這個暑假因為有世界盃顯得格外熱鬧，作為賽事的舉辦地巴西因此受到全世界的關注，相關產業的營銷自然不會缺席這一體育盛宴。衛浴行業顯然會是一個重要的市場參與者。
據瞭解，不僅今年世界盃在巴西舉辦，緊接著2016年奧運會也將在此舉行，據悉，巴西有一個加速經濟計劃，其中一部分是給中低收入的人建房子，2014年世界盃涉及12個城市，在這12個城市裡新建酒店投入10億美元，里約一個城市要新建30個酒店，房間3萬間，而這些房屋建設帶來的衛浴需求將是一塊大蛋糕。
衛浴行業作為我國發展較快的行業，一直以來都是走在市場行銷的前列，為了應對歐美市場增長乏力的不足，國內越來越多的衛浴企業開始將目光轉向東歐、南美等新興市場的買家。而巴西是南美洲最大的一塊蛋糕。如果中國衛浴企業可以在巴西獲得良好的發展，那麼這裡的市場不僅僅只有巴西，包括周圍的阿根廷、祕魯等國家也將成為中國企業的涉獵目標。
當2013年中國衛浴五金出口市場大幅下滑，尤其是在北美和日本市場(日本市場已經跌出前十)，中國衛浴企業對於南美市場的開拓已經成為海外謀求發展的重要出路。
當然，巴西也不可能眼睜睜地看著市場被他國瓜分而無所作為，相反，巴西政府會採取一些保護本土企業措施。
因為巴西國內衛浴行業發展速度相當快，雖然質量普遍不高，但是出口到附近國家以及一些欠發達地區還是不成問題的，阿根廷自然是其衛浴產品的重要輸出物件。而兩國之間商業競爭激烈使得其外交策略也是不斷改變，巴西在面對國外產品時往往喜好通過強制性的政策直接限制國外產品，而阿根廷則傾向於使用傳統的反傾銷調查來限制國外產品。
去年7月中旬，阿根廷官方剛宣佈對西班牙、中國等國家的陶瓷衛浴產品進行反傾銷調查。緊隨其後，巴西也要對我國的瓷磚進行反傾銷調查。
廣東一陶瓷企業負責人向《中國聯合商報》表示：“這次阿根廷展開反傾銷調查很可能只是一個開端而已，其後可能採取更為嚴厲的手段並且針對多個衛浴產品進行相關調查，屆時對於國外產品的影響是不容小覷的。”據業內人士估計，近年來巴西和阿根廷國內的陶瓷衛浴行業發展迅速，導致其國內市場飽和，因而只能採取限制國外瓷磚衛浴產品的措施使得其國內企業能夠在市場上找到一席之地，這種結果對於我國出口企業則是非常不利的。
從“坐商”到加入展銷會，再到走出國門，衛浴企業也正在經歷運營模式的調整，除了要注重提高產品質量，還要在渠道營銷和品牌建設上下工夫。
來源：中國聯合商報