進入2010年以來，塗料市場表現出異常強勁的發展勢頭。在銷量翻番的“利誘”之下，包括阿克蘇諾貝爾、立邦、千色花等國內外知名企業紛紛捲入塗企營銷市場。而塗料企業市場的傳統強勢，更是在營銷上大局創新。
塗料企業營銷進世界盃
今夏四年一度的世界盃激起了全球億萬球迷的熱情，如此重要的經典時刻怎能輕易錯過，阿克蘇諾貝爾就為世界盃的5個場館塗刷了阿克蘇諾貝爾公司的專業塗料和油漆。阿克蘇諾貝爾的塗料的場地包括納爾遜·曼德拉灣體育場(Nelson Mandela Bay Stadium)、德班的摩西·馬布海達體育場(Moses Mabhida Stadium)、約翰內斯堡的足球城體育場(SoccerCity)、布隆方丹的自由州體育場(Free State Stadium)又稱為沃達康公園體育場(Vodacom)和開普敦的綠點體育場(Green Point Stadium)。
為了配合各球隊的球衣顏色，阿克蘇諾貝爾對場館的顏色也作研究。阿克蘇諾貝爾公司的色彩專家表示，西班牙、丹麥和瑞士的球員將身著紅色，他們的“粉絲”將是最狂烈、熱情的球迷，但可能也是最好鬥的。荷蘭和象牙海岸隊將穿橙色球衣，他們的追隨者將會是最快樂、最活躍的群體，也會更合群。同時，義大利、法國和阿根廷的藍色球衣意味著他們的球迷將擁護和平與安寧，雖然這往往與此等球隊的風格不符。但這是阿克蘇諾貝爾塗料產品又一次擁有“世界盃”營銷的概念。
塗料名牌上世博
FIFA世界盃不能錯過，五年一度的全球世博會更是必須攬入囊中：世博所誘發的“綠色”效應正潛移默化地影響著人們對於未來生活的嚮往，以塗料行業而言，一股“綠風”正催促塗料行業邁向新的里程碑。作為塗料行業的領導品牌，立邦將響應世博的‘綠色’主題，以創新技術力量為支援，不斷為使用者提供更加人性化，多樣化和專業化的服務，點亮每一個綠色的夢想。”立邦的最新產品不但讓牆面可以當作寫字板來用，更能夠保持持久靚麗如新而且非常環保。
日前，立邦以立邦膜麗抗汙MagicShield技術以及立邦荷淨技術受到上海世博會的青睞，成為永久性建築——“滬上生態家”的牆面選用產品為契機，展開了“綠色進行式、用創新科技實現真環保的色彩家園”世博營銷活動。
世博營銷模式帶來的不只是塗料品牌短期內銷售額的劇增，甚至重新定位市場和消費者，利用世界性的平臺，顛覆傳統營銷觀念，將成為大型，國際性塗料企業的一種新的營銷智慧。
塗料企業營銷上臺階
進入世界盃、央視、世博會，2010年塗料企業營銷市場創新不斷，已將全面打破了以往塗料營銷以來山寨化的網路宣傳和銷售為主的瓶頸，一定程度上形成了塗料營銷在主流媒體和社會事件中的“主流效應”，推動了塗料營銷產業的更快更好發展。在新營銷時代來臨的今天，沒有人可以拒絕“世博營銷”的新商業模式。“世博營銷”模式是應對激烈市場競爭而策劃產生的一種新營銷智慧模式，該模式突破傳統營銷理念，實施熱點營銷以取得轟動性成功。
與此同時在世界盃期間體育營銷無異於一場大把燒錢的“豪賭”，備受關注。在競爭日益白熱化的體育營銷戰中，單純比投入，靠炒做，很容易被洶湧的世界盃營銷大潮所淹沒，隨著越來越多的企業群起湧入體育賽事的營銷傳播，使得體育營銷資源顯得有些“僧多粥少”供不應求了。而是那些善於巧用資源別出心裁的“智者”，他們用差異化的營銷手段，使自己與眾不同。
塗料企業營銷多元化
自2008年以來，塗料行業的品牌營銷就呈現了多元化趨勢。美塗士開啟了明星代言的先河，隨後，眾多國內塗料企業紛紛尋找符合自己品牌的代言人，各路明星活躍在塗料行業。2009年明星代言、電視廣告、網路營銷成為炙手可熱的塗料企業推廣方式，不同的衛視、不同的欄目都可以看到塗料企業的身影。塗料營銷多元化趨勢已然非常明朗。進入2010年，塗料企業的營銷模式又增加了一個亮點，體育營銷，嘉寶莉贊助中國男籃，讓我們看到了塗料也可以與體育結合，尋找到新的亮點，共同推動雙方的共贏。
而探究塗料行業未來的發展，除了環保外，更多企業做出了自己的判斷。一些主流企業將關注點放在了營銷方案之上。不難看出，現在塗料營銷多元化也日益彰顯。除了在世界盃、世博這樣的特定環境下，塗料企業營銷的創新引發更多關注。然而，塗料企業並不滿足於現在的成績，也更加通過各種各樣的營銷方式來把企業的品牌或企業打出去。電視廣告、代言、公益事業、體育營銷等等，無不顯現出塗料企業的營銷多元化。誠然，塗料企業通過這些營銷方式傳遞的並不僅僅是本身的價值，更多的是讓下游的經銷商明白他們營銷的重視度，並且也這麼在做。
分析認為，我國塗料企業在綜合實力上和跨國巨頭還存在一定的差距，在塗企營銷的經驗和運作能力也有所欠缺。未來一段時間內，也將是塗企營銷產品主流品牌市場形成的關鍵時期。筆者預測，在國家節能減排等政策的推動下，塗料行業的發展將逐漸走向良性迴圈。各塗料企業勢必會抓住有力實際、擴大營銷投入、鞏固既有戰果。這必然導致塗料市場逐步進入一個“營銷為主的戰國時代”。