水性塗料對大家來說已不新鮮，幾乎每個品牌都有一兩款水性塗料產品，電視上也不斷放映水性塗料廣告，給消費者造成了一種塗料市場 已是水性塗料天下的假象，然而事實不僅不是如此，還相差甚遠。
同質化加劇市場細分受歡迎
對於市場上打著環保概念的"五合一"、"六合一"各類塗料產品，消費者並不能真正瞭解，甚至認為合在一起的數字越多越好，在商家這種概念式的營銷下，消費者往往不能真正買到需要的產品，最終不盡如人意的裝修效果損害了消費者的合法權益。
隨著市場上同質化現象加劇的情況，一些企業已經開始確立了產品細分市場定位，沙漠綠洲推出的"孕婦漆"，華潤塗料攜手迪斯尼共同推出兒童"妙想漆"，這些產品都是針對某一特定市場，讓消費者在選擇上有一個明確的目標，把其突出的功能上一針見血的表現了出來。
經銷商為了牟取更多的利潤常常把A地的貨拿到B地去銷售，這種賺錢的方法如果放在服裝、手機、電腦、汽車等這些行業，可能也不會出現什麼問題，可是做為對環境要求相對嚴格的塗料行業而言，就不一樣了。北方乾燥南方潮溼，塗料產品生產時配方會有相應調整，以適應各地的氣候環境。如果南北地區竄貨，使南方產品流入北方市場，使用後定會出現問題，這樣的結果既損害消費者的經濟利益，又使塗料生產企業的信譽蒙受損失。
塗料竄貨不但影響到了行業的發展，同時也阻礙了水性塗料在國內正常推廣，做為未來市場的主力軍，水性塗料市場的整頓似乎已經勢在必行了，也是今後發展的一個方向。