網購時代的到來，到底是誰的機會：京東商城這樣專業電子商務公司的?國美、蘇寧等家電大連鎖的?還是家電製造企業的?家電專家劉步塵表示，家電網購的上述三種主要力量孰優還不好下結論，各方都在積極佈局，就是不希望在網購時代到來的時候被甩下。
近期，京東商城、國美旗下的庫巴購物網、蘇寧易購、噹噹網等都在6月祭出了價格屠刀，由此業內也在提出一個疑問，企業自建網購平臺是否具備競爭力?“為什麼要將企業的網上商城和京東們對立?”易偉反問，在其看來，企業的網上商城有兩重屬性：一是商務，二是傳播。易偉表示，和實體市場不同，網際網路不具邊界，很難像實體市場一樣形成壟斷，“在網購上京東和企業的關係，與實體大連鎖與渠道的關係是不同的。”
無獨有偶，康佳方面亦稱，網上商城的零售功能只是其功能中的一方面，更主要的是該網站可以進行品牌宣傳和新品推介工作。
顯然，家電企業的網購平臺還無法與京東及蘇寧易購等相提並論，不過這對於製造企業來講則是進可攻退可守的一步。一位製造企業負責人表示，“電子商務企業必須依靠自己獨到的優勢贏得供應商的合作以及服務，如果網購渠道一定要打價格戰，同樣的價格，企業當然自己也可以做，而且利潤空間更大，售後服務等更受消費者信任。”
很顯然，未來渠道博弈的結果一定是國美、蘇寧改變目前的收費模式，缺少買手靈魂的商業地產模式必然改變，新的商業規則將在各種勢力平衡後重新建立。
當然，這並不表示國美會成為弱勢的一方，畢竟除了擁有更加強大的零售連鎖體系之外，他們對於新興渠道的佔位效率和速度也比單一廠家更為迅猛。無論是京東商城的興起，還是僅通過兩年時間線上銷售就達10億元的蘇寧，以及國美去年收購的庫巴商城，今年4月才上線、日銷售就突破1000萬元的國美商城，無不體現在資金和眾多品牌支援下，連鎖商作為零售主力不容忽視的力量——那就是通過門店優勢扶持新興品牌，或者乾脆建立零售商自有品牌，以平衡強勢品牌和傳統品牌自建渠道的困擾!一如淘寶商城扶持淘品牌以博弈傳統品牌。
同時，重新設計新的網路賣場收費模式，也未嘗不可。
電子商務的興起無疑給品牌廠家更多的渠道機會，也給零售商更多扶持新品牌的壓力。品牌廠家如果還沒有意識到這是個巨大的機會，那麼就有可能在新渠道變革中被淘汰而不自知。
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