2011年伊始，國務院出臺系列樓市調控措施，加之原材料等價格的直線上漲，直接導致家居行業市場需求迅速萎縮，利潤直線下滑，商家們期待著中秋小長假能扭轉下虧損的局面，而且中秋銷售成績被稱為下半年市場“晴雨表”，預知市場情況，還看中秋小長假!但是今年的中秋小長假來的並不盡如人意，據統計，今年中秋銷量只有往年同期的1/3，商家們的金算盤算是徹底打錯了。問題到底出在哪裡呢?
家居賣場中秋冷清
中秋總是讓人期待的，更是家居行業裡的“小春天”，已經成為了家居商家比拼品牌實力、施展創意營銷的戰場，各大家居商家們都摩拳擦掌早早的為中秋小長假做打算。但是回過頭來我們發現，跟往年中秋小長假相比，今年的市場熱度無疑會讓家裝行業的老總們很受傷。
據瞭解，“中秋”假期期間，不少傢俱品牌都在打“減價促銷”牌，甚至某知名地板品牌請來了明星做代言、某板式傢俱也掛起了限時瘋狂搶購的大幅橫幅，但是業內人士反映，前來商場專賣店諮詢的客流沒有明顯增多，一些中小型傢俱賣場的客流量甚至與去年同期相比有所下降，簽單量只與平時週末持平。
相比傢俱賣場，家裝公司的日子似乎沒有預期的那麼滋潤，不少公司表示中秋期間客流並未有大幅度提升，簽單量也不盡人意。傢俱行業各大品牌商戶們紛紛坦言，中秋市場“想說愛你不容易”。
總體看來，小長假三天期間客流一般，並未體現出小長假的“魅力”，整體效果與平時週末活動持平。和去年同期相比，簽單數量頂多是去年的1/3。如此不濟的成績單看似意外，實則並不意外。
銷售成績不濟原因何在
一樣的小長假，一樣的產品，更給力的促銷，為什麼出現如此不濟的成績?想必商家們正想破腦袋在尋求答案。縱觀市場會發現，其實看似偶然的冷淡中秋，背後潛伏的卻是必然的原因。
a、百姓消費趨於理性
家居行業不斷飆升的原材料費、人工成本費、賣場租金費讓商家們焦頭爛額，面對中秋小長假，儘管各企業的優惠促銷輪番轟炸消費者眼球，但心明眼亮的消費者可不買花拳繡腿的賬，低價才是硬道理，其它一切都是空談。當然，商家們除了不能給低價，什麼都可以給。
b、樓市調控逼緊家裝市場
自樓市調控後，家居行業這名無辜的受害者需要承受市場需求萎縮的壓力，需求減少了，市場自然也變小了。據瞭解，受樓市調控影響，2010年北京家居市場整體銷量下滑20%-30%。基於2010年的低迷表現，2011年成績不濟就是意料之中的事了。
c、家居企業競爭白熱化
一線城市家居市場近乎飽和，競爭也進一步加大，大大小小、知名或不知名的企業紛紛拋頭露面與市場上，同樣大的蛋糕被更多人瓜分，結果可想而知。如今家居企業開始進攻二三線城市，不過競爭的激烈同樣不會減少，殺手鐗當然是價格了。
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