採訪背景：
隨著工業化程序的加快，市場全球化的驅動，中國家居消費市場已進入“大家居”時代。中國消費者由追求產品功能，到對美化生活的追求，產品不斷升級，市場不斷細分，產品越來越豐富，功能越來越多樣。人們開始追求個性、舒適、健康、環保、智慧化的產品與服務。在部分成熟的區域化市場，多元化的價值觀與個性化生活方式已初見端倪，家居產業也成為引領和代言生活方式的重要載體。整個家居行業已形成擁有百餘個細分門類、市場容量近2萬億元的大家居產業生態鏈!
2010年中國家居發展年會，適逢國家十二五規劃新篇章的開啟，在城鎮化步伐加快，刺激國內消費的大背景下，我們以“大家居：家居產業生態鏈”為主題，與您共同解讀大家居時代下的家居產業生態鏈，探討行業未來!
採訪嘉賓：上海尚蘭格暖芯科技有限公司營銷總經理、四川分公司執行董事 劉晗先生
採訪記者：曾曉婷
採訪時間：2010年11月23日15：00
【記者】中國家居行業發展已有30年，在這期間消費行為也在發生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對於家居的需求更是從單一升級到多樣、個性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個時期定義為生活方式時代。那麼您認為現階段消費者的消費行為有哪些顯著特點?針對消費行為的變化和生活方式時代的到來，您認為家居企業應該如何應變?
【劉總】消費者對於家居生活的品質要求越來越高，在產品選擇上也更為理性。就木地板行業而言，它每年的銷量大約是3億平方米，其中強化木地板佔絕大多數，這樣看來地板行業的總產值其實挺小的。因此，地板企業為搶奪市場，必須率先“佔位”，搶佔制高點。
尚蘭格暖芯自熱地板正式面世僅僅一年，但潛力無限。尚蘭格暖芯自熱地板是二合一的產品，從產品形態上看，它屬於木地板，從功能上講，它屬於地暖，這種新興產品符合消費者對於產品的高要求，在全世界對於高效、節能、環保都非常重視的今天，尚蘭格把暖芯植入地板中，實現全球首創的高新技術，引領家庭採暖新趨勢，引發地面採暖領域的重大革命。
【記者】我們看到在消費行為發生深刻變化的今天，許多家居企業也在實現自我升級與進化，“大家居”理念正悄然流行。您如何看待“大家居”這一概念與趨勢?
【劉總】如今，有不少家居企業也在嘗試“大家居”，但是做得很成功的典型卻很少。“做大家居”不是一朝一夕的，會面臨很多困難與挑戰。在我看來，大多數企業所做並不是真正的“大家居”，僅僅是品牌的延伸。
【記者】“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費者可以在這裡實現家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯盟、細分、產品鏈延伸……”這一個個概念亦成為了眾多家居企業的發展思路與策略。此時我們要關注一個詞——生態，可以說每個企業都在努力建立自己的生態圈和生態鏈。那麼請您闡述一下您理解中的“家居產業生態”。
【劉總】“大家居”概念太大，實際操作的難度也比較大。不得不承認，家居企業做多樣化產品能提高利潤點，但是過分玩概念，盲目擴張，可能還會損壞品牌形象。“跨界、異業聯盟、品牌聯盟……”這些概念真的能為企業帶來出路嗎?那可不一定。正所謂“術業有專攻”，專業是一個企業核心競爭力。那些做“大家居”的企業一般還是會重點做好自己最在行的東西。家居企業在朝著“大家居”努力的同時，其實就是在建立屬於自己的生態圈、生態鏈。對此，我認為，企業在打造自己的生態圈、生態鏈時，也要注意保護品牌的無形資產，不能因為做“大家居”，而讓品牌打折。
【記者】請問過去一年，尚蘭格的發展情況如何，對於未來又有哪些展望?尚蘭格是否會嘗試“大家居”?
【劉總】自尚蘭格今年在全國面市以來，受到很多消費者的追捧，大家對於暖芯地板有了更多的認識和了解，目前在江蘇、江西、安徽、湖南、湖北、四川、重慶、貴州等省共開設了200多家專賣店，發展速度非常快。接下來，尚蘭格會加快布點速度，讓這種新型家居產品更深入人心。尚蘭格希望帶給消費者與眾不同的消費體驗，達到“1+1+1<1”的效果。可以這樣理解，尚蘭格不僅是高品質的木地板，還有地暖功能，地板加熱產生遠紅外能產生負離子，具有理療作用。尚蘭格有這麼多優勢，我們很有信心將它做得更好。尚蘭格未來的發展肯定不侷限於木地板，我們還可以嘗試做暖芯瓷磚等。“暖芯”技術是尚蘭格的專利，其高效、節能、安全的突破性成果註定了尚蘭格能走得更遠。尚蘭格走“大家居“方向現階段還不大現實，我們還是想專業、專注做好產品。
【記者】搜房網2010年“第六屆中國家居發展年會”將在12月10日召開，本屆年會我們的主題叫“大家居：家居產業生態鏈”，我們將主要探討如何把大家居產業生態鏈的發展變成可操作的企業發展戰略與規劃。那麼您對我們的年會有何寄望?
【劉總】搜房網是專業網路媒體，尚蘭格願與搜房網攜手共進，在此，祝搜房網家居年會圓滿成功!