【背景】從1978年中國生產第一卷牆紙開始，到現在牆紙行業走過了30餘年的歷程，在這30多年中經歷了多次重大的波折，總結從前的經驗，開拓牆紙行業更加美好的未來，多家行業主流企業與中國牆紙協會協同發起“中國牆紙行業發展三十年”系列活動，此係列採訪也是其中重要一環。
11月12日瑞寶桌布總經理張惟剛應邀到來，記者就牆紙行業三十年的發展對張惟剛總經理做了專訪。
嘉賓：瑞寶桌布總經理 張惟剛
時間：2010年11月12日
瑞寶桌布張惟剛：簡約新中式是未來桌布行業新趨勢
精彩內容搶先看：
1、中國桌布行業的幾起幾落，很大程度上是品質、質量和環保的因素所造成的。當然今天這個環節，應該講是中國的桌布這幾年的迅猛發展，得益於中國經濟的高速增長。
2、桌布行業是一個挺複雜的行業。就是他所需要的知識遠遠比以往我們從事的地板行業要多。所以現在這個行業一旦你鑽進去就去發現，真的是活到老，幹到老，學到老。
3、我覺得我們這幾年最欣慰的一件事情，把中式元素通過自己的設計，以及對現代生產方式的瞭解，和材料的瞭解，融會貫通，作出我們自己的產品的時候，作出我們一個非常受市場歡迎的原創產品的時候，那時候感到非常興奮。
訪談詳細內容>>>
【記者】張總，您好。
【張惟剛】您好!
回顧牆紙發展三十年——艱辛而曲折
【記者】從1978年的時候，中國第一卷牆紙生產到現在已經30多年的歷史了，而我們這次採訪是中國牆紙發展三十年系列採訪，所以第一個想問您的問題就是我們瑞寶桌布作為桌布行業的領軍企業，我們怎麼看待這三十年的發展?
【張惟剛】過去的三十年用一句話來概括的話應該是艱辛而曲折的。因為76年的時候，那時候的特普麗還叫北京裝飾材料公司，那個時候很多人覺得只有高檔飯店和工藝才可以用，桌布不可能進入一般通常百姓家。因為當時我並沒有從事這個行業，但是我也獲得了一些資訊，特別是楊總在不同場合說過好幾次，說這個行業的發展經歷了三起三落。但是實際上歸結起來關鍵就是，當市場有需求或者說需求量很好的時候，更是絕對不能欺騙顧客，一旦品質、質量，以及環保的功能讓他們產生疑惑的時候，馬上就會大幅度下降。所以中國桌布行業的幾起幾落，很大程度上是品質、質量和環保的因素所造成的。當然今天這個環節，應該講是中國的桌布這幾年的迅猛發展，得益於中國經濟的高速增長。廣大群眾的消費能力在迅猛提高，他們有這個需求了。
【記者】其實剛才您也講到的三起三落，那麼在中間80幾年到00年的時候，可能有兩次比較大的波折，那麼您剛才也講到，可能原因就在於桌布的品質方面。那麼強調牆紙行業發展了這麼多年，它的品質方面有沒有哪些改善，現在還是原來那個樣子嗎?
【張惟剛】應該講現在的桌布跟以往比有很大的發展。因為最早的桌布是塑料的，幾乎都是PVC的。其中還有一段是因為油墨出現汙染問題。現在這個行業已經是迅猛發展。在材料方面已經有很多突破，現在桌布已經是一個跨界的交融，不單單是以往塑料印刷紙張印刷。現在已經是塑料印刷、紙張印刷和紡織印刷的一種跨界結合。所以從材料上講，不單單是過去的純紙、普通紙和塑料的結合。而且現在還發展出了很多無紡紙。無論從環保效能還是物理效能跟以前的桌布比都有很大的改進。而且從環保的角度來講，它可以做到，在一個印刷過程中，以往是用油性油墨，溶劑型墨，這樣或多或少都會對顧客有影響，環境影響。而現在幾乎100%都是採用水墨。那這樣在房間的VOC這個問題上已經徹底解決了。
【記者】其實歸結起來也就是說品質上已經完全沒有問題了。
【張惟剛】不是說所有的紙都完全，只要這個廠家是有良心的，能遵守這個制度的，按現在的條件是可以完完全全可以做到的。但有一些不良廠家想節約成本，或者是掙黑錢的話那就不好說了。
【記者】那麼您覺得，現在還有沒有哪些因素是制約牆紙行業發展的呢?
【張惟剛】我覺得現在一個問題可能制約牆紙發展，可能現在很多人說是價格問題。但是以我看價格可能還是其次。首先我覺得這個行業，根據以往的發展看，應該注重環保，還有大家需要有序競爭，才能促進這個行業的正常發展。
【記者】講到有序競爭的問題，就必然要說到設計剽竊這方面。可能上一次王總過來的時候也講到這個問題。現在在這個行業當中，這個問題還是很嚴峻的，您怎麼看?
