近日，黃飛鴻的故鄉，廣東佛山，位於禪城區的中國陶瓷城正在進行一場陶瓷 博覽會，大門兩側掛著巨大的噴繪廣告，旁邊還有一些垃圾沒有清理。與會陶瓷商都感嘆人氣不如去年。在人民幣升值、國內樓市巨集觀調控、出口設限的情況下，原本以低價貼牌出口為主的佛山陶瓷 業悄然走到了一個十字路口。企業界人士分析稱，今冬明春將會出現企業成批倒閉現象。
10月24日，“中國建材陶瓷第一鎮”佛山南莊鎮，一座廢棄的陶瓷工廠正在改頭換面成環保產品交易中心。
內外雙重擠壓之下，陶瓷出口企業猶如遭遇“無影腳”突襲，業內預計，就在明年，行業或將迎來一輪新的洗牌。
目擊：人氣趨淡，長單“砍”短
上個週末，“鯰魚”沒有來，“瓷都”佛山陽光燦爛。在禪城區季華西路，一幢幢瓷磚展示廳排列整齊，有的還正在裝修。來來往往的貨車來回穿梭。
“人氣沒有去年旺了。”在舉辦第十六屆中國(佛山)國際陶瓷及衛浴博覽會(又稱陶博會)的中國陶瓷城，一家主營出口業務的企業負責人說，10月本來是旺季，但訂單卻不如上半年多。
一位來自廣西梧州的的士司機告訴記者，前幾天他接的來參加陶博會的客人，在車上討論得最多的是出口不景氣。
有企業界人士向記者透露，近兩個月來，佛山大小上千家陶瓷企業，很多都有不同程度的貨物積壓，甚至一些規模大的企業也採取了關停部分生產線的舉動。
“這兩個月變化比較大，單子不如以前猛了。”10月23日下午，廣州金意陶陶瓷有限公司國際營銷中心總經理白巨集林拿過計算器，摳著額頭飛快地按著。他告訴記者，8月份之前，訂單做不完，而9月份人民幣對美元匯率持續走高，這讓他和同行們面臨重壓。
做仿古磚見長的金意陶主要出口地是北美和歐洲，以美金結算。白巨集林說，他的工作就是全盤負責佔到公司業務總量30%的出口業務，而他每天早晨做的第一件事情，就是7點半在上班路上，開啟廣播的經濟頻道聽當天的匯率。
白巨集林表示，內銷受到房地產調控的影響減淡，而出口則受到匯率的影響，一些小的出口企業不敢貿然跟進漲價，只能通過壓縮工人工資來控制成本，處境堪憂。
“按慣例，瓷磚簽單週期一般是45-60天，現在由於匯率波動頻繁，目前佛山企業出口訂單隻承諾籤15-30天。”白巨集林說。
調查：建陶 第一鎮陶瓷企業由75家降至13家
佛山南莊鎮曾是“中國建材陶瓷 第一鎮”，走在街上，四處可以看到以“瓷”命名的商家。如今，陶瓷廠家不多了，取而代之的是待拆的殘牆、磚土垃圾，還有房地產廣告。據統計，最高峰時，南莊鎮建陶企業達到75家，自從2006年政府實施“三批”(關閉一批、提升一批、培植一批)產業發展戰略以來，如今僅剩下13家。
1998年就來到南莊開出租車的吳永春指著一個廢棄的陶瓷廠告訴記者，原來南莊大道沿線全都是陶瓷廠，當時馬路都是灰色的，沿街的樹上也全是白色粉末，現在廠房要麼改成了倉庫，要麼改成了商業地產。順著吳永春指的方向望去，這個舊廠址已經標註上了“××環保城”的名字。
在南莊規模較大的強輝公司，總經理助理阿娟說，這些年企業節能改造共花了3700萬元，但目前還未帶來實際收益。
記者在中國陶瓷城看到，一款佛山生產的50×50cm的磚的出口價為80元/平方，而其對面的西班牙波夏品牌，45×45cm的地磚在國內零售價最低要320元/平方。
低價格意味著中國的土地資源、能源以及人力等資源都是通過廉價方式輸送到了國外，而陶瓷業一直被認為是高能耗、高汙染的“雙高產業”，這又使其一直處於節能減排的風口浪尖。
轉型升級尚未成功，政策倒逼風聲又起。10月16日，中國建築(601668)衛生陶瓷 協會名譽會長丁衛東公開表示，由於國內對陶瓷產品出口設限的呼聲漸高，國家可能將出臺一系列政策，限制陶瓷製品的出口。
預測：行業入冬，明年大洗牌
據瞭解，去年中國共生產了各類陶瓷磚 64億平方米，比2008年增長11.68%，居世界第一。陶瓷出口量也是世界第一，超過世界陶瓷磚貿易總額的1/3，超過義大利、西班牙兩個出口大國的總和。而廣東佛山陶瓷 佔據了中國陶瓷產業的半壁江山。公開資料顯示，2009年佛山陶瓷出口額達17.22億美元，佔廣東省陶瓷出口額的77%，佔全國的55%。2010年1—6月，佛山陶瓷出口額達9.91億美元，同比增長36.5%。數字可觀。
而輝煌背後的缺陷日漸明顯。在丁衛東傳達國家可能將對陶瓷出口設限的訊息時，他還說了這樣一句話：“中國陶瓷出口只是掙了一點點血汗錢。”他歸納的陶瓷出口存在的問題包括：沒有自己的品牌，大多是貼牌，出口價格低，利潤低，並先後遭到印度、韓國、歐盟反傾銷。另外就是人民幣逐步升值，擠壓了利潤空間。
在位於中國陶瓷城A區203號的新中瓷陶瓷門店，銷售人員告訴記者，該公司90%業務為出口業務，近期所有業務已改為按人民幣結算。
在位於季華西路瓷海國際的金意陶的辦公樓裡，白巨集林的書桌上擺著新出版的經濟管理類暢銷書，他笑著對記者說：“金融危機過去了嗎?金融危機還沒走呢。”
“明年的整體形勢會越來越糟糕，出口壓力越來越大。”從事了5年陶瓷出口工作的白巨集林說，人民幣持續升值、國內樓市調控，加上出口設限，這將會把陶瓷出口企業架在火上烤。他的判斷是，短時間內不會看到大洗牌，但總體上說，企業界沒有以前有信心了，對於一些規模小、競爭力弱的陶瓷企業而言，今冬明春將會讓其感受到比金融危機時更為徹骨的寒冷，會有一些企業因為銷售困難、資金回籠困難而倒閉。
目前，白巨集林正帶領他的團隊為保持金意陶出口業績奔波，他8月份特意去美歐西部港口城市考察，他發現經濟並沒有完全復甦，今年陶瓷市場增長最大的則是印度和中東。“我們明年還打算去非洲看看。”