木門市場“浮誇風”應擺脫“虛火”罪名

兩年前一份關於中國門業發展研究報告的調查曾引起了木門行業人士的關注，該調查顯示：2010年中國門業產值達1891.93億，2011年將超過2000億元，中國木門很“火”的言論不脛而走。然而回頭看兩年前的這份調研報告，不得不感慨，木門行業處於虛胖和浮腫狀態。因為截止到2010年底，我國門企已超過1.1萬嘉，其中年產值超過1000萬元的企業近4500家，然而過億的企業卻寥寥無幾。

不可否認，中國木門業確實正處在最好的機遇期：浩大的木門製造大軍、龐大的木門消費群體、提速中的木門產業。中國木門的“火”還體現在包括地板、櫥櫃、傢俱等企業紛紛染指木門領域，還體現在曾在四年裡以每年24%的增長率遞增的年產總值。然而，據康弘木門專家透露，在中國木門“火”的背後，卻是原材料、技術與裝置的“千篇一律”。

木門很火，當心虛胖和浮腫

中國木門“虛火”激升，令人擔憂：木門會不會經歷遍地開花後的“虛胖”無力?正如有業內人士所言：“中國木業用三十年時間，走完了西方社會200年漫長的市場發育之路，所以毫不諱言，我們的市場競爭體系還有不少缺陷，存在一些“虛胖”和“浮腫”，如果我們不冷靜，病毒就會乘虛而入，如果我們不自律就有可能斷送木門行業的大好前途。”

因此，在加快經濟社會發展、規範企業行為、保護企業合法權益的程序中，要發揮好協會的功能，將行業引入自律、淨化競爭的環境中。

讓消費者成為真正的受益者

“踏踏實實做人，兢兢業業做門，做門就是我們的生活方式，消費者就是我們的衣食父母，為消費者服務，讓消費者真正成為受益者。”一位木門業內人士提到，品牌代言、渠道拓展是市場遊戲規則，缺一不可，但是決不能放大它的作用被它所左右，非理性地擴大其作用，就放縱了市場經濟體系下行業本身的預期，是對終端消費者的不負責。

中國建築裝飾裝修材料協會會長郭一鳴則認為，國家標準要求分散、企業品牌意識不強、產品質量參差不齊與同質化現象嚴重等問題，是門業企業未來亟須破解的發展瓶頸。

毫無疑問，未來門業將朝著綠色化、個性化、科技化、品牌化等方向發展。隨著產業的發展和競爭的升級，消費者的品牌消費能力快速提高，品牌建設將成為門業企業尤其是領軍企業贏得市場的制高點。各個門類品牌將面臨整合，品牌數量將有所減少，產業資源會進一步向知名品牌企業集中。如果不迅速調整戰略跟上發展步伐，今天領先的一些品牌未必不會在競爭中淘汰出局。