【張惟剛】對。我覺得這個問題客觀地講，這個行業在尊重智慧財產權方面，以往的記錄並不是很好。那現在可喜的一點是，一些大的廠家已經意識到這個問題。而且在桌布協會方面，大家已經也都共同倡導，就是參加桌布協會的這些廠家、成員已經在倡導大家共同遵守這個智慧財產權。但是最好的模式是應該是這些企業，在桌布協會的帶領下，在這個行業樹立一種好的行業規則，大家應該尊重智慧財產權，這些才有利於中國的桌布行業良性發展。
【記者】那麼實際上在原創這方面，如果企業真的想做得特別好的話，耗資或者是各種其他條件方面，有哪些要求呢?
【張惟剛】我覺得這個東西可能是兩方面，一首先應該有很好的自律，不應該剽竊人家的產品。這是從企業自己講。另一方面，我們應該尊重現有的設計。就是說中國是一個五千年曆史的國家，我們有很多中國元素可以桌布上得到發揮。同時，今天的世界已經也是全球化的世界，我們也應該吸取一些國際化的優良作品。
簡中國風是未來流行趨勢
【記者】其實說到中國元素，有一個問題，現在很多企業發現中國元素是非常有市場的，可以拿過來用的。但是有一個問題就是他們運用中國元素的時候，還是比較初級的階段，可能直接就拿過來，而沒有進行一些加工提煉，進行一些原創性的東西加入到裡面。
【張惟剛】您說的這個問題，實際上我們在內部我們也在探討，我們在跟我們的設計師也在探討。實際上像歐洲，就像我們的桌布是純歐風格的，就是古典歐式風格的。但是現在實際上在中國市場上更受歡迎的，可能是一種比較簡歐風格的。我覺得中國元素也同樣存在著類似的問題。
【記者】簡中國風格。
【張惟剛】對，我覺得應該逐步用中國元素，但是以現在的加工工藝，和現在的表現方式來表現中國元素。可能這種產品更受現代人的歡迎。
【記者】這個其實對原創，對設計師的要求更高了。
【張惟剛】對，這個東西就是說要有一種新的理解。一個要對中國文化、中國元素要有很深的理解，同時對現代的表現方式要很熟悉。這兩種結合，才能出來比較完美的產品。
【記者】其實很多人說，牆紙為什麼發展不是那麼好。有一個原因就是塗料產業太強大了。您覺得這個是原因之一嗎?
【張惟剛】我覺得這應該講桌布自己沒做好的原因，更多的是這方面。因為實際上在所謂的三起三落，可能當時也是因為乳膠漆有一個大力發展的機會。同時，牆紙又把自己的很多硬傷暴露出來了。如果牆紙做得很完美，這個市場我覺得可以大家很好的分享。因為內牆裝飾材料，有多種多樣，假如你看了一下歐美，特別是亞洲國家，韓日他們的桌布的鋪裝量，他們在內牆的桌布鋪裝量遠遠大於我們。在日本和韓國我們做過統計，跟我們相關的同行也探討過，他們的內牆的鋪裝面積大概佔到的95%。因為我們過去曾經賣過地板，地板基本上用量，假如說這個房子是10平米，那地板就是用10平米，但是桌布，通常我們現在計算面積，是按住房面積乘以2.5，就是刨了門窗以外，這樣是乘2.5。但是在日本，他們可以做到比這2.5還高，日本人的天花板也在用。假如你去看過以後就會發現，他們的廚房、廁所，除了溼區以外，其他幹區也在用桌布。假如我們以這個模式發展的話，像您這一代年輕人，如果也能接受相同的觀點，那這個量就太大了。
【記者】我們之前的時間也做過一個調查，調查的時候有一個問題，就是如果您選擇桌布的話，您會在哪些區域選擇桌布。很多消費者選的就是臥室和客廳。在其他區域比如說餐廳的牆面還是比較少的。
【張惟剛】實際上這個主要是引導消費的過程，因為很多人的概念就是隻是一種不耐髒的，不好清理的。實際上在我自己的家裡，我的廚房，我的廁所，當然是幹區，包括我家裡的頂棚都在用紙。還有一個就是很多行業外的人對紙的效能不太理解。假如我們今後在這方面更多的一些培訓，當然也希望通過網路，給大家一些普及知識，我相信這方面接觸起來不會太短。因為它的裝修的便捷程度遠遠大過其他材料。
【記者】是否也有一個審美觀念的問題，可能有一些人，可能白牆或者是有一點點顏色的牆是比較容易接受，可能桌布暫時來看，它的審美好像還不太接受，有這樣的情況嗎?
