皇朝傢俬眼下的境況，堪稱中國傢俱行業的一個縮影。廣東某傢俱行業協會負責人稱，雖然沒有直接的統計，但很多企業的銷售情況像皇朝傢俬一樣不容樂觀，訂單數下滑，存貨大量積壓。有港媒16日援引業內人士的分析稱，中國傢俬業目前產能過剩40%。
針對港媒有關該公司“存貨堆積如山，經銷商減價惡性競爭”的報道，傢俱生產商皇朝傢俬控股有限公司17日釋出公告逐條“澄清”。
皇朝傢俬在17日的公告中稱，截至9月30日，該公司製成品存貨量較今年6月30日下降逾16%，“已消化上半年部分存貨”，“不存在各經銷商以降價進行惡性競爭”。
此前一天，受蘋果日報和爽報各自題為《直擊皇朝沒落時》和《皇朝傢俬朝向沒落》的報道影響，皇朝傢俬股價一度暴跌27%，被迫於盤中緊急停牌。昨日皇朝傢俬復牌後，股價反彈11.76%。
官網資料顯示，皇朝傢俬1994年在陝西成立，後入駐廣東，並於2002年在香港上市，是國內產銷量最大的板式傢俱生產企業之一。
高庫存備戰四季度?
在17日釋出的公告中，皇朝傢俬並未直接否認其高庫存的現實，但該公司強調，過去兩個月，其正為10月至12月傢俬業傳統銷售旺季生產，因此“貨倉須要儲存備用之原材料及製成品”。
至於港媒所指“廣州石灘廠房裝貨區一小時內只有15輛貨車離開，出貨能力差於預期”，皇朝傢俬也不認同。按該公司的說法，以上情況在行業內屬較好的一個經營狀態。
半年報顯示，皇朝傢俬截至6月30日的存貨為3.47億港元，較去年底大幅增加36%。
業內人士則認為，皇朝傢俬庫存較高與該公司的發展策略不無關係。
國信證券(香港)傢俱行業研究員鄭夢奇向早報記者表示，據瞭解，皇朝傢俬近年來每年新增門店多達400家，“這在家居行業來說，是非常快的”，這種激進擴張戰略也使庫存量高漲。
官網資料顯示，皇朝傢俬在2003年、2008年一度邀請過關之琳、劉嘉玲等多位大牌藝人擔任代言人。
半年報顯示，今年上半年，皇朝傢俬的營業額也減少30%，淨利潤更是暴跌89%。
在17日的公告中，皇朝傢俬稱，該公司相信持續有效的刺激銷售策略，加上內部一系列的成本減省措施，排除不可預見的因素，下半年的業績較上半年預計會有所改善。
但鄭夢奇認為，即便皇朝傢俬今年下半年的銷售額與去年持平，要想把3.47億港元的庫存全部消耗，也非常艱難。
“家居行業仍在過冬”
皇朝傢俬眼下的境況，堪稱中國傢俱行業的一個縮影。
廣東某傢俱行業協會負責人在接受早報記者採訪時稱，雖然沒有直接的統計，但很多企業的銷售情況像皇朝傢俬一樣不容樂觀，訂單數下滑，存貨大量積壓。
有港媒16日援引業內人士的分析稱，中國傢俬業目前產能過剩40%，開工率或只有60%。
皇朝傢俬在半年報中也提到，鑑於不利的市撤境，該公司將縮減天津基地設施的初期產量並押後南昌基地設施的主要開支，直至中國市場狀況有所改善。
港媒16日曾援引皇朝傢俬有關負責人說法稱，截至6月底，皇朝傢俬在內地銷售點有1930家，較去年底減少80家。
吉盛偉邦高管吳玉奇坦言，目前整個家居行業已進入過冬狀態，除了銷售下降明顯，家居連鎖企業關店訊息頻傳。
吳玉奇進一步說，行業冬天來臨的原因很簡單，巨集觀調控造成房地產等上游行業不景氣，經濟增長放緩使得消費者購買力下降，都直接將家居行業推向蕭條。
家居行業自身也存在著過度擴張的問題。
吳玉奇解釋，皇朝傢俬式的擴張現象存在於整個行業，“在過去幾年，家居行業發展太過迅猛，無限制的擴張使得生產過剩，在經濟增長放緩的情況下，這些問題便會集中爆發。”
家居行業的春天似乎還要等一等。皇朝傢俬在今年半年報的判斷是，即便國家對巨集觀經濟進行刺激，提振效果傳導也存在12-18個月的滯後期。
上述廣東某傢俱行業協會人士表示，在大環境不好的情況下，一些家居企業正在嘗試利用自己的方式度過“寒冬”，如進行個性化傢俱的定製生產、轉向生產傢俱附屬飾品等。
來源：東方早報 宦豔紅