱空氣的那刻開始。
特別的是,活動現場擠滿的不是熙熙攘攘的觀眾,而是無數會發光的洋蔥燈。美的冰箱在這場主題為“聞不到的異味,看得見的新鮮”新品釋出會中發揮創新意識,從新品冰箱的強大功能中獲取靈感,通過舉辦華麗的“淨味洋蔥林”藝術展,用互動裝置讓到場的人們沉浸式體驗極致淨味的震撼效果。
人們置身在上千枚真實洋蔥打造的密林中,腦中早已浮現對應的刺鼻氣味,而實際體驗中卻只聞見新鮮氣息。通過視覺聯想和實際嗅覺感受的奇妙反差,藝術展吸引大批年輕使用者前來體驗,將新品的淨味特點巧妙地傳達給使用者。
和淨味新品同步亮相的還有美的冰箱“為海洋淨味”公益活動,在未來一個月內,美的冰箱攜手公益組織清理全國海岸線50個海灘的海洋垃圾。不止是產品層面的溝通,美的冰箱通過生活方式倡導,以實際行動鼓勵消費者親身實踐純淨新鮮生活。
有別於傳統家電釋出會形式,美的冰箱藝術展釋出會的嘗新獲得巨大成功,讓業內看見美的冰箱擁抱年輕化的決心,也找到一條可借鑑的思路。相信在未來,美的冰箱有更多意想不到的驚喜表現,讓我們共同期待。
4超千萬人次參與的#圖書解凍挑戰# 原來是美的冰箱做的
4月23日世界讀書日，美的冰箱聯合韓寒旗下“ONE·一個“發起#圖書解凍挑戰#。這是一次家電品牌與文化品牌的跨界合作，一個致力於保留食材原鮮，一個致力於傳遞新鮮知識，攜手挑戰食材與知識的不凍原鮮。這波跨界的創意，不僅吸引了超百萬讀者的參與，也引起了家電、文化、傳媒等多個行業的關注，無疑是本次世界圖書日的一大亮點。
全線聯動，超百萬讀者參與圖書解凍挑戰
線下多點引爆。活動當天，杭州來福士中心藝術裝置參觀人次超過30000，北京、上海、杭州10所書店讀者超過10000人，總共解凍圖書超過10000本。
(杭州來福士中心)
(北京言幾又)
(上海言幾又)
(杭州言幾又)
線上全面擴散。微博話題#圖書解凍挑戰#閱讀量已超過1891.2萬，鬥魚直播間觀看量超過80萬，線上H5參與人數超過20萬，“ONE文藝生活”公眾號微文閱讀量超過30萬。
創意洞察：別讓書本里的知識被雪藏
2018年圖書零售市場同比上升11.3%，保持兩位數增長。然而，我國人均紙質圖書閱讀量為4.67本，相比人均閱讀量最高的國家以色列，人均年閱讀60本，約為我們的13倍!
買書如山倒，看書如抽絲。買書時總有一種囤積的熱情，卻有不少書本被我們“冷藏”起來了。為此，美的冰箱攜手 “ONE·一個”把書本放進美的微晶冰箱，號召讀者們把它們解凍，靜下來閱讀知識原鮮的美好。
美的微晶冰箱：挑戰食材與知識不凍原鮮
圖書解凍挑戰的C位主角，是全新亮相的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM，向我們展示了它的硬核保鮮實力：突破性的微晶技術，能夠讓食材保持微晶不結冰狀態，保持食材的不凍原鮮。從“食材保鮮”與“知識保鮮”的契合點出發，美的冰箱此次腦洞大開，把書放到冰箱裡，在閱讀新鮮知識的同時也能品味食材的不凍原鮮。
(放滿圖書的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM)
KOL加入“鮮”行者行列，點燃挑戰熱潮
活動邀請了20餘位微博KOL參與挑戰，他們讓這個活動發芽壯大。編劇張皓宸、作家蔣話話、環球旅行者貓力molly、鞭具蛋撻耀一等在微博接受了“圖書解凍挑戰”，和讀者、粉絲互動，一起接受挑戰，點燃閱讀熱潮。
線上測試打卡，線下掃碼領書
活動當天，雙方聯合釋出《解析你的讀書氣質》創意H5，以測試的互動形式，通過網際網路傳播擴散，共吸引了16萬人參與，獲取自己的讀書氣質解答。
同時，北上杭三大城市，十所書店也同步加入#圖書解凍挑戰#。參與線上H5測試，並前往指定的書店，完成解凍圖書挑戰的相關任務，即可從美的微晶冰箱領取圖書一本。
解凍不如不凍，圖書如此，食物也是
美的冰箱#圖書解凍挑戰#有深度地演繹了跨界的新方式，號召讀者們保持閱讀的同時，也讓消費者零距離了解美的微晶一週鮮。有讀者甚至表示：“我不止想買書，還想買個冰箱”。
這一腦洞大開的跨界行為，改變了消費者對冰箱營銷的看法，讓消費者對美的微晶冰箱有了更多期待。消費者從活動中感受到不管是圖書還是食物，解凍不如不凍，保持原鮮最好。
5月1日-4日，#圖書解凍挑戰#將會繼續擴散到全國各大美的冰箱蘇寧門店，面向全國超過200個城市的消費者，讓更多的鮮行者參與挑戰。活動當天，到店體驗活動核心亮相的新品美的微晶冰箱BCD-510WGPZM，即可免費線上抽書。
解凍，不如不凍!美的冰箱#圖書解凍挑戰#將會一直行動!