【張惟剛】實際上也不太一樣，這個東西像桌布我覺得可能跟每個國家居住環境，和傳統文化有關係。像日本，你去看，因為他們的房間居住面積比中國人平均比較小，相對來說居住面積並不是很大。但是他們的工作壓力也是蠻大的。很多人忙碌一天回家以後非常想有一個溫馨的港灣。那麼這個時候就我覺得就是比較素的紙，在回家以後能給人產生一種溫馨感覺的紙賣得很好。
在歐美因為相對來講居住面積比較大，可能更加個性化、所以大圖案的東西比較多。我覺得現在從桌布來講，我們作為瑞寶，我們是一個全風格的這種桌布店，桌布網路，我們有歐美風格的，也有簡約風格的，同時也有東南亞這種溫馨風格。但是就是各取所需，各得其所。
【記者】其實現在也非常想了解一個問題就是現在國內，這個趨勢是怎麼樣的。您剛才也講到了一個簡中國風是未來一個大趨勢，那麼其他的諸多風格當中，現在佔主體的是哪個?
【張惟剛】這主要看不同的目標客戶群，可能我覺得剛剛工作的年輕的人，因為是財力的原因，還有一個自己的文化素養這些，家庭的面積，住房的面積，可能相對來講比較喜歡一些簡約的。可能另外一個30、40歲的人事業比較有成了，而且他自己已經有一定的文化積澱，他們的學歷，文化背景，以及收入達到一定程度的時候，可能更多的人， 他們可能更多是喜歡一種簡歐風格。當然這個期間，其他的像歐式風格的，還有其他的東西，或者是美式風格的。當然每個人自己家庭環境，文化背景不一樣，他們的選擇也有差異。
【記者】從您的角度來看，總體上，是哪一個塊上升得比較快?
【張惟剛】我覺得可能簡歐的在今後是一個上升比較快的。當然現在中國的文化不是單一的，不像7、8年以前穿綠的，全穿國防綠，或者穿藍的。現在大家因為富裕起來了，因為長期受壓抑那種情緒一旦釋放，各個人都喜歡彰顯不同。
【記者】個性化的趨勢越來越強。
【張惟剛】對，越來越嚴重。
歐美企業進駐中國是必然 要用開放的心態面對
【記者】您作為牆紙行業的一個老人，一個老兵了，您覺得牆紙行業這麼多年的發展，給您最大的感受是什麼?除去之前的三起三落最大的感覺?
【張惟剛】實際上講起來，我應該講的是年長的新兵，因為實際上我真正從事桌布行業的年頭並不多，以往是從事過其他建材，對其他建材有一定的瞭解，但是真正加入桌布行業只是這幾年。但是以我過往的經歷和這幾年所從事行業的體會，我覺得桌布行業是一個挺複雜的行業。就是他所需要的知識遠遠比以往我們從事的地板行業要多。所以現在這個行業一旦你鑽進去就去發現，真的是活到老，幹到老，學到老。
【記者】那麼這麼多年，您剛才說是一個年長的新兵。那麼在這幾年的經營過程中，您覺得發展最好的，或者是您最得意的是哪一段時間。
【張惟剛】實際上來講，我們的產品以往像瑞寶，在2008年以前，我們叫做聖象桌布，後來脫胎出來，更名為瑞寶。應該講，以往我們是以代理國外產品為主的。剛開始100%代理國外產品。我覺得我們這幾年最欣慰的一件事情，把中式元素通過自己的設計，以及對現代生產方式的瞭解，和材料的瞭解，融會貫通，作出我們自己的產品的時候，作出我們一個非常受市場歡迎的原創產品的時候，那時候感到非常興奮。
【記者】就是自己都用力，自己做原創穫得了市場的認可。
【張惟剛】對，因為現在我們不是單單把中國元素簡單的結合，平移過來。而是經過自己的理解，同時對現在的表達方式，和現代的生產方式，融合起來。生產出一種受市場非常歡迎的產品的時候，一旦這個產品上市，而且在市場得到非常好的響應的時候，這個時候作為一個桌布工作者，我們感到非常幸運。
【記者】其實我們之前，也可以說一直都是在代理國外的一些品牌，進口一些品牌。那麼現在有越來越多的國外的企業，來到中國開拓中國的市場，您覺得我們作為國內的企業，我們也在代理，我們有哪些優勢，有哪些劣勢呢?
【張惟剛】我覺得中國現在從加入世貿以後，已經是一個非常開放的市場。當然了，不見得所有的行業，可能像歐美，歐美很多國家評判中國，並不完全認同是一個市場行業，那些我們姑且不論。但是我覺得在桌布市場，應該客觀地講是完全市場化了。因為桌布所有在國內從事桌布行業的中國企業，已經沒有過去的國企，全都是民企，整個市場是完全開放的。但另外一個角度來講，中國的市場化，跟歐美還是有差距的。所以我覺得歐美廠家進到中國市場，我覺得是走向全球的必然。但是我覺得我們應該以開放的心態面對它。