中國塗料市場來說，水性塗料仍未真正站穩腳跟。人們對健康環保意識的提高，溶劑型塗料受環境汙染嚴重、能源高度浪費以及成本居高不下等不利因素的影響，已經不足於滿足人們對於健康生活的追求。隨著社會的進步，溶劑型塗料產品將逐漸退出，這就給綠色環保的水性塗料開啟中國市場創造了條件。
據瞭解，水性塗料市場卻遭遇了一種“行業熱市場冷”奇特的現象，而形成這種現象的原因，還是源於國內水性塗料市場的不成熟，和人們對於水性塗料認識的缺據統計，佔據國內塗料市場大部分江山的仍然是溶劑型塗料，這主要是因為溶劑型塗料在我國發展時間較長且生產技術相對成熟，對原料與施工環境要求低等優點，在國內市場已經形成了一條成熟的從生產到銷售再到終端的產業鏈結構。
水性塗料市場行業發展滲透各行各業
低碳生活的推進，人們對環保都要求越來越高，無疑的水性塗料獨有的環保特徵成為塗料經銷商和消費者的心頭好，從發展歷程來看從建築塗料到工業塗料再到特種塗料，水性塗料的應用已隨日新月異的行業發展滲透到了各行各業，可是市場上的水性塗料就是真環保嗎?
就目前的市場現狀來看，我國的水性塗料主要存在以下幾點問題：
分析：水性塗料為何產品熱卻市場冷?
經銷商為了牟取更多的利潤常常把A地的貨拿到B地去銷售，這種賺錢的方法如果放在服裝、手機、電腦、汽車等這些行業，可能也不會出現什麼問題，可是做為對環境要求相對嚴格的塗料行業而言，就不一樣了。北方乾燥南方潮溼，塗料產品生產時配方會有相應調整，以適應各地的氣候環境。如果南北地區竄貨，使南方產品流入北方市場，使用後定會出現問題，這樣的結果既損害消費者的經濟利益，又使塗料生產企業的信譽蒙受損失。
塗料竄貨不但影響到了行業的發展，同時也阻礙了水性塗料在國內正常推廣，做為未來市場的主力軍，水性塗料市場的整頓似乎已經勢在必行了，也是今後發展的一個方向。
原因
<1>同質化加劇市場細分受歡迎
對於市場上打著環保概念的’五合一’、’六合一’各類塗料產品，消費者並不能真正瞭解，甚至認為合在一起的數字越多越好，在商家這種概念式的營銷下，消費者往往不能真正買到需要的產品，最終不盡如人意的裝修效果損害了消費者的合法權益。
隨著市場上同質化現象加劇的情況，一些企業已經開始確立了產品細分市場定位，沙漠綠洲推出的’孕婦漆’，華潤塗料攜手迪斯尼共同推出兒童’妙想漆’，這些產品都是針對某一特定市場，讓消費者在選擇上有一個明確的目標，把其突出的功能上一針見血的表現了出來。
經銷商為了牟取更多的利潤常常把A地的貨拿到B地去銷售，這種賺錢的方法如果放在服裝、手機、電腦、汽車等這些行業，可能也不會出現什麼問題，可是做為對環境要求相對嚴格的塗料行業而言，就不一樣了。
北方乾燥南方潮溼，塗料產品生產時配方會有相應調整，以適應各地的氣候環境。如果南北地區竄貨，使南方產品流入北方市場，使用後定會出現問題，這樣的結果既損害消費者的經濟利益，又使塗料生產企業的信譽蒙受損失。
<2>塗料市場串貨嚴重
塗料竄貨不但影響到了行業的發展，同時也阻礙了水性塗料在國內正常推廣，做為未來市場的主力軍，水性塗料市場的整頓似乎已經勢在必行了，也是今後發展的一個方向。水性塗料市場還未成熟“寒潮”將繼續。
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