地板行業的新生兒“F4星 ”就像晴天裡的一聲霹靂，在中國的大地上奏響了奮進的號角。因此，聖象地板 又一次成為了業內談論的焦點。無可否認，作為本行業的領軍企業，聖象地板 在這一銷售淡季推出“買地板，送彩電”這一似乎開玩笑的舉動確實吸引了大批人的眼球，面對聖象地板這一舉措，其他企業怎會只甘心做名看客?一場地板行業間的惡戰將一觸即發。
本以為聖象的這一舉動17173，會帶來地板行業新一輪的創新營銷，結果卻是讓人大跌眼鏡，你聖象送彩電，那麼我也送彩電，有點腦子的不送彩電，送洗衣機;有點創意的，不送彩電，也不送洗衣機，送電腦。這時候，消費者似乎讀懂了這一規律，地板行業的利潤非常可觀!
在這輪激烈的競爭背後，凸顯的卻是中國地板的行業性落後，企業關注的不在是產品、營銷方法，而是一門心思的想增長銷售業績，增大市場的佔比焦點房地產網，這樣的惡性迴圈，行業發展何在?剩下的只是一輪又一輪的車輪戰，還有就是孤芳自賞式的行業自戀傾向罷了。
老酒裝新瓶，競爭毫無新意
從這次推出的“F4星”產品來看，聖象仍然主打“環保”牌，似乎也是圍繞著產品的功能性再做文章，從E0地板、全時能地板、負離子地板到現在的“F4星”，都凸顯出聖象地板在功能性操作上的絕對優勢。如今中國的地板市場已不同於十年前goodfeel，消費者對地板的認知度已大大提高，這時候的功能性操作儼然不再是營銷創新的關鍵。
研究一下聖象地板的“F4星”不難發現，此次聖象地板的升級又是一次產品功能性的升級，這與聖象集團具有強大的產業資源是分不開的，藉助其強大的產業鏈，加以完成其他小型地板企業根本無法完成的產品品質升級，鑑於巨大的產品等級門檻，那些地板企業只能無奈退出市場。
聖象地板在業內的地位一直是不容小覷的搜狗，他的舉動一直被行業所關注，此次的做法，就會快被對手所效仿，首當其衝的就是大自然地板 ，以迅雷不及掩耳之勢與國內家電行業的翹楚海爾集團簽約。你聖象送長虹，我就送海爾，大有赤膊上陣的意味。對於這樣的攔截，似乎對聖象地板起到了一定的作用，但是從競爭的升級和創新的角度上來講，卻是毫無創意，只不過是老酒裝新瓶罷了。
格局狹隘，窩裡鬥，矬兵戰矮將
我們經常說鹿鼎記，競爭無止境。此番地板行業的火爆競爭也是被建材市場那不溫不火的局勢所激怒。要想打破這種行業競爭格局，就必須出王牌。但是，就地板行業此次競爭來說，這樣的競爭卻是一個低層次的行業競爭。因為，它並沒有帶動行業的前進，沒有形成新的競爭格局和競爭手段，反而誤入了商業競爭的怪圈，因此，以產品的買贈為主的競爭方式只不過是一種狹隘的競爭表現。
價格競爭永遠是低層次的競爭，這是不爭的事實，在商業競爭發展的今天，有很多企業已經學會了從價值的角度去提升競爭的模式，而地板行業卻仍然徘徊在價格競爭的這一膚淺層面上，可悲可嘆啊!
呼喚創新，地板行業明天在哪裡?
地板行業發展到今天，仍處於群雄割據的局面，尚且沒有形成一種良性的競爭，歸根結底還是由於行業缺乏壟斷性和顛覆性的創新。行業的進步需要不斷地創新與嘗試go2map，這次“F4星”的推出，對整個地板業環保標準的升級無疑是件好事，但是新標準“F4星”的路究竟有多遠，它的出現是否會引發地板行業環保標準的升級，現在下結論都言之尚早。但是，由於地板本身產品技術的低附加性，再加上木材的固有特性，地板產品很難從自身上尋找突破，也使得地板沒有太多的創新可以尋找，因此，地板的功能性便成為了唯一可炒作的法寶，結果就造成了眾多的地板企業集中炒作的局面。
我們暫且拋開產品的功能性創新這一問題，再來看地板業的發展，我們互換的是一種能夠體現行業特點，實現行業提升的行業性的創新，在這個過程中，肯定會有很多地板企業因為不能適應這一行業的發展而被淘汰出局，但是，從中國地板行業的整體發展來看，我們迫切需要的就是這種能夠為行業帶來新機遇的創新。