隨著企業發展經驗不斷增加，傢俱企業間的競爭也不僅停留在價格戰的層面了，大家紛紛尋找突破出路，挖掘和拓展品牌的綜合實力，從各個層面進入細分。於是，我們發現傢俱行業的競爭也在發生改變，隨著外部環境的改善，以及企業自身整體素質的不斷提升，傢俱行業將迎來開始注重產品品質、功能品味和企業品牌的更高層次的發展。
常年研究中國—東盟傢俱行業發展現狀的專家、新加坡隆達銷售策劃公司總經理曾龍達告訴記者，“真正能夠存活下來的企業，有一點就是能夠通過自身的品牌效應，將品牌價值持續提升。”
傢俱風格走向品味時代
隨人們生活觀念的改變以及生活水平的提高，對居家生活的要求也越來越有品味，今年的傢俱展會上，記者發現，與前幾年展會上更突出設計感的傢俱流行風格不同，強調傢俱本身的功能化風格成為今年傢俱市場的主流。記者在展會上發現，除了傳統的板式、紅木、歐式風格傢俱的慣性展示，今年功能性傢俱佔據了傢俱產品的主流展示區域。如“頭等艙”沙發，強調可以調節沙發座椅角度直至平躺的舒適度;採用可調節位置的棉、棕、海綿等多種材質配合使用的床墊，強調使用者根據軟硬度需要自行調節接觸面;可變形的日本兒童床，孩子小的時候可做嬰兒床，孩子長大些則可變成兒童床或兒童衣架等……這些新穎的功能性傢俱風格受到高度關注。
在受房地產市場不斷升溫的影響下，小戶型住宅成為不少工薪階層和年輕人的首選，但這也阻擋不了他們對品味傢俱的追求，多功能、體積小、可變形的小戶型傢俱隨之而出。袖珍風格的傢俱開始備受青睞，袖珍傢俱是大型傢俱的微縮版，大都是體積小、功能多變、且極具個性創意的，這些傢俱造型小巧、可愛精緻，可自由組合甚至改變造型，無論是放在客廳茶室、還是放在餐廳、臥室等，既可能作為一個獨立裝飾小件，也可以作為一個實用物件擺放，非常實用方便。
傢俱材質走向品質時代
今年大家都說生意不好做，市場競爭激烈，傢俱行業的類目繁多，產品同質化越來越明顯;競爭機制不完善，督促企業更專注於研發、營銷和客服等環節。在一批行業龍頭企業的帶動和相關配套融合支援下，傢俱產業逐步走向品質時代，形成獨特的競爭力和影響力。
歷年來，傢俱所追求的流行，除了風格，還有很重要的一個方面即是材質。很多人以為實木傢俱是天然的、無汙染的，其實這是錯誤的。實木傢俱選材環保沒錯，但實木之間的連線經常需要膠水，實木傢俱的表面往往也需要刷漆來保證使用壽命。品質的做法是傢俱的銜接採用古法的木榫結構，並且刷最環保的清漆或打蠟。板式傢俱採用符合國家的E1級標準板材，甚至國際的E0級，都是安全的。此外，市面上也有不少運用天然材質的傢俱產品，例如藤、麻等編制的傢俱，用如香蕉葉等植物廢棄物製成的新材料，都是傢俱走向品質時代的象徵。
傢俱企業走向品牌時代
有人說投資房產的核心是地段、地段、最後還是地段;那麼，產品的營銷核心就是品牌、品牌，最後還是品牌。品牌是什麼?品牌是一種力量，品牌是一種信任，品牌是一種價值，品牌是一種觀念。
“好酒也怕巷子深”，高質量的產品如何開啟銷路，成了眾多好生商家最為關心的問題，越來越多的家居建材企業開始意識到品牌建設的重要性。加大品牌建設的投入，其中的一項重要措施就是聘請明星代言，提高產品的知名度。以健威、簡美、曲美等品牌為代表的一批一線品牌，他們以明星代言、概念炒作、娛樂營銷等手段，大大提升了品牌以及行業的知名度，走在品牌建設的前面，帶領傢俱建材走向品牌時代。
企業不僅僅是要借一張“明星臉”，還注重代言人與企業產品之間的“親緣”。以佳佳戀廚具有限公司為例，他們選擇聘請閻學晶作為形象代言人，是考慮到她是一位部隊演員，飾演多部農村題材電視劇，在北方農村觀眾中知名度較高，給人的印象是一位具有親和力的家庭主婦，有利於產品銷售。
有些人認為品牌就是取個名字，畫個LOGO，打點廣告。如果如此容易，全中國叫“李白”的人應該沒有上千，也有幾百吧!可為什麼一說到李白，我們所想到的只有“天子呼來不上船”的李白，只有“舉頭望明月，低頭思故鄉”的李白?這就是李白的品牌。
(文章來源：搜房網) 話題1：建材加價不加“量”盤點價格欺詐伎倆 權威+產地+品牌 廣州建博會匯聚行業力量 7月16日利豪沙發抄底團購全場驚爆折扣 7月16日美國摩恩廚衛抄底團購