桔子酒店集團在默默潛行兩年後，攜其旗下20家酒店近期強勢浮出水面，一舉撼動著中國酒店的傳統星級酒店及經濟型連鎖酒店的格局。
當國際資本市場紛紛投資中國經濟型酒店市場時，吳海和他的投資人並沒有參與到這個大潮裡來，而是在確定桔子個性的內涵，賦予酒店建設以新的理念。
桔子酒店CEO吳海先生說“在我劃分現代酒店的格局裡，酒店沒有所謂舊式的星級，只有酒店的個性和品牌，因為現代酒店都已經完全能夠滿足客戶安靜舒適地睡個好覺，能夠方便上網，以及必要的電視娛樂節目和一些差別不大的所謂個性化的基本需求.使用者需要更多住宿體驗之外的東西，他們需要一個好的心情，需要與眾不同，需要體現自我"
"那什麼是桔子的個性?"
記者好奇地問坐在對面的吳海，他笑笑指著停車場的一輛奧迪A4說"這輛A4表面看沒什麼特別，他的車主當初買它是想滿足一定駕駛樂趣，可是當給這輛車加裝了機械增壓，對進排氣系統，懸掛，剎車以及電腦進行改造之後，它已經是一輛跑車了，充分滿足車主對駕駛和速度的個性追求，同時這輛車內部音響系統也從BOSE升級成車主喜歡的音響，當人們認為這是一輛普通A4時，車主在獨自享受著自己喜歡的音樂空間”，他接著說，“這就是桔子酒店的個性，一種體現自我的含蓄的張揚”
“首先我們確定必須有，以及沒必要有，然後確定目標客戶群客人喜歡的獨特個性”
桔子酒店的必須有包括四星級酒店才配備的液晶電視，自備娛樂節目或國際電視訊道，高速寬頻上網，舒服的床具等等;桔子酒店的沒必要有包括大的會議室，多功能廳，游泳池，康樂裝置。桔子酒店獨特的地方，覆蓋全酒店的無線上網，屋內燈光佈置，沙發布藝的選擇，獨具特色的全鏡子及壁畫走廊，精選背景音樂，以及每家酒店都不一樣的特色大堂。